Apple iOS 14: Datuma Privateco kaj la IDFA-Armagedono

IDFA Armagedono

Ĉe WWDC ĉi-jare, Apple anoncis la malvalorigon de la Identigilo de Uzantoj por Reklamantoj de iOS (IDFA) per la eldono de iOS 14. Sendube, ĉi tio estas la plej granda ŝanĝo en la reklama ekosistemo pri poŝtelefona programo en la pasintaj 10 jaroj. Por la reklamindustrio, forigo de IDFA renversos kaj eble fermos kompaniojn, kreante teruran ŝancon por aliaj.

Konsiderante la amplekson de ĉi tiu ŝanĝo, mi pensis, ke estus utile krei resumon kaj dividi la pensadon de iuj el la plej brilaj mensoj de nia industrio.

Kio Ŝanĝiĝas Kun iOS 14?

Antaŭen kun iOS 14, uzantoj estos demanditaj ĉu ili volas esti spuritaj de la programo. Tio estas grava ŝanĝo, kiu influos ĉiujn areojn de programaj reklamoj. Permesante al uzantoj malakcepti spuradon, ĝi reduktos la kvanton de datumoj kolektitaj, konservante la privatecon de uzanto.

Apple ankaŭ diris, ke ĝi ankaŭ postulos programajn programistojn memraporti la specojn de permesoj, kiujn iliaj programoj petas. Ĉi tio plibonigos travideblecon. Permesante al la uzanto scii kian datumon ili eble devas transdoni por uzi la programon. Ĝi ankaŭ klarigos kiel tiuj kolektitaj datumoj povus esti spuritaj ekster la programo.

Jen Kion Aliaj Industriaj Gvidantoj devis Diri Pri La Efiko

Ni ankoraŭ provas kompreni, kiel aspektos ĉi tiuj [iOS 14-privateca ĝisdatigo] kaj kiel ili influos nin kaj la reston de la industrio, sed almenaŭ malfaciligos programojn de programoj kaj aliaj. kreski uzante anoncojn en Facebook kaj aliloke ... Nia opinio estas, ke Facebook kaj celitaj reklamoj estas savŝnuro por malgrandaj entreprenoj, precipe en la tempo de COVID, kaj ni maltrankviliĝas, ke agresemaj platformaj politikoj malpliigos tiun savŝnuron en tempo, kiam ĝi estas tiel. esenca por malgrand-komerca kresko kaj resaniĝo.

David Wehner, CFO-Facebook

Ni ne pensas, ke fingrospuro preterpasos la teston de Apple. Cetere, nur por klarigi, ĉiufoje, kiam mi diras ion pri metodo neverŝajna, tio ne signifas, ke mi ne ŝatas tiun metodon. Mi deziras, ke ĝi funkciu, sed mi simple ne pensas, ke ĝi preterpasus la teston de Apple-snufo ... Apple diris, 'Se vi faras ian spuron kaj fingrospurado estas parto de ĝi, vi devas uzi nian popon ...

Gadi Eliashiv, ĉefoficisto, Singular

Multaj partioj en la reklama ekosistemo devos trovi novajn manierojn doni valoron. Estu atribuo, retargeting, programeca reklamado, ROAS-bazita aŭtomatigo - ĉi tio fariĝos nekredeble malpreciza kaj vi jam povas vidi la provojn de iuj el ĉi tiuj provizantoj trovi novajn seksallogajn sloganojn kaj testi la intereson de la reklamanto pri novaj nekredeble riskaj manieroj de komercante kvazaŭ nenio okazis.

Persone mi esperas, ke baldaŭ ni vidos falon de ĉefaj enspezoj por hiper-hazardaj ludoj, sed mi ne vidas ilian morton. Ili povos aĉeti eĉ pli malmultekoste kaj ĉar ilia fokuso estas aĉeti necelitan, ili adaptos siajn ofertojn kontraŭ siaj atendataj enspezoj. Dum CPM falos, ĉi tiu volumena ludo povus funkcii, kvankam kun pli malgrandaj altnivelaj enspezoj. Se la enspezoj estos sufiĉe grandaj, oni devas vidi. Por kernaj, mez-kernaj kaj sociaj kazinaj ludoj, ni povus vidi malfacilajn tempojn: Ne plu retargeting de balenoj, ne plu ROAS-bazitaj amaskomunikiloj. Sed ni komprenu: la maniero kiel ni aĉetis amaskomunikilarojn estis ĉiam probabla. Bedaŭrinde, nun la risko kreskos signife kaj ni havos multe malpli da signaloj por reagi rapide. Iuj riskos, aliaj singardos. Sonas kiel loterio?

Oliver Kern, ĉefa komerca oficisto ĉe Nottingham-bazita Lockwood Publishing

Ni probable ricevos nur 10% de homoj konsenti, sed se ni ricevos la ĝustan 10%, eble ni ne bezonas pli. Mi volas diri, ke en la 7a tago vi perdis 80-90% de uzantoj ĉiuokaze. Vi devas lerni, de kie venas tiuj 10% ... se vi povus konsenti ĉiujn homojn, kiuj pagas, tiam vi povus mapi, de kie ili venas, kaj optimigi tiujn lokojn.

Eldonistoj povus iri post hiper-hazardaj ludoj aŭ konstrui hubajn programojn. La strategio estas akiri tre konvertajn programojn (konvertiĝo por instali), veturigi uzantojn tien malmultekoste, kaj poste sendi tiujn uzantojn al la pli bonaj monaj produktoj. Kio eblas estas, ke vi povus uzi IDFV por celi tiujn uzantojn ... Estas sufiĉe bona strategio celi uzantojn. Vi povus uzi internan DSP por fari tion, precipe se vi havas plurajn programojn en la sama kategorio, kiel kazinaj programoj. Fakte ĝi ne devas esti ludprogramo: iu ajn programo aŭ utila programo povus funkcii tiel longe, kiel vi havas validan IDFV.

Nebo Radovic, Kreska Gvidanto, N3TWORK

Apple enkondukis la kadron AppTrackingTransparency (ATT), kiu administras aliron al la IDFA kun necesa konsento de uzanto. Apple ankaŭ skizis sendevigojn por ĉi tiu kadro, kiuj povus doni la kapablon atribui kiel ĝi ekzistas hodiaŭ. Ni kredas, ke fokusiĝi al ĉi tiu kadro kaj krei ilojn ene de ĉi tiuj reguloj estas la plej bona vojo antaŭen - sed antaŭ plonĝi en ĉi tion, ni rigardu la alian eblan solvon. Ofte menciita en la sama spiro, SKAdNetwork (SKA) estas tute malsama aliro al atribuo, kiu tute forigas datumojn de uzanto. Ne nur tio, sed ĝi ankaŭ metas la ŝarĝon de atribuo sur la platformon mem.

Adapt kaj aliaj MMP-oj nuntempe laboras pri kriptigaj solvoj uzante praktikojn kiel nescio-teoremoj, kiuj povus permesi nin atribui sen devi transdoni la IDFA de la aparato. Kvankam ĉi tio eble malfacilas, se ni devas uzi sur-aparatan por fonta kaj cela programo, estas pli facile imagi solvon, se ni rajtas ricevi la IDFA de la fonta programo kaj nur devas plenumi la kongruan sur-aparaton en la cela programo ... Ni kredas, ke akiri konsenton en la fonta programo kaj sur-aparata atribuo en la cela programo povus esti la plej farebla vojo por uzantnivela atribuo en iOS14. "

Paul H. Müller, Kunfondinto & CTO Adjust

Miaj Takeaways pri la IDFA-Ŝanĝo

Ni dividas la valorojn de Apple kiam temas pri protektado de la privateco de uzantoj. Kiel industrio, ni devas akcepti la novajn regulojn de iOS14. Ni bezonas krei daŭrigeblan estontecon por programistoj kaj reklamantoj. Bonvolu kontroli la unuan parton de nia IDFA-Armagedona ĉirkaŭiro. Sed, se mi devus diveni pri la estonteco:

Efiko de Mallonga Termino IDFA

  • Eldonistoj devas paroli kun Apple kaj serĉi klarigojn pri procezo kaj finuzanto-konsento kune kun la uzo de IDFVs & SKAdNetwork-produkta vojmapo, ktp.
  • Eldonistoj agreseme optimumigos registriĝajn funelojn kaj enŝipiĝajn procezojn. Ĉi tio celas maksimumigi konsentajn kaj privatajn elekteblojn aŭ vivi kun la kampanjaj nuraj nivelaj metrikoj kaj perdi celon de fina uzanto.
  • Se vi ŝatus daŭre optimizi al ROAS, ni kuraĝigas ilin pensi pri privateca konsento kiel paŝo en la UA-konverta funelo necesa por montri celitajn reklamojn al konsumantoj.
  • Kompanioj agreseme eksperimentos pri fluoptimumigo kaj uzado-mesaĝado.
  • Ili ricevos kreivajn testajn retejajn uzantajn fluojn por registriĝi por konservi IDFA. Poste, krucvendado en la AppStore por rekompenco.
  • Ni kredas, ke fazo 1 de lanĉado de iOS 14 povus aspekti tiel:
    • En la unua monato de lanĉado de iOS, la provizoĉeno por agado-reklamado spertos baldaŭ. Precipe por DSP-reklamado.
    • Sugeston: Reklamantoj pri poŝtelefonaj programoj eble profitos preparante frue por lanĉado de iOS 14. Ili faras tion antaŭŝarĝante la kreadon de unikaj / novaj kutimaj spektantaroj (komencante ĉirkaŭ 9/10 - 9/14). Ĉi tio havigos monaton aŭ du da spira ĉambro dum financaj efikoj povas esti determinitaj.
    • Unua Paŝo: Reklamantoj de Poŝtelefonaj Programoj tre investas en kreiva optimumigo de siaj anoncoj kiel sia ĉefa levilo por plibonigi rendimenton.
    • 2a Paŝo: Eldonistoj komencos optimumigi uzantajn konsentajn fluojn
    • 3a Paŝo: Teamoj kaj Agentejoj de UA estos devigitaj rekonstrui kampanjajn strukturojn.
    • 4a Paŝo: Uzanto opt en dividi pliiĝas sed laŭtakse nur trafas maksimume 20%.
    • 5a Paŝo: Fingrospuraj uzantoj rapide kreskas en provo konservi la status quo.

Noto: Hiperokazaj reklamantoj utiligantaj larĝan celadon eble povas komence profiti kiel la altkvalitaj balenĉasistoj retiriĝas kaŭzante portempan CPM-deflacion. Ni atendas, ke la alta kosto por abonanto kaj niĉaj aŭ malmolaj ludoj estos plej trafita. Antaŭŝarĝa pliiga kreiva testado nun al bankaj venkoj.

Efiko de Mez-Termina IDFA

  • Fingrospurado estos 18-24 monata solvo kaj eniros en ĉies internan algoritmon / optimumigan nigran skatolon. Dum SKAdNetwork maturiĝas, Apple probable haltigos fingrospurojn aŭ malakceptos programojn, kiuj malobservas sian politikon pri App Store.
  • Estos daŭraj defioj por programaj / interŝanĝaj / DSP-solvoj.
  • La uzado de Facebook-ensaluto povas pliiĝi kiel maniero pliigi la identigon de altvaloraj konsumantoj. Ĉi tio celas konservi enspezojn uzitajn en AEO / VO-optimumigo. La unuaj partiaj datumoj de Facebook plibonigitaj per retpoŝta adreso kaj telefonnumeroj de uzanto, donas al ili avantaĝon por reklamado kaj celado.
  • Kreskaj teamoj trovas novan religion kun "miksita amaskomunikila modelado." Ili prenas lecionojn de markaj vendistoj. Samtempe ili celas plilarĝigi la lastklakan atribuon por malfermi novajn trafikajn fontojn. Sukceso baziĝos sur profunda eksperimentado kaj vicigo de datum-sciencaj kaj kreskaj teamoj. Tiuj kompanioj, kiuj ricevos sian unuan, havos gravan strategian avantaĝon por atingi kaj subteni skalon
  • SKAdNetwork devas esti plibonigita per informoj pri Kampanjo / AdSet / Ad-nivelo por ke la poŝtelefona anoncreto funkcias.
  • Poŝtelefonaj programoj, kiuj monetigas plejparte reklamojn, retiriĝos. Verŝajne malpliiĝos enspezoj kun pli malalta celado sed normaligus dum la venontaj 3-6 monatoj.

Efiko Longtempa IDFA

  • Uzanta konsenta optimumigo fariĝas kerna kompetento.
  • Google malrekomendas GAID (google ad id) - Somero 2021.
  • Hom-movita, kreiva ideado kaj optimumigo estas la ĉefa levilo por uzanto-akira profiteco tra retoj.
  • Pliigemo kaj optimuma kanala miksaĵo fariĝas kritikaj.

Ni ĉiuj estas en ĉi tiu boato kune kaj ni antaŭĝojas labori kun Apple, Facebook, Google kaj MMP por partopreni en la estonteco de nia poŝtelefona industrio.

Atentu pliajn ĝisdatigojn de pomo, de la industrio, kaj de nin pri IDFA-ŝanĝoj.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.