Reklamada TeknologioKontenta MerkatumadoSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Kiel Ŝanĝis Merkatado Al Adoleskantoj En Generacio?

Kiel unuopa patro, kiu edukis du adoleskantoj, mi ne iluzias pri la influo, kiun infano povas havi sur la aĉetdecidoj de gepatroj. Dum mono ofte estis streĉa, mi ĉiam ŝajnis trovi financon por la sekva aĉeto - kvankam konstruiva ŝatokupo, iu lasta modo, aŭ la sekva saĝtelefono. Miaj infanoj ne misuzis ĉi tion... Sed tamen estis multe da premo.

Adoleskantoj estas decida demografia por kompanioj pro pluraj kialoj:

  • Marka Lojaleco: La adoleskaj jaroj estas kiam individuoj disvolvas markpreferojn kiuj povas daŭri ĝis plenaĝeco. Establi markrekonon kaj lojalecon kun ĉi tiu aĝoklaso povas konduki al longtempa reteno de klientoj.
  • Aĉeta potenco: Hodiaŭ, adoleskantoj penas gravan influon sur hejmaj elspezoj. Ili ofte svingas la aĉetojn de sia familio, inkluzive de teknologio, ferioj kaj manĝelektoj.
  • Fruaj adoptantoj: Adoleskantoj pli verŝajne estas fruaj adoptantoj de teknologio kaj tendencoj, kiuj povas esti pivotaj por fari produkton viral.
  • Merkata Grandeco kaj Elspeza Kresko: La tutmonda adoleska loĝantaro reprezentas grandan merkatan segmenton kun kreskanta elspezpovo kiam ili eniras la laborantaron kaj fariĝas sendependaj konsumantoj.
  • Influo sur Kunularaj Aĉetoj: Adoleskantoj influas la aĉetdecidojn de unu la alian, kun samrangaj rekomendoj ofte portas pli da pezo ol tradicia reklamado.
  • Tuja kaj Estonta Merkato: Kaptante la adoleskan merkaton, kompanioj ekprenas siajn nunajn elspezojn kaj poziciigas sin por estontaj gajnoj dum la elspezpovo de adoleskantoj pliiĝas.

Teknologio signife transformis adoleskan konsumantan konduton kaj aĉetpadronojn laŭ pluraj manieroj kompare kun antaŭ generacio. Jen kelkaj kuglopunktoj emfazantaj ĉi tiujn ŝanĝojn:

Ĉi tiu Generacio

  • Pliigita ĉiutaga interreta uzo de 92% de adoleskantoj en 2014-15 ĝis 97% hodiaŭ.
  • La procento de interretaj adoleskantoj preskaŭ konstante duobliĝis de 24% ĝis 46%.
  • Sociaj amaskomunikilaj platformoj kiel Tik Tok fariĝis signifaj influantoj en la adoleska vivo.
  • Alta poŝtelefona posedo, kun 97% de junuloj posedantaj unu.
  • Interreta butikumado ofertas pli grandan varion kaj aliron al tutmondaj tendencoj.
  • Kunula premo kaj tendencoj estas plifortigitaj per socia amaskomunikila ekspozicio.
  • Pli signifa emocia investo en sociaj amaskomunikiloj.
  • Malgraŭ tendenco al fiska respondeco, kie 8 el 10 adoleskantoj konsideras sin mon-saĝaj, ankoraŭ estas alta intereso pri neatingeblaj aĵoj.

lasta generacio

  • Malpli eksponiĝo al interreta merkatado kaj interreta kuninfluo.
  • Adoleskantoj aĉetis surbaze de en-butikaj reklamoj, kunaj rekomendoj kaj tradicia reklamado.
  • Merkatigo estis limigita plejparte per fizika havebleco en lokaj butikoj kaj butikcentroj.
  • Pli dependas de gepatra gvidado por aĉetaj decidoj.
  • Komunikado pri produktoj per buŝa buŝo (VIRINO) kaj rekta observado.

Statistikoj kaj studoj reflektas, ke teknologio donis al adoleskantoj pli da aŭtonomio kaj informoj en siaj aĉetelektoj, eksponante ilin al kontinua fluo de laŭcela reklamado kaj kunula influo. Ĉi tio kreis konsumantgrupon, kiu estas kaj pli informita kaj pli sentema al la premoj de interreta merkatado kaj sociaj tendencoj. La pliigita tempo pasigita interrete kaj la emocia investo en sociaj amaskomunikiloj ankaŭ influas adoleskan bonfarton kaj konsuman konduton.

Etika Merkatado Al Adoleskantoj

Se vi volas spekti filmon ilustrantan kiel merkatado efikas sur adoleskantoj, eĉ preterintence, ne rigardu plu ol Big Vape sur Netflix. La amasa adopto de la vapaj aparatoj de Juul disvastiĝis kiel fajro inter adoleskantoj, kaj riĉigante kaj konfuzigante la firmaon kiu estis poste detruita de ĝi.

  • Respektu Privatecon: Certigu konformecon al leĝoj pri protekto de datumoj.
  • Evitu Supereksponon: Atentu la eblon de cifereca elĉerpiĝo kaj negativaj psikologiaj efikoj, evitante tro agresemajn merkatajn taktikojn.
  • Enhavo Taŭgeco: Certigu, ke ĉiu enhavo taŭgas por la adoleska demografia kaj ne antaŭenigas malutilajn kondutojn.
  • Travidebleco: Estu travidebla pri la komerca intenco de enhavo kaj malkaŝu partnerecojn kaj subtenojn.
  • Monitor Efiko: Regule taksu la efikon de socia amaskomunikila merkatado sur adoleskanta konduto, precipe pri sano kaj bonfarto.
  • Eduku Gepatrojn: Gepatroj esploros la aĉetajn decidojn, kiujn ili ofte faras nome de adoleskantoj, do korpigi enhavon celantan iliajn gepatrojn estas kritika.
  • Etikaj Konsideroj: Konsideru la pli larĝajn etikajn implicojn de merkatado al adoleskantoj, kiuj povas esti pli impreseblaj kaj vundeblaj al kunula premo.

Firmaoj devas ekvilibrigi merkatajn ŝancojn kun engaĝiĝo al etika merkatado por efike engaĝiĝi kun la adoleska demografia dum reklamado de pozitivaj konsumantspertoj. Firmaoj celantaj adoleskajn konsumantojn povas utiligi la efikon de teknologio strategie certigante, ke ili okupiĝas pri respondecaj merkatigpraktikoj. Firmaoj devas preni la sekvajn antaŭzorgojn:

  • Engaĝiĝu sur Popularaj Platformoj: Uzu platformojn de sociaj amaskomunikiloj favorataj de adoleskantoj, kiel TikTok, por merkataj kampanjoj.
  • Influa Merkatado: Kunlaboru kun adoleskaj influantoj, kiuj povas aŭtentike reklami produktojn al siaj samuloj.
  • Poŝtelefono-Unua Strategio: Dezajnu merkatajn kampanjojn optimumigitajn por saĝtelefonoj, ĉar multaj adoleskantoj uzas ilin kiel siajn ĉefajn interretajn aparatojn.
  • Enhava Merkatado: Kreu allogan enhavon, kiu aldonas valoron preter la produkto, kiel lerniloj, vivstilaj konsiletoj kaj distro rilate al produkta uzo.
  • Personigo: Uzu datumajn analizojn por personecigi merkatajn mesaĝojn laŭ individuaj preferoj kaj kondutoj.
  • Interagaj Kampanjoj: Disvolvu interagajn kampanjojn instigantajn partoprenon, kiel konkursojn, por konstrui engaĝiĝon kaj marklojalecon.
  • Foster Community: Konstruu markkomunumojn kie adoleskantoj povas interagi, dividi siajn spertojn kaj senti senton de aparteno.
  • Antaŭenigi Respondecan Elspezon: Akordiĝu kun la pragmataj valoroj de Generacio Z (GenZ) instigante respondecajn elspezojn kaj proponante buĝetemajn elektojn.

Reguloj pri Merkatado de Adoleskantoj

Estas pluraj regularoj pri merkatado al adoleskantoj, kaj estis politika premo pasigi pli striktajn regulojn pro kreskanta interreta agado kaj zorgoj pri datuma privateco.

  • Leĝo pri Interreta Privateca Protekto de Infanoj (COPPA): Multaj homoj referencas al ĉi tiu leĝaro sed ĝi fakte ne reguligas adoleskantojn, nur infanojn sub 13 jarojn. Regularoj celantaj merkatadon al adoleskantoj estas malpli simplaj kaj ofte estas miksaĵo de pli larĝaj leĝoj pri protekto de konsumantoj, industria memreguligo kaj emerĝanta leĝaro celita al cifereca privateco kaj interreta sekureco.
  • Ĝenerala Regulo pri Protekto de Datumoj (GDPR): En la Eŭropa Unio, GDPR provizas striktajn datumajn protektojn kaj privatecajn gvidliniojn por ĉiuj individuoj, inkluzive de specialaj konsideroj por neplenaĝuloj.
  • Vero en Reklamaj Leĝoj: Ĉi tiuj leĝoj, ĝeneralaj en multaj landoj, postulas ke reklamoj estu veraj, ne misgvidaj, kaj, kiam konvene, apogitaj per scienca indico.
  • Gvidlinioj de FTC: La Federacia Komerca Komisiono (FTC) en Usono disponigas gvidliniojn por interreta reklamado, kiuj certigas ke malkaŝoj estas klaraj kaj evidentaj por ne trompi konsumantojn, inkluzive de adoleskantoj.
  • Politikoj de Interretaj kaj Sociaj Media Platformoj: Platformoj kiel Facebook, Instagram kaj TikTok havas siajn politikojn pri reklamado al neplenaĝuloj, kiuj ofte inkluzivas restriktojn pri iuj specoj de enhavo kaj la postulon, ke reklamoj estu taŭgaj kaj gravaj por adoleska publiko.
  • Industria Memregulado: Diversaj industrioj havas sian propran aron de memreguligaj principoj por merkatado. Ekzemple, la manĝaĵa kaj trinkaĵa industrio havas specifajn gvidliniojn por merkatado al infanoj kaj adoleskantoj.

La pejzaĝo evoluas dum teknologio progresas kaj iĝas pli interplektita kun la ĉiutaga vivo de adoleskantoj. Firmaoj devas resti informitaj pri ĉi tiuj regularoj kaj la politika klimato por certigi plenumadon kaj etikajn merkatajn praktikojn. Estas pli da premo sur politikistoj pasigi pliajn reguligajn sekurigilojn, do memreguligo estas por ĉiuj kompanioj, kie adoleskantoj estas influitaj de merkatado.

  • Privateco kaj Sekureco de Datumoj: Kun la pliiĝo de identecŝtelo kaj datumrompoj, ekzistas daŭra debato pri plifortigo de leĝoj por protekti la personajn informojn de ĉiuj konsumantoj, precipe neplenaĝuloj.
  • Influa Merkatado: La kreskanta influo de sociaj amaskomunikiloj kaŭzis postulojn de pli klaraj gvidlinioj kaj malkaŝoj pri sponsorita enhavo kaj subtenoj.
  • Sanrilataj Produktoj: Merkatigado de produktoj kiel elektronikaj cigaredoj, forĵetaĵoj aŭ suplementoj al adoleskantoj estas sub ekzamenado, kun pledado por pli striktaj regularoj por malhelpi misgvidajn sanajn asertojn.
  • Cifereca Bonfarto: Estas kreskanta zorgo pri la kvanto da tempo da infanoj pasigas interrete kaj la potencialo de cifereca toksomanio, kondukante al diskutoj pri reguligo de la cifereca ekonomio por antaŭenigi bonfarton.
  • Algoritma Travidebleco: La rolo de algoritmoj en reklamado de enhavo al adoleskantoj estas maltrankvila, kun kelkaj politikofaristoj postulas pli da travidebleco kaj superrigardo por malhelpi manipulajn praktikojn.

Merkatado al adoleskantoj estas kompleksa strategio, kiu enhavas regularojn, etikon, gepatrajn rajtojn kaj sociajn premojn. Kiel merkatistoj, ni devas ekvilibrigi ĉiujn ĉi tiujn konsiderojn kiam celas adoleskantoj... kaj resti vigla por certigi, ke ni vere provizas valoron kaj riĉigas la vivojn de adoleskantoj sen manipuli ilin.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.