Optimumigita Merkatado: Kial Vi Devus Vicigi Markan Segmentadon al Aktivigo & Raportado

marksegmentado

Kun altaj volumoj de datumoj kreitaj tra multaj merkataj kanaloj, markoj estas defiitaj organizi kaj aktivigi la ĝustajn datumajn aktivojn por maksimumigi trans-kanalan rendimenton. Por pli bone kompreni vian celgrupon, kaŭzi pli da vendoj kaj redukti merkatajn malŝparojn, vi bezonas vicigu vian markan segmentadon kun cifereca aktivigo kaj raportado.

Vi devas vicigi la kial ili aĉetas per la kiu kiu aĉetas (aŭdienca segmentado) al la kio (sperto) kaj kiom (cifereca aktivigo) por ke ĉiuj viaj klopodoj estu sur la sama paĝo.

La ŝlosila kialo por ĉi tiu vicigo estas pliigi efikecojn kaj sinkronigi viajn klopodojn tiel ke ĉiu elemento funkcias korelate kun la alia. Scii, kian spektantaron celi, determinas, kiajn merkatajn iniciatojn vi devas uzi por partopreni ilin, kio siavice direktas vin al la ĝustaj komprenoj por plibonigi vian segmentadon. Ĝi estas ciklo interrilata kaj simbioza.

Segmentado direktas vian strategion

Segmentado certigas, ke la ĝusta mesaĝo -> atingas la ĝustan aĉetanton -> en la ĝusta tempo. Ĝi estas ankaŭ multe pli ekonomie efika ol amasa merkatado. Per segmentado de altkvalitaj uzantoj vi pliigos engaĝiĝon kun nunaj uzantoj por pli valorigi vian spektantaron. Vicigi vian segmentigon kun la aktiviga strategio estas ŝlosilo.

Akirante komprenon pri konduto de konsumanto, vi havas la komprenojn necesajn por pliigi konvertiĝojn. Segmentado estas la ilo, kiu helpas vin analizi agregaĵojn de konsumantoj, kiuj havas komunajn karakterizaĵojn.

Celante la segmentojn, kiuj havas la plej altan inklinon okupiĝi, vi povas disvolvi pli efikan merkatan strategion, kiu pli bone servas bezonojn de konsumantoj kaj finfine akcelas konvertiĝojn.

5 elementoj de la plej efikaj segmentoj estu

  1. Mezurebla - surbaze de grandeco, aĉetpovo kaj segmentoprofilo
  2. Substanca - de profita kritika maso
  3. alirebla - unu facile atingebla
  4. Diferenciala - distingiĝas de aliaj
  5. Agebla - tio ebligas disvolvi efikajn programojn / kampanjojn

Por segmenti merkatojn konvene, vi devas dividi ilin en apartajn grupojn kun specifaj bezonoj, karakterizaĵoj aŭ kondutoj, kiuj postulas apartajn produktojn aŭ merkatajn miksaĵojn. Estas ŝlosilo aktivigi la aŭdiencajn segmentojn, kiujn vi identigis tra la tuta cifereca ekosistemo.

Via cela segmentado devas esti farita surbaze de

  • Kiuj konsumantoj plej bone respondos al viaj markoj
  • Kio plej traktas bezonojn kaj instigojn de aĉetanto
  • Kie konsumantoj estas en la aĉeta ciklo
  • Kvantigeblaj karakterizaĵoj ligantaj al KPI-oj kiel grandeco kaj merkatparto
  • Facileco de rolulo (profilo) identigo
  • Farebleco en celado (surbaze de fiskaj, rimedaj kaj praktikaj konsideroj) kaj la konsekvenca kreska potencialo de la segmento

Vi devas kompreni la aĉetajn kondutojn de ĉiu segmento kaj disvolvi konsumantan profilon (per enketoj kaj spurado de datenriĉaj retejoj).

  • Vi devas komenci per marka DNA-studo por taksi la fortojn / malfortojn de la marko
  • Segmento por identigi la celajn grupojn por fokusiĝi
  • Identigu ĉefajn kaj duarangajn celojn
  • Establi la markan pozicion
  • Aktivigu la celon por interagi kun la marko laŭ signifa maniero

Unufoje vi havas segmentis vian celgrupon, vi devus serĉi la influantojn, markajn ambasadorojn, evangeliistojn kaj rekomendantojn. Uzante ĉi tiujn individuojn aŭ grupojn, vi povas maksimumigi la efikecon de markaktivigo kaj pliigi respondajn indicojn.

Segmentado kaŭzas efikan aktivigon

Por optimumigi mark-administran efikecon kaj atingi / reteni vian konkurencivan avantaĝon kaj pliigi konvertiĝojn, vi devas vicigi markan segmentadon, mesaĝadon kaj aktivigon.

Sukcese segmentante vian markon kaj akordigante ĝin kun aktivigaj pliiĝoj:

  • Supra mensokonscio
  • Marko ŝatinda
  • Aĉeto de marko

Uzante viajn CRM kaj triaj datumfontoj, vi povas segmenti viajn spektantarojn kaj helpi plani aktivigon. Identigante viajn plej bonajn klientojn, vi povas koncentriĝi pri la plej bonaj amaskomunikiloj por atingi ilin kaj la plej bonan mesaĝon por partoprenigi ilin.

Kiam vi planas viajn merkatajn agadojn, vi devas memori segmentadon, por ke vi povu determini kiujn elementojn inkluzivi en via merkatiga miksaĵo. La ĝusta miksaĵo de merkataj agadoj kaj veturiloj estas proksime ligita al la kondutoj de la cela publiko.

Merkata segmentado kaj konstruado de diferenca valora propono estas du el la plej potencaj iloj de merkatado por gvidi merkatan strategion. Ĝi klare identigas kiujn konsumantajn celojn generos la plej altan rendimenton en konvertiĝoj kaj donas pli bonan vidon pri kiel plej bone atingi kaj partopreni ilin.

Post kiam vi eltrovis segmentadon, vi povas akordigi ĝin kun aktivigo. Markaktivigo implicas vivigi markon en la foirejo. Temas pri liverado de markkresko uzante ĉiujn kanalajn ŝancojn ligi kun konsumantoj kaj profundigi iliajn spertojn / rilatojn kun via marko. Vi bezonas:

  • Konverti markajn strategiojn en novigajn agadajn planojn
  • Evoluigu pli proksimajn merkatajn ligojn kun konsumantoj
  • Efektivigi programojn de konsumantoj
  • Stiru markan videblecon kaj ĉeeston de kanalo
  • Monitori merkatajn evoluojn kaj markan rendimenton

Establi emocian aŭ racian ligon inter konsumantoj kaj via marko por kreskigi la engaĝiĝon estas plej grave. Ĉi tio kongruas kun kiel vi faras perceptojn kaj kondutojn rilate al via kompanio.

Markraportado donas al vi pli bonan scion pri segmentado

Raportado kongrua kun segmentado helpas doni la necesajn informojn por informi la merkatan procezon kaj gvidi disvolvi kampanjon.

Vicigi segmentojn al raportado, permesas vin determini, kiuj segmentoj estas plej profitodonaj, por ke vi povu pliigi celan efikecon. Ĉi tiu strategio donas al vi pli precizan bildon pri kiuj individuaj segmentoj kontribuas al via retumado, kiuj postulas pli grandan atenton kaj pli da rimedoj, kaj kiujn forigi.

Vicigo egalas optimumigon

Via konkurenciva rando dependas de tio, ke vi trovos la taŭgan spektantaron por viaj produktoj / servoj, kaj tiam ricevos la ĝustan mesaĝon al ili.

Segmentado estas la ilo por helpi atingi tion, sed krom se ĝi celas la taŭgan merkatan miksaĵon, vi malŝparas efikecon kaj tranĉas viajn randojn. La vasta magazeno de datumoj, kiun vi havas, devas esti uzata por determini kaj kun kiu paroli kaj kiel efike atingi ilin por instigi engaĝiĝon. Unufoje vi havas vicigita segmentado al optimumigo, kaj pritraktis same efikan raportadon por akiri komprenojn, tiam vi finfine havas la scion, kiun vi bezonas por konstante optimumigi konvertiĝojn.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.