La Danĝero ne estas Atento, Ĝi estas Kunteksto

Depositphotos 26983473 s

Ni havis mirindan intervjuon kun Mark Schaefer en nia podkasto pri lia afiŝo, Kiel la fiziko de sociaj retoj mortigas vian merkatan strategion. Mark donas pruvojn, ke ĉiu kompanio devas labori pri provizado de spektakla enhavo, pli altaj volumoj de valora enhavo kaj liverado de tiu enhavo tie, kie estas la spektantaro.

Aŭskultu nian Intervjuon de Mark Schaefer

Iuj homoj nomas ĉi tiun manĝeblan enhavon kaj iujn bulojn. Estas eksplodo de ĉi tiu enhavo danke al vidaj rimedoj kiel Pinterest, Instagram kaj Vine. Konsiderante ĉi tiun kreskon de facile digestebla enhavo, la mito disvastigita tra merkatado kaj interreto estas tio la atento de konsumantoj fariĝas pli mallonga. Multi-taska, distraĵoj, retpoŝto, telefono, programoj ... Ĉio devas esti foriganta nian fokuson de la taskoj.

Mi telefonas al BS.

Ne BS laŭ la konsilo de Mark, kiun mi kredas videbla. Mi nomas BS, ke la atento de la averaĝa kompanio aŭ konsumanto malpliiĝas. Mi kredas, ke la atentokapablo kaj fokuso estas pli grandaj ol iam ajn. Mi kredas, ke konsumantoj utiligas serĉadon, sociajn retojn kaj ilojn por fariĝi pli efikaj en konsumado de informoj ol ni iam ajn en la historio. Antaŭ dudek jaroj, ni ne havis la ŝancon trovi kaj ĝisfunde esplori nian sekvan aĉeton per la manplato. Ni devis fidi nur al vendaj profesiuloj kaj merkatado. Aĉetoj kaj decidoj estis faritaj en la fido de manpremo kaj kelkfoje malmulte pli.

En la malnovaj tagoj de la interreto oni nomis ĝin informa aŭtovojo. La kialo estis simpla ... tiom da informoj haveblaj ene de milisekundoj. Por komercistoj, ĉi tio estis ekstreme valora. Ĉi-lastan semajnon, mi devis trovi novan reklamadministran sistemon por mia blogo post kiam la lasta ĉesigis iujn ĉefajn ecojn. Post kelkaj minutoj, mi havis detalan liston de platformoj. Post kelkaj horoj, mi povis esplori, kiuj havas la bezonatajn trajtojn. Kaj post kelkaj tagoj, mi testis ĉiun. La rezulto estis, ke mi trovis platformon kun ĉiuj bezonataj funkcioj, sen iam paroli al iu ajn aŭ subskribi iun kontrakton.

Neniu alia projekto atentis min dum tiu periodo. Mi ne estis en Facebook kaj Twitter. Mi ne respondis al telefonvokoj. Mallonga atento? Ne hazardo. Dirite, multaj el la retejoj, kiujn mi vizitis, perdis min. Malbona dokumentaro, aĉaj superrigardaj filmetoj, malfacilaj registradaj procezoj, neniuj kontaktinformoj ... ĉio ĉi malhelpis mian kapablon akiri la kuntekston, kiun mi bezonis por decidi.

schumacher simpleco

Iuj vendistoj uzas fokuson kaj kuntekston trompe al sia avantaĝo. La averaĝa kazesploro, ekzemple, montras al kliento, kiu havis plej bonajn rezultojn per la vendita produkto aŭ servo, ignoras aliajn kontribuajn faktorojn kaj neniam mencias la klientojn, kiuj havis terurajn rezultojn. La rezulto estas, ke la konsumanto aŭ kompanio, kiu faras la aĉetodecidon, devas analizi la informojn kaj vidi ĉu ĝi estas bona aĉetodecido.

Legantoj restas generi sian propran kuntekston ĉirkaŭ la faktoj, kiujn vi provizis. Ĉi tio povas konduki al maltrafitaj atendoj kaj eble generi kondukojn, kiuj ne taŭgas por via organizo.

Ŝlosilo por la konsiloj de Mark ĉi tie estas ofertante mirindan enhavon KAJ konservante la kvaliton de la enhavo farante ĝin pli digestebla. Ekstreme, ĉi tio estas la tasko de bonega inforgrafika projektisto. Tro multaj infografioj estas simple multe da statistikoj frapitaj per belaj grafikaĵoj. Sed la plej bonaj infografioj disvolvas entute rakonto ke la grafikoj kaj statistikoj subtenas.

Twitter kontraŭ Blogging

Multaj volas, ke vi kredu, ke ĉi tio estas la diferenco inter Twitter kaj Blogging ... ke Twitter estas por la atent-deficita uzanto kaj ke blogado provizas la kuntekston, kiun ni bezonas. Mi argumentus, ke Twitter estas absolute valora pro la kunteksto, kiun ĝi generas. Pri iu kompanio, uzanto, temo, ĝisdatigo aŭ hashtag, Twitter donas konversaciojn kaj ligojn efike por doni al vi la kuntekston, kiun vi bezonas. Programoj kiel Vine kaj Instagram malhavas la kapablon ligi por pli profunda kunteksto - sed mi kredas, ke tio venos (precipe kiam ili petas reklamadon).

Ne zorgu pri la atento de la leganto. Maltrankviliĝu, ke vi provizas la plej grandan valoron kaj plenan kuntekston optimumigitan kaj minimumigitan en la plej efika, efika kaj portebla amaskomunikilaro.

2 Komentoj

  1. 1

    Ni devas certigi, ke nia enhavo atingos nian celan publikon per la uzo de malsamaj
    iloj. Sed kompreneble ni devas memori ankaŭ, ke havi bonkvalitan enhavon estas la ŝlosilo al sukceso de nia kampanjo.

  2. 2

    Ne povis konsenti pli. Fakte, havis ĉi tiun konversacion hodiaŭ kun iu. Ili diris "rigardu kiel Godin skribas" al kio mi respondis dirante, "tio estas kiel diri 'rigardu kiel Harvard enspezas monon.'"

    Ambaŭ estas eksterordinaraj. Solida, pensiga instiga enhavo allogos la atenton de homoj.

    Vi ekvidas. Dankon pro ĉi tio. Granda fervorulo pri Schaefer (ekde sia afiŝo ĉi tie-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    Ankaŭ, do antaŭĝojas pri la podkasto ... pli da pruvoj pri via punkto!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.