Nur Ĉar Vi Povas ...

Antaŭ kelkaj jaroj, kiam Bluetooth ekfunkciis sur la merkato, ekbruis la reklamindustrio. Kiel bonege estus anonco salti sur via telefono, kiam vi proksimas al la produkto, servo aŭ kompanio? Mi povas vidi reklamantojn salivantaj nun!

bluetooth-kampanjoJen bildo, kiun mi trovis La retejo de Portfolio tio klarigas la procezon.
Dum iu proksimiĝas al reklama loko, la poŝtelefona Bluetooth-uzata poŝtelefono de uzantoj aperigas mesaĝon por anonco.

Ne mirinde, ke reklamantoj salivas pri ĝi - vi havas la kvar P-ojn pri merkatado unuope: produkto, prezo, reklamado kaj loko! IMHO, mankas al vi la nova kaj plej grava 'P' de merkatado, tamen ... Permeso!

La nombro da reklamoj, kiujn la averaĝa usonano vidas ĉiutage, eksplodis al superfortado 3,000 mesaĝoj tage. Tiom multaj, fakte, ke ni aldonis verbigon al nia vortaro pri nedezirata mesaĝado - komencante per retpoŝto kaj nun vaste akceptita kiel iu ajn truda reklamado - SPAM.

Usonanoj estas malsanaj kaj lacaj. Ni devigis nian registaron fari ion pri ĝi, kreante la Ne Voku Registron kaj la POVAS-SPAM Aktu finita nedezirata retpoŝto. La CAN-SPAM-ago, ironie, simple kreiĝis spamado pli facila de spammers kaj pli malfacila pri permesilaj retpoŝtistoj.

Ĉesu retpoŝti min! Ĉesu voki min vespermanĝe! Haltu! Se mi volas vian produkton aŭ servon, mi trovos vin! Mi serĉos vin interrete. Mi petos rekomendojn al miaj amikoj. Mi legos blogaĵojn pri vi.

Bluetooth-merkatado jam evoluis. Michael Katz skribis la frazon, Adverjacking, priskribante la praktikon de via konkurenco, kiu trafas vin per konkurenciva mesaĝo dum vi proksimas al la konkurenco. Ha! Imagu aĉeti aŭton kaj ricevi mesaĝon per Bluetooth de la apuda koncesio dirante al vi veni tuj kontraŭ $ 500-mono!

Reklamado multe similas al viruso (pli ol unu!). Ĉar konsumanto pli kaj pli elmetiĝas al viruso, ilia kapablo rezisti tiun viruson pliiĝas ĝis ili fine ne scias ĝin. Ĉar reklamado fariĝas pli trudiĝema, konsumantoj fariĝas pli rezistemaj al ili. Daŭre iru post pli trudaj reklamaj teknikoj kaj vi nur vundos vin mem - kaj la industrion.

Kial homoj farus ĝin tiam? Ĉar ĝi funkcias! Por 1,000 homoj, kiujn vi povas sendi la mesaĝon kontraŭ $ 500, 5 povus respondi. La ROI pri tio por simple puŝi Bluetooth-mesaĝon estas en la miloj da procentoj. Kaj la homoj, kiujn vi vere koleras, ne aĉetos de vi iel ajn, do al kiu zorgas?

La problemo estas, ke ĉi tio estas miopa merkatado post tujaj rezultoj sen longtempa strategio. La damaĝo, kiun vi faras, estas malfacile mezurebla, ĉar ĝi nur efikas sur rezultojn multe pli laŭ la vojo. Tiam via VP pri Merkatado aŭ Reklamado eble jam delonge foruzas sian sekvan kompanion.

La esenca afero estas, ke se vi ne donas la kvinan 'P' - Permeson - iom da atento, vi pli kapablas grave damaĝi vian longtempan merkatadon. Alivorte, nur ĉar vi povas uzi puŝan teknologion kiel ĉi tion, ne signifas, ke vi devas.

Mi eĉ plenumos kaj diros, ke ĉi tiu estas la tipo de reklamado, kiu evoluis el la teknologio, kaj ne inverse. La fondintoj de Bluetooth ne sidis unu tagon kaj diris: "Viro, mi volus, ke ekzistas maniero, ke ni povu reklami reklamadon al poŝtelefono dum la persono preterpasas!".

7 Komentoj

  1. 1

    Ĝi estas nur la tipa ekzemplo de kiel plej multaj homoj pasigas multe pli da tempo pensante pri kiel ili povas ĉerpi valoron prefere por ekzistanta torto kaj esti malbenitaj pri iu ajn alia, anstataŭ kiel ili povas injekti valoron laŭ tio, kion aliaj efektive volas.

    Homoj ĉiam faris ĉi tion, sed en la tagoj antaŭ la ĉiam konektita interreto ĝi ne estis tiel same evidenta. Nun ĉar kostas tiel malmulte trudi sian deziron ĉerpi valoron al tiel granda nombro da homoj, ni atingis tian punkton, se aferoj ne ŝanĝiĝas. ni ĉiuj estos konstante streĉitaj kaj tiel superfortitaj, ke aferoj rompiĝos laŭ manieroj, kiujn ni eĉ ne povas imagi.

    OTOH, kaj jen mia espero, ke homoj ekkomprenas, ke injekta valoro ne nur donas al ili bonan karmon, sed ĝi ankaŭ havigos al ili multe pli bonajn rendimentojn longtempe. Ĉu homoj efektive fariĝos tiel kleraj? Nur la tempo diros ...

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kiel retpoŝta mesaĝisto, oni ofte demandis min, ĉu aferoj kiel retpoŝto kaj nun mesaĝado, difektis rektan poŝton. Ĝi ne havas. Se io ajn pli popularas ĝin, ĉar multaj homoj ankoraŭ ŝatas ricevi novajn produktajn informojn kaj fakturojn per poŝto, anstataŭ per retpoŝto.

    Tamen ni estas maloftaj en la retpoŝta industrio, ĉar ni efektive instigas homojn redukti la kvanton de retpoŝta sendado. Mi ne volas, ke homoj sendu pli al multaj homoj, kiuj ne volas akiri ĝin; Mi volas, ke ili sendu malpli al homoj, kiuj pli aĉetas, pli interesas aŭdi de ili, kaj malpli verŝas ĵeti sian koverton sen rigardi ĝin.

    Mi ankaŭ skribis pri ne alvoki listojn mia propra blogo

  5. 5

    Mi iom miras pri la ŝajna miopeco de ĉi tiu artikolo kaj plej multaj komentoj. Ne, la bonaj homoj ĉe Bluetooth ne sidis ĉirkaŭe provante elpensi alternativajn reklamajn metodojn kiam ili kreis sian produkton. Sed denove mi certas, ke ankaŭ la inventintoj de televido kaj radio ankaŭ ne provis fari tion. Tamen iel, jardekojn poste, ĝi estas vaste akceptita rimedo por merkatado.

    Se vi vere pensas pri tio, Bluetooth-merkatado pli permesas ol televido, radio kaj presaĵo. Vi ne havas elekton plejofte kiam vi vidas anoncojn de grandaj amaskomunikiloj, sed ĉiu unuopa Bluetooth-aparato tie instigos vin aprobon antaŭ ol ricevi ajnan enhavon (kiel klare montras via ilustraĵo). Kaj se vi tute ne volas instigi vin? Bonege! Simple malŝaltu Bluetooth en via aparato aŭ agordu ĝin al? Nevidebla? reĝimo.

    Nun ni ĉiuj scias, ke grandaj amaskomunikiloj estas malsana aŭ / aŭ forvelkanta industrio, kaj mi konsentas pri via takso pri reklamado kiel viruso. Homoj satas vidi stultajn mesaĝojn de kompanioj, kiujn ili ne interesas? kaj nun sur mia poŝtelefono? Skandala! Sed kie ni estus, se ni lasus malnovajn ideojn mortigi la novajn? Kompreneble ni ne volas tradiciajn reklamojn per nia poŝtelefono. Tio farus al ĉi tiu nova rimedo, kion ĝi faris al la malnovaj. Sed se mi sendos sonorilon, reklamludon aŭ bonegan ekrankurtenon? psŝ certe, kunligu min. Tio estas la plej granda parto pri ĉi tiuj novaj teknologioj: la elektoj pri enhavo estas preskaŭ senlimaj. Kiel notis Mike Schinkel, ĉi tiuj industrioj nur devas esti instruitaj pri kiel injekti valoron. Se komercistoj memoras tion kaj distribuas allogan kaj interagan enhavon, ne nur 10% -kuponon por Starbucks, tiam ili plenumas sian laboron. Se aferoj restos koncernaj kaj interesaj, mi pensas, ke ĝi helpos ilian industrion kaj ilian kompanion, ne difekti ĝin.

  6. 6

    Saluton, mi ĵus uzis AreaBluetooth Light kaj mi ĝenerale havis bonan impreson pri la programaro. Mi uzas la demonstraĵon sed konsideras aĉeti la $ 99-permesilon.
    Ili ankaŭ donis al mi rabatan kuponon de 25% por Google-kaso? Blue4less?
    Por pliaj informoj ilia retejo estas http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Saluton Douglas,

    Mi kreis afiŝon pri la 6 'P en bluetooth-proksimeca merkatado parte inspirita de ĉi tiu afiŝo. Mi sentas, ke permeso estas preskaŭ legata en la senco, ke vi bezonas plenumi iun ajn kampanjon ĝuste kaj konforme al plej bona praktiko.

    Laŭ sperto mi trovis la plej gravan "P" en prokuraj kampanjoj promesaj. Mi donis iujn ciferojn por pruvi ĉi tion.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Best regards

    jetd

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.