3 Ŝlosiloj al Efika Kopirajto

IMG 6286

IMG 6286Bona ekzemplero estas amuza afero. Ĝi estas nekredeble malfacila krei sed facile digestebla. Bona redaktado estas simpla, konversacia, logika kaj facile legebla. Ĝi devas kapti la esencon kaj spiriton de la produkto, servo aŭ organizo, dum ĝi konektas rekte kun la leganto.

La laboro de redaktisto estas malfacila. Unue vi devas malkonstrui tion, kion vi skribas, al la plej baza nivelo. Kopirajto ne estas la loko por montri kiom da grandaj vortoj vi scias. Temas pri atingi la celon kaj maksimumigi valoron. Sed ne temas nur pri la produkto.

Scii la klienton estas unua paŝo al verkado de efika kopio.

Tiu lasta frazo estas tiel grava, ke mi ripetos ĝin. Scii la klienton estas unua paŝo al verkado de efika kopio.

Ĉu vi verkas reklaman kopion, kompanian informilon, aŭ unualinian alvokon al agado, la tasko de redaktisto estas eniri la kapon de la leganto. Kio estas ilia atento? Kion ili atendas? Kiel la produkto alportos valoron al ili? Kial ili devas iri kun unu specifa marko super alia?

Scii la celgrupon helpos vin kompreni kiel ili konsumos la kopion. Kiajn atendojn aŭ pasintajn spertojn ili havas kun la kompanio aŭ produkto via ĵeto? Kian agon aŭ respondon vi provas peti de ili?

Jen nur kelkaj el la demandoj, kiujn bonaj redaktistoj faras antaŭ ol krei tonalton. Ju pli vi scias pri via celleganto, des pli facile estas apelacii al ilia fina rezulto. Solida tonalto estas desegnita por informi la leganton, kiel vi faciligas ilian vivon.

Sciu la produkton.

Eniri en la menson de via ideala leganto helpas vin kompreni kiel ili uzos la produkton, kiun vi provas vendi. La nestopaŝo estas tajlorado de la tonalto por plenumi iliajn specifajn bezonojn. Estas multaj manieroj lanĉi la saman produkton, sed bonaj redaktistoj trovas la plej efikan manieron.

Jen ekzemplo: Mi povas facile bildigi kvar aŭ kvin specojn de kliento interesata pri aĉetado de nova ripozpinto, sed ĉiuj rilatas al la produkto alimaniere.

La te genikulo eble volas scii la specifojn de la procesoro, kiom da USB-havenoj ĝi havas, kiom da datumoj ĝi efike povas administri kaj kian programon ĝi subtenas.

La ludanto interesiĝas pri interreta rapideco, videokvalito, la sonkarto, kiaj ludoj disponeblas kaj ĉu ĝi povas regi regilon.

La komerca profesiulo eble serĉas retkonekton, facilecon de uzado, kongrueco de dokumentoj kaj te supportnika subteno.

La aŭdiofilo elŝutas dekojn da kantoj samtempe kaj volas ludi sian ĉiam kreskantan muzikan bibliotekon per hejma stereosistemo.

Ĉar ni identigis la celan aŭdiencon kaj iliajn bezonojn, ni povas reliefigi la produkton laŭ la plej bona maniero por plenumi tiujn bezonojn.

Meti la Tonalton Organike

Nuntempe multaj malbonaj kopioj temas nur pri uzado de ŝlosilvortoj. SEO-principoj certe estas bona loko por komenci, sed bona redaktisto teksas ŝlosilvortojn nature, sen devigi ilin en lokojn, kiujn ili ne apartenas. Malbonaj verkistoj nur enŝovas ilin, igante ŝlosilvortojn elstari kiel klaŭno ĉe entombigo.

Laŭ mi, la plej bona redaktado ne sentas min malfacila. Plej multaj konsumantoj ne ŝatas, ke oni batas vin per tonalto. Ili rilatas al produktoj, kiuj taŭgas por iliaj bezonoj kaj sentemo. Tial estas tiel grave plenumi la legan laboron kiam temas pri esplorado de la spektantaro kaj la produkto.

Kion vi pensas? Kion vi serĉas en efika redaktado? Lasu al vi pensojn en la subaj komentoj.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.