La 3 Dimensioj de Enhava Kreo

Depositphotos 5109037 s

Tiom multe da enhavo estas produktata nun, ke mi vere malfacile trovas valorajn artikolojn - kvankam per serĉado, socia aŭ reklamado. Mi estas ŝokita pri kiel malprofunda multaj el la enhavo merkatigaj strategioj estas en kompaniaj retejoj. Iuj ĵus havis lastatempajn novaĵojn kaj gazetarajn komunikaĵojn pri la kompanio, aliaj havas multajn listojn, aliaj havas publikigojn pri siaj produktoj, kaj aliaj nur multe pensis pri gvidaj enhavoj.

Kvankam multe de la enhavo estas bone produktita, ĝi ofte estas unudimensia. Alivorte, la sama mesaĝado temigis la saman specon de vizitanto kun la sama komunikilo ... en ĉiu enhavo. Laŭ mi, ekzistas multoblaj dimensioj al ekvilibra enhava strategio.

Enhava Dimensia Mindmap

  • Persona Konekto - ĉi tiu estas unu el tiuj vortoj, kiuj povas esti ege tro uzataj en enhava merkatado. Tamen ĉe ĝia kerno estas simple ĉu vi parolas aŭ ne al la diversspeca vizitanto, kiu venas al via retejo. Kaj kiam mi diras paroli al, Mi volas diri, ĉu la enhavo, kiun vi skribas, aŭ ne resonas kun ili. Ni ŝanĝas la enhavon, kiun ni skribas sufiĉe en la blogo pri merkata teknologio. Ni skribas por komercistoj de komencantoj ĝis progresintoj ... ĝis tiuj, kiuj sufiĉe progresas por verki sian propran kodon.
  • Vizitanta Intenco - kial la vizitanto konsumas vian enhavon? Je kiu paŝo en la aĉeta ciklo ili estas? Ĉu ili estas simple kolegoj, kiuj esploras kaj edukas sin per viaj konsiloj? Aŭ ĉu ili estas vizitantoj, kiuj havas buĝeton kaj pretas aĉeti? Ĉu vi ŝanĝas la enhavon por atingi ambaŭ? Vi bezonas provizi enhavo optimumigita laŭ la intenco de la vizitanto.
  • Rimedoj kaj Kanaloj - Oni ofte ignoras rimedojn, ĉar komercoj daŭre afiŝas, sed la speco de rimedoj uzataj estas kritika faktoro por liveri efikan enhavon. Ĉu vi nutras la 3 manierojn, kiujn vizitantoj konsumas enhavon? Vida, aŭda kaj kinesteta interagoj estas ŝlosilaj. Blankaj folioj, eLibroj, infografioj, mensmapoj, kazesploroj, filmetoj, retpoŝtoj, broŝuroj, poŝtelefonaj programoj, ludoj ... ne ĉiuj viaj spektantoj aprezas blogaĵon. Ŝanĝi la enhavon helpos vin atingi pli grandan procenton de via spektantaro. Ŝanĝi la kanalon ankaŭ helpas ... Youtube por filmetoj, Pinterest por bildoj, LinkedIn por verkado, ktp.

To get started, make a grid on paper with those three columns – persona, intent and medium. Add the last month's worth of content as the rows and just fill in the details. Are you seeing a trend or are you seeing a multi-dimensional content strategy? Hopefully it's the latter! And you've hit the holy grail if you can align all of these with user activities that confirm your content is delivering the activity you've designed it for… especially the conversion.

Enhavo de enhavo

Se estus kvara dimensio, ĝi estus kiom profunda estas via enhavo. Ni ĉiuj vidis la retejojn, kiuj publikigis kontinuan fluon de "5 Vojoj al" aŭ "10 Surefire-Metodoj al" kaj aliaj listoj. Ĉi tiuj estas malprofundaj pecoj de enhavo kreitaj por rapida konsumo. Ĉi tiuj kaj aliaj tre vidaj enhavoj povas esti dividitaj kaj multe atentas vian retejon. Tamen, post kiam la leganto interesiĝas, ili malofte donas la profundan enhavon necesan por konverti tiun leganton de vizitanto al kliento.

We share infographics and lists across our site because they attract a lot of readers. But to keep those readers engaged and drive them into a relationship, we have to provide deeper content – like this post! Another strategy we use with our clients is that we often start with a blog post, then work to an informational graphic, then offer a deeper dive through a whitepaper – and then lead the prospect into a demo or webinar. That's depth of content!

2 Komentoj

  1. 1

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.