Ĉu la Merkatado de Apple suĉas?

Depositphotos 24060249 s

Kiu merkatado vere gajnas ĉi tie, Apple aŭ Microsoft? Alklaku tra se vi ne vidas la filmeton.

Ĉi tiu afiŝo estis inspirita de konversacio, pri kiu mi aliĝis Microsoft gajnas iom da grundo kontraŭ Apple. La konversacio daŭris en Twitter per bonega tweet de Kara:

de karaweber: @douglaskarr ĝuis la hodiaŭan afiŝon. Snarky estas ekstere, kaj la kampanjo "Mi estas Mac" komencas legi kiel snarky. (FTR, mi ankaŭ estas fano de Apple).

Mi esperas, ke ĉi tio estigas grandegan debaton. Apple estas rigardata kiel unu el la plej bonaj merkataj teamoj en Teknologio hodiaŭ, sed mi komencas pensi pri iliaj klopodoj. Ĉu merkatado ludis grandegan rolon en la lastatempa sukceso de Apple? Aŭ ĉu ĝi estis simple disponebla enspezo? Bonvolu ne miksi produkton kun merkatado pri tio - mi konstatas, ke la iPhone ŝanĝas ludon en la industrio. Mia demando ne estas ĉu Apple havas aŭ ne bonegajn produktojn, sed kiom multe da efiko la merkatado havis sur la grandega kresko de Apple en vendoj?

Ĉu vere la merkatado de Apple faris la diferencon?

When times are rough and disposable income is down, consumers and businesses have to make more difficult purchasing decisions. Since Microsoft is winning back market share from Apple on items like laptops, it appears that Microsoft is winning the valora milito. Tio estas, la merkatado de Apple de malvarmeta, eleganta dezajno, facileco de uzo kaj malpli da problemoj ... ne funkcias.

Tio signifas, ke inteligentaj konsumantoj ne kredas, ke la kosto de Apple valoras ĝin plu. Apple ne argumentas ... kaj mi ne kredas (nek Kara), ke snarkaj reklamoj helpas ilin. Fakte, mi pensas, ke ili eble nur sonas kiel iuj dorlotitaj infanoj fanfaronantaj pri sia plej nova ludilo kaj donantaj la fingron al la establo (tio estas mi kaj vi).

Eble estas tempo por mortigi la tutan kampanjon Mac kontraŭ komputilo.

Ŝlosila elemento al bonega merkatado estas timeliness. Gravas, ke via merkatado restu rilata al via publiko ... kaj ŝanĝoj en la ekonomio influas aĉetajn decidojn de homoj. Rezulte, estas grave adapti laŭe. Estas tempo por Apple agordi.

9 Komentoj

  1. 1

    Doug,

    Mi pensas, ke via lasta alineo klarigas kial Apple perdas merkatan kotizon. La konsumanta pensmaniero draste ŝanĝiĝis dum la pasinta jaro pli-malpli kaj Apple ankoraŭ ne ŝanĝis sian merkatan strategion. Microsoft havas, la malpli ol $ 1500-tekkomputilaj reklamoj iras rekte al la koro de kostokonsumanto.

    adam

  2. 2
  3. 3

    Mi pensas, ke ili merkatas ĝis iom da tempo ĝis certa scia nivelo. Por homoj, kiuj vere tute ne volas petoli siajn maŝinojn (certe ne mi), ilia merkatado efikas, ĉar ĝi provas montri kiom simplaj ili estas. Ilia anonco reklamanta la "Geniulojn" faras nenion por mi, mi vere ne volas kaj ne povas atingi superplenan butikcentron dum normalaj komercaj horoj, sed mi POVAS serĉi interrete por ricevi helpon de la 90% + merkata kotizo de komputilo uzantoj. Ilia anonco "Elimino" provas diri al mi, ke nur unu elekto estas bona, tamen kiam mi aĉetis mian plej novan tekkomputilon, Mac-oj estis transdonitaj ĉar ili ne havis la ĝustan funkcion, kiun mi bezonis, sed mi povis trovi la taŭgan komputilon. tio havis ĉion, kion mi volis.

  4. 4

    I was a fan of the subtle jabs made in the first couple of series of Mac adds. But I thought they took too negative of a turn about XNUMX months ago, about the time the “Vista bashing” began. Since then, my opinion of their ads has steadily declined.

    Laŭ mi, la pli freŝaj anoncoj pli taŭgas, ke la ekzistantaj Mac-uzantoj sentu sin superaj pri sia elekto ol tio, ke ĝi alportas novajn uzantojn. Milde (kaj komike) montru la avantaĝojn de via produkto kaj homoj venos al via flanko. Malkaŝe insultu la konkurencon, kaj nerekte tiujn, kiuj uzas ĝin, kaj vi riskas fremdiĝon kaj obstinan rifuzon eĉ konsideri ŝanĝon.

    Mi ne certas, kiom efikaj estas la reklamoj de Microsoft Laptop Hunter, sed ili almenaŭ montras la prezon kaj diversajn avantaĝojn de Vindozaj komputiloj. Mi persone, mi volis MacBook Pro de 2,800 ″ kun $ 17, sed mi aĉetis retlibron kun 325 dolaroj. La retlibro estas tute kontraŭa al la MacBook Pro, sed la prezo-diferenco igis min rekonsideri tion, kio estas esenca kontraŭ kio estus vere agrable havi.

    Apple ĉiam havos lojalan teknikan entuziasmulon, kaj krome estos tiuj, kiuj pretas pagi pli por pli granda uzebleco. Sed la nuna ekonomio devigas pli da homoj fari decidojn bazitajn nur sur antaŭkosto, kaj tio neniam estis merkata segmento, kie Apple aspektas konkurenci. Kaj iliaj nunaj anoncoj neniel plibonigas ĉi tiun situacion, por bone aŭ por malbone.

  5. 5

    Antaŭ iom da tempo mi aŭdis Merlin Mann diri, ke se aĉeti Apple ne valoras la monon, tiam ĝi ne valoras la monon - kion mi kredas.

    Malkaŝo: Mi uzas Mac-on en la laboro kaj Windows-maŝinon hejme.

  6. 6

    Mi pensas, ke vi konfuzas marketing kaj reklamanta.

    La merkatado de Apple post la reveno de Jobs estis nedisputeble brila dum iuj individuaj reklamoj kaj kampanjoj foje mankis.

    Mi kredas, ke la argumento, ke la lastatempaj grandegaj sukcesoj de Apple ŝuldiĝas al merkatado, estas absolute malvera. La bazŝtono de la strategio de Apple ĉiam produktis bonegajn produktojn, ne bonegan merkatadon.

    La iPod havis grandan sukceson ne pro la dancaj reklamaj siluetoj, sed ĉar ĝi estis / estas fenomena produkto, kiu estis / estas multe pli supera ol ĉio alia sur la merkato.

    Sendepende de ekonomiaj kondiĉoj, konsumantoj ĉiam pagos bonegajn produktojn. Apple estis fondita en recesio kaj daŭre prosperas en ĉi tiu recesio.

    La aserto, ke Microsoft gajnas merkatan kotizon ĉe Apple, povas esti iom antaŭtempa. La raportoj ke mi vidis ŝajni aserti la malon.

    • 7

      Saluton Brian!

      Kvankam mi mencias la reklamojn, mi tamen pridubas la merkatadon, ne la reklamadon. Mi ankaŭ ne pridubas la nekredeblajn produktojn. Mi respondas al ĉi tiu komento per Ipod kaj mia elektita tekkomputilo estas mia MacBookPro. Mia demando estas kiom multe pezis la merkataj merkatoj de Apple en sia sukceso? Ĉu simple riĉeco ludis rolon?

  7. 8

    Doug,

    Mi amas ĉi tiun diskuton. Dankon pro iniciati ĝin. Laŭ mi, Apple havas kaj daŭre havos brilan merkatadon. La kompanio persistis tra multaj malhaŭsoj, parte parte pro sia merkatiga sperto kaj kapablo adapti sin. La nuna reklama kampanjo estas nur unu elemento de la strategio, kiun mi opinias, ke multaj el la komentoj iom tro multe fokusas. Mi pensas, ke la referenco al la anonco ĉe la komenco metis homojn sur tiun vojon. Sendepende, la merkatika strategio de Apple implikas multe pli ol pecon de taktika reklamado. Produkta planado, prezigado, poziciigado, projektado kaj tempigo efektivigitaj per laŭcelaj reklamoj, pr, eventoj kaj aliaj rektaj kaj nerektaj vendaj strategioj kaj taktikoj tenos ĉi tiun kompanion en la avangardo de merkataj diskutoj dum longa tempo.

  8. 9

    Saluton Douglas, pardonu lasi ekster-teman komenton, sed ŝajnas ke la unua ligo, kiu diras klaki ĵetis por vidi filmeton, ligas al video kondukas al 404 paĝo, "Ni ne povis trovi tion! Aŭ vi estas perdita aŭ ni estas! ". Denove ... miaj pardonpetoj pro la ekstertema komento.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.