Utiligante televidilon por levi markojn

televida markigo

Tiri novajn klientojn plibonigante la ĝeneralan markobildon estas konstanta defio por komercistoj. Kun fragmenta amaskomunikila pejzaĝo kaj la distraĵoj de mult-projekciado, malfacilas adapti al la deziroj de konsumantoj per celita mesaĝado. Komercistoj alfrontitaj al ĉi tiu defio ofte turnas sin al la "ĵeti ĝin al la muro por vidi ĉu ĝi algluiĝas", anstataŭ pli penseme planita strategio.

Parto de ĉi tiu strategio devas inkluzivi televidajn reklamajn kampanjojn, kiuj daŭre pravigas sin kiel rimedo, kiu povas vendi produkton kaj akceli markajn reputaciojn. Televido restas grava eĉ en ĉi tiuj fragmentaj tempoj, kaj inteligentaj merkatistoj strategie turnas sin al televido por atingi plurajn celojn kaj metrikojn.

Difinanta "Brand Lift"

Por la kunteksto de ĉi tiu temo, "markado" estas pozitiva pliigo en kiel spektantoj rigardas kompanion kaj kiom ofte ili pensas pri ĝi - mezuro de "glueco". La bezono de ĉi tiu lifto gravas por multaj markoj, precipe por fabrikistoj de hejmaj aparatoj kaj aliaj kompanioj, kiuj produktas larĝajn liniojn de interligitaj produktoj. Komercistoj ĉe ĉi tiuj firmaoj bezonas certigojn, ke kampanjoj ne nur akcelas vendojn de "Produkto XYZ" sed ankaŭ donas al la publiko pozitivajn sentojn pri la marko mem kaj ĝiaj aliaj produktoj. Dum merkatistoj vastigas sian fokuson kaj metrikojn malantaŭ kreskantaj vendoj por nur unu produkto, ili povas pli bone mezuri la veran ROI kaj efikojn de kampanjo. Kaj armitaj per ĉi tiuj informoj, ili tiam povas dinamike adapti estontajn kampanjajn kreojn kaj lokojn por pli bone pliigi markajn valorojn.

Pliigita Uzado de la Brand Lift Metric

Dum tradicie uzata en televidilo, "marklevo" nun enŝoviĝas en la ciferecan video-medion. Nielsen ĵus lanĉis Ciferecan Markan Efekton, kiu mezuras "markan levadon per lokaj metrikoj", kiuj laŭ la kompanio ofertas gravan raportadon pri lokado de anoncoj rilate al reteja agado. Aleck Schleider skribis en Reveni al Bazajxoj: Kial Mezurilo de Brand Lift Neniam Pasos Moda ke:

En la hodiaŭa merkato, aĉeti konsumanton ne facilas, sed plej ofte ĝi ĉiam komencos per konsciigo pri produkto, kiu - eventuale per ofteco kaj mesaĝado - instigas intencon.

Li celas, ke konscio pri marko devas esti ĉefa celo, ke ĝi fariĝu la posta ŝoforo por aĉetado.

Vendantoj devas agordi sian televidan kreivon por inkluzivi ĝeneralan markan enhavon, kie la mesaĝado diskutas la meritojn / avantaĝojn / ekskluzivecon / integrecon de la marko kaj ankaŭ produktajn avantaĝojn. Precipe por komercistoj vendantaj larĝan gamon de produktoj, ili ne devas fokusiĝi nur sur unu linio sen ankaŭ diskuti la kernan markan proponon.

Enkondukante televidilon

La defio estas, ke la metriko estas ligita al la sentoj kaj perceptoj de la spektantaro. Ĝi ankaŭ mezuras intencojn kaj sentojn, ekzemple kiom probable la kliento rekomendus la produkton al aliaj, kaj kiel tio influas la pli larĝan markon kaj rektajn vendojn. Televido ludas ĉi tie, ĉar ĝi estas la ideala rimedo por preterpasi unuflankan merkatadon kaj generi ĝeneralan markon. Komercistoj ĉiam estas taskitaj per efikaj vendoj per ĉiuj kanaloj, kaj televido provizas manieron plibonigi ĉi tiujn kanalojn per celita enhavo kaj kreiva markado.

Televid-centraj kampanjoj kun forta kaj efika krea kaj ĝusta amaskomunikila miksaĵo povas havi longan atingon. Ili povas ne nur efiki reklamitajn produktojn, sed ankaŭ generi intereson pri produktoj, kiuj nuntempe ne estas prezentitaj en kreaj aŭ amaskomunikilaj kampanjoj kaj dependas nur de markaj fokusaj klopodoj.

Esence, konsumantoj respondas al kreivo por unu produkto etikedita al specifaj podetalistoj. Sed ili kunlaboras kun komercisto pri ĉiuj produktoj ĉe ĉiuj etikeditaj podetalistoj. George Leon, Ĉefa Vicprezidanto pri Amaskomunikilaro kaj Konto-Administrado ĉe Hawthorne Direct

Ĉi tiu fenomeno substrekas la bezonon de bonegaj kreaĵoj kaj mesaĝoj, kiuj ĉiam prezentas la markon dinamike kaj fidinde. Komercistoj devas esplori A / B-testadon kun produkto-centrita kreivo kompare kun pli larĝa markado kaj poste kompari rezultojn laŭe.

Ekzemplo pri Reala Marko

Konsideru aparatan produktan linion lanĉitan ĉe Lowe's, The Home Depot kaj Menards. Por la mezurado de la kampanjo pri podetalaj vendoj, ni supozu, ke ĝi havis ekvivalenton 8: 1 amaskomunikila efikeco (MER) kaj la produktoj en la kampanjo havis pli ol 350 ekzemplerojn per Cel-Taksada Punkto. Ankaŭ la vendo de vendo de la marko por la produktoj ne prezentitaj en la kreado kreskis je pli ol 200+ unuoj per TRP. Por kunteksto, la TRP estas difinita kiel 1 procento de la celita spektantaro (ne la totala spektantaro) atingita de reklamo, kaj estas metriko, kiu helpas nin kompreni la veran efikon de televida reklamado. En la ekzemplo, ekzistas akcelo en ne-reklamitaj produktoj, kiu estas tipa por bone efektivigitaj televidaj kampanjoj.

Dum merkatistoj daŭre planas siajn amaskomunikilajn strategiojn de 2017, ili ne preteratentu televidajn kampanjojn. Dum ciferecaj videokanaloj kompreneble gravas por la poŝtelefona konsumanto, strategiaj televidaj reklamoj kun taŭga amaskomunikila miksaĵo kaj ofteco povas kaŭzi vendojn kaj doni al la marko mem bonan levadon.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.