Longeco de Enhavo: Atento Enspezas Kontraŭ Engaĝiĝon

videoludo

Antaŭ pli ol 10 jaroj, mi skribis tion atentotempoj kreskas. Dum ni laboris kun klientoj tra la jaroj, ĉi tio daŭre pruvas malgraŭ la mito, ke legantoj, spektantoj kaj aŭskultantoj ne restos. Konsultistoj daŭre konstatas tion atento daŭras reduktiĝis, mi nomas bolokso. Kio ŝanĝiĝis estas elekto - havigi al ni la ŝancon rapide transsalti senrilata, malbonkvalita aŭ seninteresa enhavo por trovi bonegan enhavon.

Kiam mi unue komencis nian podkaston, miaj amikoj en la industrio diris, ke neniu aŭskultos pli ol 6 minutojn ... jen ni estas jaroj poste kaj plej multaj podkastoj longas 30 ĝis 60 minutojn. Ne nur tio, aŭskultantoj furioze aŭskultas horojn per podkastoj. Heck, mi veturis al Florido kaj aŭskultis la Seria Podkasto dum 8 horoj survoje.

Dum la semajnfinoj, miaj amikoj ofte ŝercas pri ekscesaj spektadoj de tutaj sezonoj de spektakloj! Ĉu tio estas mallonga atento? Tute ne. Eĉ reklama konsumo ŝanĝiĝas. Jen freŝa studo de Youtube pri Video-Daŭro:

La averaĝa daŭro de anoncoj en la Youtube Ads Leaderboard en 2014 averaĝe tri minutoj - pliigo de 47% kontraŭ 2013. Kaj neniu el la ĉefaj anoncoj en 2014 kaj 2015 estis malpli ol unu minuto. Ben Jones, Pensu Kun Google

Do dum jardeko, kiam oni demandis min "Kiom longe?", Mi ĉiam diris sufiĉe longe por rakonti la historion kaj ne plu. Por niaj klientoj tio kondukas al ni publikigi malpli da artikoloj ĉiusemajne, sed certigi, ke ĉiu artikolo estas pli profunda. Por niaj sonklientoj, la celo estas registri dum valoro estas donita, kaj poste fini la spektaklon. Por filmetoj, la celo estas provizi allogajn viglajn aŭ registritajn filmetojn. Ne atentu kiom da minutoj estas la video, atentu kiom efika ĝi rakontas kaj engaĝas la spektanton, kiu rigardas. Mi kredas, ke tro multaj merkatistoj atentas pri resaltaj rapidoj kaj vidoj sen analizi la

Mi kredas, ke tro multaj komercistoj atentas resaltajn rapidojn kaj vidojn sen analizi konvertiĝojn. Ni rigardu kelkajn scenarojn:

  • Vi produktas mallongan 2-minutan superrigardan filmeton de viaj produktoj kaj servoj kaj ĝi estas rigardata 10,000 fojojn kun 90% de spektantoj spektantaj la tutan longecon de la video. Vi ricevas dekon da enketoj al via kompanio kaj fermas kelkajn kontraktojn kun valoro de 10,000 XNUMX USD.
  • Vi produktas 30-minutan dokumentan filmon, kiu rakontas pri via kompanio, kiel ĝi estiĝis, la klientoj, kiujn vi helpis, promenado de viaj procezoj, kaj donas iujn konsilojn por spektantoj agemaj. Ĝi estas spektata 1,000 fojojn kun 10% de spektantoj spektantaj la tutan longecon de la video. Vi ricevas nur kelkajn demandojn pri via kompanio kaj fermas vian unuan kontrakton de $ 100,000.

Kiu estis pli bona strategio por via kompanio?

Mi ne frapas mallongan enhavon. Facile konsumebla enhavo povas konsciigi kaj lasi spuron, kiu povas interesiĝi dum la tempo. Mia afero estas simple, ke ne temas pri atento, sed temas pri engaĝiĝo. Homoj ofte konfuzas atenton kun malgraveco. Mi ne ĝenas, ĉu homoj surteriĝas sur mia paĝo, rapide determinas, ke ĝi ne bezonas, kaj poste foriras. Mi ĝenas, se homoj forlasas mian paĝon por iri al retejo kun pli bona enhavo!

unu komento

  1. 1

    Kiel "konsultisto", kontraŭe al la stereotipa komento, mi konsentas 100%. Mia aliro al atentotempoj estas iomete malsama. Mi klarigas al miaj klientoj, ke atento daŭras aŭ ne fuŝkontaktigas ... atentaj tempoj estas pli malvastaj. Mallarĝe atentata al enhavo, kiu parolas al iliaj bezonoj kaj deziroj.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.