Ĉesu Diri Atentajn Intensojn Malpliiĝas, Ili NE!

manĝebla enhavo

Ni amas manĝeblajn enhavojn same kiel la sekvan homon, sed mi kredas, ke estas granda miskompreniĝo en nia industrio. La nocio ke atentotempoj malpliiĝas bezonas iom da kunteksto ĉirkaŭ ĝi. Unue, mi tute malkonsentas, ke homoj elspezas malpli da energio edukante sin pri sia sekva aĉeta decido.

Konsumantoj kaj entreprenoj, kiuj pasigis multan tempon antaŭ ol esplori, ankoraŭ multe esploras nun. Mi kuris analytics raportoj tra ĉiuj niaj klientoj en preparo por ĉi tiu afiŝo kaj ĉiu havas pli grandan tempon pasigitan sur paĝo kaj pli grandan tempon dediĉitan por kunsido kompare kun antaŭ 1 aŭ 2 jaroj. Ni faras pli profundan esploron pri enhavo kaj vidas multe pli bonan rendimenton de investo, ju pli ni profundas.

Kio ŝanĝis ne estas la atentokvanto, sed la peno por trovi la enhavon. Serĉantoj nun lertas rapide identigi tion, kion ili serĉas. Se ili ne vidas ĝin, ili foriras. Sed se ili ja trovas ĝin, ili absolute pasigas same multe da tempo legante, esplorante kaj eĉ dividante ĝin.

Se via kompanio vidas signifan falon pasigitan en paĝo aŭ retejo, ĝi povus esti pro multaj kialoj:

  • Viaj titoloj ne kongruas kun via enhavo. Eble vi uzas ligajn metodojn por logi homojn kaj tiam la enhavo ne riĉas - tio forigos iun ajn!
  • Vi optimizis por malĝusta enhavo. Trovi vian retejon por multe da ŝlosilvortaj kombinaĵoj, en kiuj vi ne havas aŭtoritaton, povas pliigi viajn resaltajn rapidojn kaj redukti la tempon pasigitan en via retejo. Skribu laŭcele - ĉiufoje!
  • Vi antaŭenigis per malbone optimumigitaj pagitaj serĉaj kampanjoj. Ĉiu nova vizitanto al via retejo probable pasigos malpli da tempo ol la revenintoj. Altigi la kampanjojn povas havi relative malpli da tempo surloke, ĉar novaj vizitantoj trovas (aŭ ne trovas) tion, kion ili bezonas.
  • Vi ne investas en enhavaj strategioj, kiuj kaŭzas pli profundan engaĝiĝon - kiel infografioj, prezentoj, retlibroj, blankaj paperoj, kazesploroj, atestoj, klarigaj filmetoj, interagaj iloj, ktp.

Manĝebla enhavo ne estas strategio por disfaldi, ĉar atentokreskoj malpliiĝas (ne!). Manĝebla enhavo estas la paneroj, kiuj kondukas homojn al via retejo pri koncernaj temoj, por ke ili povu trovi pli profundan engaĝiĝon pri la serĉataj informoj.

Mi defius vin fari analizon de konvertiĝoj kaj tempo sur paĝo aŭ retejo kaj vi trovos, ke konvertiĝas enhavo estas ankoraŭ longforma enhavo. Ĉefaj esploroj, blankaj libroj, kazaj studoj kaj detalaj, riĉaj informoj de blogaĵoj daŭre kaŭzas multe da engaĝiĝo kaj kaŭzas konvertiĝojn.

Disvolvante vian Enhavo merkatanta strategion devas impliki konstruadon de enhavo por malsamaj niveloj de engaĝiĝo tiel ke, kiam la konsumanto aŭ komerco pli interesiĝas, ili povas plonĝi pli en la esploradon, kiun ili bezonas.

Manĝebla enhavo havas sian lokon, sed ĝi ne celas mallongajn atentojn. Ĝi celas minimuman penon kaj pli vastajn spektantojn pli profundigi vizitantojn! Ĝi batas la akvojn dum la vera logilo atendas vian celon.

Konsiderante tion, ĉi tiu infografio de Oracle havas bonan scion pri manĝeblaj enhavaj strategioj.

Enhavo Smorgasboard

2 Komentoj

  1. 1

    Mi trankviligas aŭdi, ke interretaj vizitantoj pasigas pli da tempo studante la paĝojn de via kliento ol antaŭ 1 - 2 jaroj. En la hodiaŭa mondo de sonaj mordoj, tio bonas por tiuj el ni, kiuj kredas investi la tempon por krei pripensitan bone esploritan enhavon!

  2. 2

    Hej Douglas

    Ĉi tio estas brila! Mi tre ĝojas, ke la graveco de longriĉa enhavo kun riĉa informo ne malpliiĝis.

    Mi amas ĝin, kiam iu faras unikan kaj aŭdacan aserton, kiu defias popularajn supozojn

    Multan dankon
    Kitto

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.