Eldonistoj Lasas Adtech Mortigi Iliajn Avantaĝojn

Adtech - Reklamaj Teknologioj

La retejo estas la plej dinamika kaj inventema rimedo iam ajn ekzistinta. Do se temas pri cifereca reklamado, kreemo devas esti senlima. Eldonisto devas teorie povi radikale diferencigi sian amaskomunikilaron de aliaj eldonistoj por gajni rektajn vendojn kaj liveri senekzemplan efikon kaj efikecon al siaj partneroj. Sed ili ne faras - ĉar ili fokusiĝis al tio, kion reklamteknologio diras, ke eldonistoj devas fari, kaj ne al la aferoj, kiujn ili efektive povas fari.

Konsideru ion tiel simplan kiel la klasika brila revua reklamo. Kiel vi prenas la potencon de tutpaĝa, brila revua reklamo kaj alportas tiun saman sperton por montri reklamadon? Verŝajne ne ekzistas multaj manieroj fari tion ene de limoj de IAB-normaj reklamunuoj, ekzemple. 

Reklamtekniko revoluciigis aĉetadon kaj vendadon de reklamoj dum la pasinta jardeko. Programaj platformoj faciligis pli ol iam ajn ciferecan merkatadon. Ĉi tio havas siajn avantaĝojn, ĉefe por agentejoj kaj reklamaj te technikoj. Sed dum la procezo, ĝi eltranĉis grandan parton de la kreemo kaj efiko, pri kiuj historie konas reklamaj kampanjoj. Vi povas enmeti tiom multe da marka potenco en mezan rektangulon aŭ poentaron.

Por liveri ciferecajn kampanjojn grandskale, reklamteknologio dependas de du kritikaj ingrediencoj: normigado kaj varigo. Ambaŭ sufokas la efikecon kaj kreemon de cifereca reklamado. Plenumante striktajn normojn pri kreivaj grandecoj kaj aliaj ŝlosilaj elementoj, reklamteknologio faciligas ciferecajn kampanjojn en la malferma retejo. Ĉi tio nepre enkondukas la varigon de montrostokregistro. Laŭ la vido de marko, ĉiu stokregistro pli-malpli similas, pliigante provizon kaj malpligrandigante enspezojn de eldonistoj.

La malalta baro por eniri la ciferecan eldonan spacon kaŭzis eksplodon de cifereca inventaro, kaj eĉ pli malfaciligas la markojn diferencigi inter eldonistoj. Lokaj novaĵejoj, B2B-ejoj, niĉaj retejoj, kaj eĉ blogoj estas konkurencante kontraŭ pli grandaj amaskomunikilaj kompanioj por reklamaj dolaroj. Reklamaj elspezoj estas tiel malmultaj, precipe post kiam perantoj mordas, ĝi malfaciligas la postvivadon de niĉoj kaj malgrandaj eldonistoj - eĉ kiam ili povus esti pli bona kaj pli celita taŭga por difinita marko.

Dum marŝado kun paŝo kun reklamteknologio, eldonistoj rezignis pri grava avantaĝo, kiun ili havis en la batalo por reklamaj enspezoj: Kompleta aŭtonomeco super siaj retejoj kaj amaskomunikiloj. Plej multaj eldonistoj ne povas honeste diri, ke estas io pri ilia komerco, krom la grandeco de sia spektantaro kaj enhava fokuso, kiu diferencigas ĝin.

Diferencigo estas kritika por konkurenciva sukceso de iu ajn kompanio; sen ĝi, la ebloj de postvivado estas malgajaj. Ĉi tio lasas konsideri tri gravajn erojn por eldonistoj kaj reklamantoj.

  1. Ĉiam Estos Grava Bezono de Rekta Vendado - Se markoj volas fari altefikajn kampanjojn interrete, ili devos labori rekte kun la eldonisto. La individua eldonisto havas la povon faciligi kampanjojn, kiuj simple ne povas esti trafikataj tra la malferma retejo. Retejaj haŭtoj, pushdowns, kaj markita enhavo estas iuj el la pli rudimentaj manieroj, ke ĉi tio nuntempe okazas, sed la havebleco de ebloj certe pligrandiĝos en la venontaj jaroj.
  2. Spertaj Eldonistoj Trovos Manierojn Vastigi Kreajn Proponojn - Inteligentaj eldonistoj ne atendos, ke markoj prezentu ideojn por altefikaj kampanjoj. Ili aktive cerbumos novajn ideojn, kaj ili trovos manierojn prilabori ilin en siajn amaskomunikilajn ilarojn kaj prezentojn. La kosto de ĉi tiuj kampanjaj ekzekutoj sendube pagos bonege, sed krom pli altaj ROI, la kosto de tiaj kampanjoj fine malpliiĝos. Kie ajn estas ŝanco redukti kostojn en merkato, interrompa provizanto de servoj eventuale intervenos.
  3. Eldonistoj kaj Merkatistoj Trovos Manierojn Liveri Altajn Efikajn Kampanjojn Je Pli Malaltaj Prezoj - Ne ĉiu eldonisto aŭ marko havas la buĝeton por krei kutimajn kampanjojn. Kiam jes, povas esti neatendite altaj projektaj kaj disvolvaj kostoj. Kun la tempo, triaj kreemaj kompanioj trovos manierojn mildigi tiujn problemojn per disvolvado de tujhavaj kreivaj ebloj, kiujn eldonistoj kaj reklamantoj povas aĉeti kaj uzi por liveri tian efikon kaj efikecon, kiun ili malfacile atingos alimaniere.

Oferi Aŭtonomion Kliniĝi Al Adtech Estas Perdanta Propono

Altaj klakaj indicoj, ROI kaj markefiko ĉiuj estis negative influitaj de la normigado kaj varigo necesa por reklami grandskale. Tio lasas malfermitajn novajn ŝancojn por eldonistoj kaj merkatistoj repreni la kreivon kaj sukceson, kiuj iam estis iliaj.

Subtenantoj de reklamteknologio sendube argumentos tion programa reklamado estas samtempe neevitebla kaj mirinda afero por eldonistoj kaj reklamantoj, ĉar ĝi malaltigas la koston de la vendado kaj donas al pli da eldonistoj pecon de la torto. Normoj estas simple te requirementsnikaj postuloj por ke tio funkciu.

Estas dubinde, ke eldonistoj (tiuj, kiuj tamen staras ĉiuokaze), elkore konsentus. La sukceso de Adtech plejparte estis eldoni malfeliĉon. Sed dependas de tiuj samaj eldonistoj trovi manierojn kontraŭbatali repripensante sian aliron al reklamaj vendoj. 

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.