La Retligo: Difino, Direkto kaj Danĝeroj

piramido de malantaŭaj ligoj

Verdire, kiam mi aŭdas iun mencii la vorton backlink kiel parto de ĝenerala strategio, mi emas malpliiĝi. Mi klarigos kial tra ĉi tiu afiŝo sed volas komenci kun iom da historio. Iam serĉiloj antaŭe estis grandaj dosierujoj ĉefe konstruitaj kaj ordigitaj simile al dosierujo. Pagerank Algorithm de Google ŝanĝis la serĉan panoramon, ĉar ili uzis ligojn kiel pezan gravecon.

Ofta ligo aspektas jene:

Ŝlosilvorto aŭ Frazo

Backlink Difino

Alvenanta hiperligo de unu domajno aŭ subdomajno al via domajno aŭ al specifa retadreso.

Ekzemplo: Du retejoj volas rangi por aparta ŝlosilvorto. Se Retejo A havus 100 ligojn al ĝi kun tiu ŝlosilvorto en la retliga ankroteksto, kaj Retejo B havus 50 ligojn al ĝi, Retejo A rangus pli alte. Kun la kvanto de homoj konvertantaj de serĉiloj, vi povas imagi nur kio okazis poste. Industrio de 5 miliardoj da dolaroj eksplodis kaj sennombraj SEO-agentejoj malfermis butikon. Interretaj retejoj, kiuj analizis ligojn, ekregis domajnojn, provizante profesiulojn de serĉiloj kun la ŝlosilo por identigi optimumajn retejojn por ligoj akiri pli bonan rangon al siaj klientoj.

Kompreneble, la martelo falis dum Google publikigis algoritmon post algoritmo por malhelpi la ludadon de rangotabelo per malantaŭa ligo-produktado. Kun la paso de tempo, Google eĉ povis identigi la kompaniojn kun la plej malantaŭa misuzo kaj ili entombigis ilin en serĉiloj. Unu tre diskonigita ekzemplo estis JC Penney, kiu dungis SEO-agentejon generante malantaŭajn ligojn por konstrui sian rangotabelon.

Nun malantaŭaj ligoj pezas laŭ la graveco de la retejo por la ŝlosilvorta kombinaĵo. Kaj produkti multajn ombrajn ligojn en retejoj sen aŭtoritato nun povas damaĝi vian domajnon anstataŭ helpi ĝin. Bedaŭrinde ankoraŭ ekzistas profesiuloj kaj Agentejoj pri Serĉila Optimigo, kiuj fokusiĝas pri retligoj kiel la kuracilo por plibonigi siajn klientojn.

Ne Ĉiuj Malantaŭaj Ligiloj Kreiĝas Egale

Malantaŭaj ligoj povas havi apartan nomon (marko, produkto aŭ persono), lokon kaj ŝlosilvorton asociitajn kun ĝi (aŭ ties kombinaĵoj). Kaj la ligo de la domajno eble ankaŭ gravas por la nomo, loko aŭ ŝlosilvorto. Se vi estas kompanio kun sidejo en urbo kaj konata en tiu urbo (kun malantaŭaj ligoj), vi eble rangos alte en tiu urbo, sed ne en aliaj. Se via retejo rilatas al markonomo, kompreneble, vi plej verŝajne rangos pli alte laŭ ŝlosilvortoj kombinitaj kun la marko.

Kiam ni analizas serĉajn rangotabelojn kaj ŝlosilvortojn asociitajn kun niaj klientoj, ni ofte analizas iujn ajn mark-ŝlosilvortajn kombinaĵojn kaj fokusas la temojn kaj lokojn por vidi kiom bone niaj klientoj kreskigas sian serĉan ĉeeston. Fakte ne estus atingo supozi, ke serĉaj algoritmoj rangas retejojn sen loko aŭ marko ... sed ĉar domajnoj retro-ligitaj al ili havas gravecon kaj aŭtoritaton al apartaj markoj aŭ loko.

Kunteksto: Preter la Retligo

Ĉu ĝi eĉ devas esti fizika malantaŭa ligilo plu? citaĵojn eble kreskas en sia pezo en serĉilaj algoritmoj. Citaĵo estas la mencio de unika termino ene de artikolo aŭ eĉ ene de bildo aŭ filmeto. Citaĵo estas unika persono, loko aŭ afero. Se DK New Media estas menciita en alia domajno sed la kunteksto estas marketing, kial serĉilo ne pesus la mencion kaj pliigus rangon de artikoloj pri DK New Media asociita kun merkatado.

Estas ankaŭ la kunteksto de la enhavo najbara al la ligo. Ĉu la domajno montranta vian domajnon aŭ retadreson havas gravecon pri la temo por kiu vi volas rangi? Ĉu la paĝo kun la malantaŭa ligilo celas vian domajnon aŭ retadreson rilatas al la temo? Por taksi ĉi tion, serĉiloj devas rigardi preter la teksto en la ankra teksto kaj analizi la tutan enhavon de la paĝo kaj la aŭtoritaton de la regado.

Mi kredas, ke algoritmoj uzas ĉi tiun strategion.

Aŭtoreco: Morto aŭ Renaskiĝo

Antaŭ kelkaj jaroj, Google publikigis markadon, kiu permesis al aŭtoroj ligi la retejojn, kiujn ili verkis, kaj enhavon, kiun ili produktis, al sia nomo kaj socia profilo. Ĉi tio estis sufiĉe impresa progreso, ĉar vi povus konstrui historion de aŭtoro kaj diveni ilian aŭtoritaton pri specifaj temoj. Ekzemple repliki mian jardekon de verkado pri merkatado estus neebla.

Kvankam multaj homoj kredas, ke Google mortigis aŭtorecon, mi kredas, ke ili nur mortigis la markadon. Mi pensas, ke estas tre bona ŝanco, ke Google simple evoluigis siajn algoritmojn por identigi aŭtorojn sen la markado.

La Erao de Ligo-Gajnado

Verdire, mi ĝojigis la malaperon de la retliga industrio. Estis epoko de ludpago, kie kompanioj kun plej profundaj poŝoj dungis la SEO-agentejojn kun la plej multaj rimedoj por produkti malantaŭajn ligojn. Dum ni multe laboris disvolvante bonegajn retejojn kaj nekredeblan enhavon, ni rigardis kiel niaj rangotabeloj malpliiĝis kun la tempo kaj ni perdis signifan parton de nia trafiko. Ni devis multe pli fokusiĝi al sociaj retoj kaj reklamado por diskonigi.

Malkvalita enhavo, komenta spamo kaj meta-ŝlosilvortoj ne plu efikas SEO Strategioj - kaj kun bona kialo. Ĉar serĉilaj algoritmoj fariĝas pli kaj pli kompleksaj, estas pli facile detekti (kaj forigi) manipulajn ligajn skemojn.

Dum la lasta jaro, nia organika serĉila trafiko kreskis 115%! Ne ĉiuj algoritmoj. Ni konstruis tre respondeman retejon, kiu funkcias bone sur poŝtelefonoj kaj tablojdoj. Ni ankaŭ konvertis nian tutan retejon al sekura retejo kun SSL-atestilo. Sed ni ankaŭ pasigas tempon analizante serĉajn datumojn kune kun identigaj temoj (kiel ĉi tio), kiujn interesas nia publiko.

Mi daŭre diras al homoj, ke SEO antaŭe estis matematika problemo, sed nun ĝi revenis al homa problemo. Kvankam ekzistas iuj bazaj strategioj por certigi, ke via retejo estas serĉila motoro, la fakto estas, ke bonega enhavo funkcias bone (ekster blokado de serĉiloj). Bonega enhavo estas malkovrita kaj dividita socie, kaj poste menciita kaj ligita de koncernaj retejoj. Kaj jen backlink magio!

Malantaŭa ligilo

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.