Enhava Biblioteko: Kio Estas Ĝi? Kaj Kial Via Enhava Merkatiga Strategio Malsukcesas Sen Ĝi

Enhavo-Biblioteko

Antaŭ jaroj ni laboris kun kompanio, kiu publikigis plurajn milionojn da artikoloj en sia retejo. La problemo estis, ke tre malmultaj el la artikoloj estis legitaj, eĉ malpli vicigitaj en serĉiloj, kaj malpli ol unu procento el ili ricevis enspezojn al ili.

Mi defius vin revizii vian propran enhavan bibliotekon. Mi kredas, ke vi surpriziĝus pri tio, kiaj procentoj de viaj paĝoj estas vere popularaj kaj partoprenataj de via spektantaro, sen mencii, kiuj paĝoj rangas en serĉiloj. Ni ofte trovas, ke niaj novaj klientoj rangas nur laŭ markaj kondiĉoj, kaj pasigis milojn da horoj pri enhavo, kiun neniu legas.

Ĉi tiu aparta kliento havis plenan redakcion kun redaktistoj kaj verkistoj ... sed ili ne havis centran strategion kio skribi. Ili simple skribis pri artikoloj, kiujn ili persone trovis interesaj. Ni esploris ilian enhavon kaj trovis iujn problemojn ... ni trovis plurajn artikolojn de malsamaj artikoloj pri la sama temo. Tiam ni trovis multajn artikolojn sen rangoj, kun neniu engaĝiĝo kaj malbone verkitaj. Ili eĉ havis kelkajn kompleksojn kiel artikoloj, kiuj eĉ ne havis fotojn inkluzivitajn.

Ni ne tuj rekomendis solvon. Ni demandis ilin, ĉu ni povas fari pilotan programon, kie ni aplikis 20% de la rimedoj de ilia redakcio por plibonigi kaj kombini ekzistantan enhavon anstataŭ verki novan enhavon.

La celo estis difini a enhava biblioteko - kaj poste havu unu kompletan kaj ampleksan artikolon pri ĉiu temo. Ĝi estis nacia kompanio, do ni esploris la temon laŭ ilia spektantaro, iliaj serĉaj rangotabeloj, laŭsezoneco, loko kaj iliaj konkurantoj. Ni provizis difinitan liston de enhavo, planita ĉiumonate, kiu estis prioritata en nia esplorado.

Ĝi funkciis kiel ĉarmo. La 20% de rimedoj, kiujn ni aplikis por krei ampleksan enhavan bibliotekon, superis la 80% de aliaj enhavoj hazarde produktitaj.

La enhava fako ŝanĝiĝis de:

Kiom da enhavo ni produktos ĉiusemajne por plenumi produktivajn celojn?

Kaj transiris al:

Kiun enhavon ni optimumigu kaj kombinu sekve por pliigi la rendimenton de enhava investo?

Ĝi ne estis facila. Ni eĉ konstruis grandan datumanalizan motoron por identigi la prioritatan ordon de la enhava produktado por certigi, ke ni ricevas la plej bonan ROI pri enhavaj rimedoj. Ĉiu paĝo estis klasifikita laŭ ŝlosilvortoj, ŝlosilvortoj vicigitaj, geografio (se celite) kaj taksonomio. Ni tiam identigis la enhavon, kiu rangis laŭ konkurencivaj kondiĉoj - sed ne bone rangis.

Interese, ankaŭ la verkistoj kaj redaktoroj amis ĝin. Ili ricevis temon, ekzistantan enhavon, kiu devus esti redirektita al la nova ampleksa artikolo, same kiel la konkurencan enhavon de ĉirkaŭ la retejo. Ĝi donis al ili ĉiujn esplorojn, kiujn ili bezonis por verki multe pli bonan, pli profundan allogan artikolon.

Kial Vi Devus Konstrui Enhavan Bibliotekon

Jen mallonga enkonduka filmeto pri tio, kio estas enhava biblioteko kaj kial via enhava merkatiga strategio devas inkluzivi ĉi tiun metodaron.

Multaj kompanioj kolektas artikolojn pri similaj temoj laŭlonge de la tempo, sed la vizitanto al via retejo ne klakos kaj navigos por trovi la bezonatajn informojn. Estas nepre, ke vi kombinu ĉi tiujn temojn en ununuran, ampleksan, bone organizitan majstro artikolo pri ĉiu centra temo.

Kiel Difini Vian Enhavan Bibliotekon

Por via produkto aŭ servo, via enhava strategio devas partopreni en ĉiu stadio de la aĉetanta vojaĝo:

  • Problema Identigo - helpi la konsumanton aŭ entreprenon kompreni ilian problemon pli bone en ĝia tuto same kiel la doloron, kiun ĝi kaŭzas al vi, al via hejmo aŭ al via komerco.
  • Solva Esplorado - helpi la konsumanton aŭ komercon kompreni kiel la problemo povas esti solvita. El 'kiel-fari' video per produktoj aŭ servoj.
  • Postuloj-Konstruaĵo - helpi la konsumanton aŭ entreprenon kompreni kiel plene taksi ĉiun solvon por kompreni kio estas plej bona por ili. Ĉi tio estas bonega fazo, kie vi povas reliefigi vian diferencigon.
  • Provizora Elekto - helpi la konsumanton aŭ komercon kompreni kial ili devas elekti vin, vian kompanion aŭ vian produkton. Ĉi tie vi volas dividi viajn kompetentecojn, atestojn, trian rekonon, atestojn de klientoj, ktp.

Por entreprenoj, vi eble ankaŭ volas helpi la esploranton kompreni kiel validigi ĉiun el viaj konkurencoj kaj poziciigi vin antaŭ ilia teamo por krei konsenton.

  • Sekcioj kiuj estis desegnitaj bone kaj facile trarigardante de subtitolo al subtitolo.
  • esploro de primaraj kaj duarangaj fontoj por doni kredindecon al via enhavo.
  • Kuglolistoj kun la ĉefaj punktoj de la artikolo klare klarigitaj.
  • figuraĵo. Reprezenta bildeto por dividado, diagramoj kaj fotoj, kie ajn eblas tra la artikolo, por pli bone klarigi ĝin kaj konstrui komprenon. Mikrografio kaj infografio estis eĉ pli bonaj.
  • Video kaj Aŭdio por doni superrigardon aŭ mallongan priskribon de la enhavo.

Laborante kun nia kliento, a sumo da vortoj ne estis la fina celo, ĉi tiuj artikoloj iris de kelkaj centoj al kelkaj miloj da vortoj. Pli malnovaj, pli mallongaj, nelegitaj artikoloj estis forigitaj kaj redirektitaj al la novaj, pli riĉaj artikoloj.

Backlinko analizis pli ol 1 milionon da rezultoj kaj trovis, ke la averaĝa numero 1-rangopaĝo havas 1,890 XNUMX vortojn

Backlinko

Ĉi tiuj datumoj subtenis nian premison kaj niajn rezultojn. Estas tute transformite kiel ni rigardas konstruajn enhavajn strategiojn por niaj klientoj. Ni ne plu esploras kaj amasproduktas artikolojn, infografiojn kaj blankajn paperojn. Ni intence projektas a biblioteko por niaj klientoj, kontrolu ilian nunan enhavon, kaj prioritu la necesajn mankojn.

eĉ sur Martech Zone, ni faras ĉi tion. Mi kutimis fanfaroni pri havi pli ol 10,000 5,000 afiŝojn. Vi scias, kio? Ni tajlis la blogon al ĉirkaŭ XNUMX afiŝoj kaj daŭre revenas ĉiusemajne kaj riĉigas pli malnovajn afiŝojn. Ĉar ili transformiĝis tiel draste, ni reeldonas ilin kiel nova. Aldone, ĉar ili ofte jam rangas kaj havas malantaŭajn ligojn al ili, ili eksplodas en serĉiloj.

Komenci Kun Via Enhava Biblioteka Strategio

Por komenci, mi rekomendas fari ĉi tiun aliron:

  1. Pri kio esploras interrete ebloj kaj klientoj ĉiu etapo en la vojaĝo de la aĉetanto tio kondukus ilin al vi aŭ viaj konkurantoj?
  2. Kio mezaĵoj ĉu vi devas korpigi? Artikoloj, grafikaĵoj, folioj, blankaj libroj, kazesploroj, atestoj, filmetoj, podkastoj ktp.
  3. Kio nuna enhavon vi havas en via retejo?
  4. Kio esploro ĉu vi povas enmeti en la artikolon por plifortigi kaj personigi ĝian enhavon?
  5. En ĉiu stadio kaj ĉiu artikolo, kion faras la serĉilo konkursantoj'artikoloj aspektas kiel? Kiel vi povas desegni pli bone?

Skribante pri vir kompanio ĉiusemajne ne funkcios. Vi devas skribi pri viaj perspektivoj kaj klientoj. Vizitantoj ne volas esti vendita; ili volas esplori kaj ricevi helpon. Se mi vendas merkatan platformon, ne temas nur pri tio, kion ni povas plenumi aŭ kion niaj klientoj plenumas per la programaro. Tiel mi transformis la karieron de mia kliento kaj la komercon, por kiu ili laboris.

Helpi viajn klientojn kaj perspektivojn estas tio, kio pelas vian spektantaron rekoni kompetentecon kaj aŭtoritaton en la industrio. Kaj la enhavo eble ne limiĝas al kiel viaj produktoj kaj servoj helpas viajn klientojn. Vi eĉ povas inkluzivi artikolojn pri reguligo, dungado, integriĝoj kaj preskaŭ ajna alia temo, kun kiu viaj perspektivoj luktas ĉe la laboro.

Kiel Esplori Viajn Enhavajn Bibliotekajn Temojn

Mi ĉiam komencas kun tri esploraj rimedoj por la enhavo, kiun mi disvolvas:

  1. Organika esplorado de Semrush identigi la plej serĉitajn temojn kaj artikolojn asociitajn kun la perspektivo, kiun mi volas altiri. Konservu ankaŭ liston de la rangaj artikoloj! Vi volos kompari vian artikolon por certigi vin pli bona ol ili.
  2. Socia komuna esplorado de BuzzSumo. BuzzSumo spuras kiom ofte artikoloj estas dividitaj. Se vi povas interkruciĝi la popularecon, la dividindecon, kaj verki la plej bonan artikolon pri la temo - viaj ŝancoj, ke ĝi generu engaĝiĝon kaj enspezojn, estas multe pli altaj. BuzzSumo ĵus verkis bonegan artikolon pri kiel uzi ĝin Enhava Analizo.
  3. Ampleksa taksonomia analizo por certigi, ke via artikolo traktas ĉiujn subtemojn asociitajn kun temo. Rigardu Respondu la Publikon por iuj mirindaj esploroj pri taksonomio de temoj.

Elpensu grandegan liston de ĉi tiuj temoj, prioritu ilin laŭ la graveco, kaj komencu serĉi vian retejon. Ĉu vi havas enhavon, kiu tuŝas tiun temon? Ĉu vi havas enhavon, kiu rilatas al rilataj ŝlosilvortoj? Se ĝi plibonigeblas - reskribu pli riĉajn, pli kompletajn artikolojn. Poste pritraktu enhavon, kiu helpas viajn perspektivojn kaj klientojn poste.

Konstruu vian enhavan kalendaron kun la prioritatoj. Mi rekomendas dividi tempon inter ĝisdatigi malnovan kaj skribi novan ĝis via biblioteko finiĝos. Kaj danke al ŝanĝiĝantaj komercaj medioj, teknologiaj progresoj kaj konkurenco - ĉiam estas novaj temoj aldoneblaj al via biblioteko.

Dum vi kombinas pli malnovajn artikolojn en novajn pli ampleksajn artikolojn, nepre anstataŭigu la malnovajn artikolojn per alidirektiloj. Mi ofte esploras kiel ĉiu artikolo rangas kaj tiam uzas la plej bonan rangan konstantan ligon por la nova artikolo. Kiam mi faras ĉi tion, serĉiloj ofte revenas kaj rangas ĝin eĉ pli alte. Tiam, kiam ĝi populariĝas, ĝi kreskas en rango.

Via Enhava Sperto

Pensu pri via artikolo, ĉar kiel piloto venus por surteriĝo. La piloto ne fokusiĝas sur la tero ... li unue serĉas famaĵojn, malsupreniras, kaj poste fokusas pli kaj pli ĝis la aviadilo ektuŝis.

Homoj komence ne legas artikolon vorton post vorto, ili skani ĝi. Vi volas uzi efike fraptitolojn, aŭdacojn, emfazon, blokajn citaĵojn, bildojn kaj kuglajn punktojn. Ĉi tio lasos la okulojn de la legantoj skani kaj poste fokusiĝi. Se ĝi estas vere longa artikolo, vi eble eĉ volas komenci ĝin per enhavtabelo, kiu estas ankraj etikedoj, kie la uzanto povas alklaki kaj salti al la sekcio, kiu interesas ilin.

Se vi volas havi la plej bonan bibliotekon, viaj paĝoj devas esti mirindaj. Ĉiu artikolo devas havi ĉiujn rimedojn necesajn por plene efiki la vizitanton kaj doni al ili la bezonatajn informojn. Ĝi devas esti bone organizita, profesia kaj havi esceptan sperton de uzanto kompare kun viaj konkurantoj:

Ne forgesu vian Alvokon al Ago

Enhavo estas senutila krom se vi volas, ke iu agu pri ĝi! Nepre informu viajn legantojn, kio sekvos, kiajn eventojn vi okazos, kiel ili povas aranĝi rendevuon, ktp.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.