Ĉu Vi Marku Viajn Komunajn Komunikilojn?

Depositphotos 19735551 s

Ni laboras kun multaj merkataj teknologiaj kompanioj por disvolvi profundan enhavon kaj esploron pri infografioj, blankaj paperoj, filmetoj kaj iliaj enhavaj merkataj strategioj entute. Plejparte ni ĉiam provas uzi la forton de ilia marko. Gravas havi la voĉon kaj bildojn asociitajn kun kompanio aŭ ĝiaj produktoj aŭ servoj en la materialo, kiun ili distribuas.

Metu simple, via marko pri tio pensas via perspektivo, kiam li aŭ ŝi aŭdas vian markonomon. Ĝi estas ĉio, kion la publiko opinias, ke ĝi scias pri via noma marko-oferto - kaj fakta (ekz. Ĝi venas en robin-ovo-blua skatolo), kaj emocia (ekz. Ĝi estas romantika). Via markonomo ekzistas objektive; homoj povas vidi ĝin. Ĝi estas riparita. Sed via marko ekzistas nur en ies menso. Jerry McLaughlin, Kio estas Marko, Ĉiuokaze?

Alifoje ni elektas malpermesi markadon de iliaj distribuitaj komunikiloj. Ofte estas kiam ni disvolvas infografiojn. Distribuitaj amaskomunikiloj kiel blankaj paperoj kaj infografioj havas multe pli grandan ŝancon dividi inter retejoj. Kiam ili aperas kiel unu granda reklamo, tamen ĝi doloras la ŝancojn dividi tiun enhavon. Vi devas determini kiom forte markas vian distribuitan enhavon kaj ĉu ĝi difektos sian kapablon esti dividita.

Ekzemple, ni laboris pri a serio de infografioj por Angie's List. La Listo de Angie havas tiel mirinde fidindan kaj fortan markon en la reto kaj ekstere, ke uzi ilian markon estis sensenca. Homoj emos dividi la enhavon simple ĉar ĝi estas fidinda kaj rekonebla. Rigardu Gvidilo pri Dentokuracado kaj Sezona laŭ Sezona Gvidilo al Pejzaĝigado kaj Gazona Prizorgo. Ni uzis markon, stilon kaj emblemon de Angie's List tra ĉiu el la infografioj:

sezon-gvidilo-al-pejzaĝigado-kaj-gazona-prizorgado

Alifoje ni laboris kun kompanioj, kiuj ne estis konataj kaj malhavis fortan markon, do ni fokusiĝis al la historio malantaŭ la peco anstataŭ al la marko de la kompanio, por elpensi tre fortan infografion sukcesan, vaste dividitan kaj kondukis la uzanton al surteriĝo, kie ili povus fokusiĝi pri la temo anstataŭ la kompanio. Ni eĉ uzis Halloween-temon, ĉar la infografio estis ĉirkaŭ Halloween!

kiel-preventi-enrompiĝojn

Nia fokuso en ĉi-lasta estis distribui la temon sen superforta marko, kiu povus igi retajn eldonistojn heziti pri dividado de la infografio. Kaj ĝi funkciis!

Tamen, en aliaj tempoj, ni antaŭenpuŝis serion da infografioj forte markitaj laŭ la retejo de la kliento, sed ne malkaŝe reklamantaj la markon. Ni volis, ke la infografiaj serioj konstruu aŭtoritaton en sia industrio trankvile, tiel ke eldonistoj dividis la amaskomunikilarojn kaj ne rekonis, ke ili estas forte markitaj ... nur ŝajnis, ke ili ĉiuj havas la saman stilon. Kun ĉiu infografio, la distribuo plilarĝiĝis. Bedaŭrinde, la kliento (erare) renomiĝis post forlasado de ni kaj ili perdis la tutan impeton kreitan, do mi ne montros ilin.

Pri ĉi tiu pli longtempa strategio, nia celo estis, ke ĉi tiu kompanio estu vidata kiel la fonto de kompetenteco ene de ilia industrio. Alivorte - ni uzis la infografion al konstruu sian markon, ne koncentriĝi pri ĝi.

Kiel vi markas viajn distribuitajn amaskomunikilarojn, tiu povas havi grandan efikon sur ĝia kapablo dividi. Forta markado povas malŝalti interretajn eldonistojn - sendepende de la forto de la video, infografia aŭ blanka libro. Ni ĵetas ĉiutage pri infografioj en la merkata industrio - kaj ni ofte malakceptas tiujn ekzemplojn, kie ĝi estas esence giganta reklamo. Eldonistoj ne volas reklami por vi, ili volas uzi la bonegajn amaskomunikilojn, kiujn vi disvolvis, por krei valoron kun sia publiko. Estu intenca en la profundo de la marko, kiun vi uzas kiam vi disvolvas vian enhavon.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.