La SameSite-Ĝisdatigo de Google Plifortigas Kial Eldonistoj Devas Transiri Kuketojn por Spektantaro-Celado

Kuketo Malpli Chrome

La lanĉo de SameSite-ĝisdatigo de Google en Chrome 80 marde la 4-an de februaro signalas ankoraŭ plian najlon en la ĉerko por triaj retumilaj kuketoj. Sekvante Fajrovulpon kaj Safaron, kiuj jam blokis triajn kuketojn defaŭlte, kaj la ekzistantan kuketan averton de Chrome, la SameSite-ĝisdatigo plue malpermesas la uzon de efikaj triaj kuketoj por spektantara celado.

Efiko al Eldonistoj

La ŝanĝo evidente influos reklamteknikajn vendistojn, kiuj plej fidas je triaj kuketoj, sed ankaŭ eldonejoj, kiuj ne adaptas siajn retejajn agordojn por plenumi la novajn atributojn, ankaŭ influos. Ĝi ne nur malhelpos monetigon per triaj programaj servoj, sed malsukceso ankaŭ malhelpos penojn spuri la konduton de uzanto treege valoran por servi koncernan personigitan enhavon. 

Ĉi tio estas precipe vera por eldonistoj kun multaj retejoj - sama kompanio ne egalas al sama retejo. Tio signifas, ke kun la nova ĝisdatigo, kuketoj uzataj tra multaj posedaĵoj (interrete) estus konsiderataj triaj, kaj tial blokitaj sen la taŭgaj agordoj. 

Novigo pri Ŝanĝoj

Dum eldonistoj evidente devos certigi, ke iliaj retejoj estas ĝisdatigitaj kun la taŭgaj atributoj, ĉi tiu simpla ŝanĝo de Google ankaŭ devigas la eldonistojn pensi dufoje pri ilia fido al kuketa uzanto-celado. Kial? Pro du kialoj:

  1. Konsumantoj ĉiam pli zorgas pri tio, kiel kompanioj uzas siajn datumojn.
  2. Estas multe pli preciza maniero konstrui identan grafeon. 

Kiam temas pri datuma privateco, eldonistoj alfrontas dutranĉan glavon. Novaj datumoj montras tion konsumantoj superforte volas personecigitan enhavon rekomendoj, kiuj povas esti liverataj nur per kolektado kaj analizo de siaj kondutaj datumoj. Tamen konsumantoj ege skeptikas pri dividado de tiuj datumoj. Sed, kiel eldonistoj scias, ili ne povas havi ambaŭ manierojn. liberaj enhavo kostas, kaj manke de pagmuro, la sola maniero por ke konsumantoj pagu estas per siaj datumoj. 

Ili pretas fari tion - 82% preferus vidi reklamon subtenatan ol pagi abonon. Tio signifas, ke la eldonejo devas esti pli singarda kaj konsiderema pri kiel ili traktas uzantajn datumojn.

Pli bona Alternativo: Retpoŝto

Sed montriĝas, ke ekzistas multe pli efika, fidinda kaj preciza maniero krei uzantan identigan grafeon ol fidi kuketojn: la retpoŝta adreso. Prefere ol faligi kuketojn, kio donas al la uzantoj la impreson, ke ili spionas ilin, spuri registritajn uzantojn per sia retpoŝta adreso kaj ligi tiun adreson al specifa konata identeco estas multe pli fidinda kaj fidinda metodo de partopreno de la publiko. Jen kial:

  1. Retpoŝto estas elektebla - Uzantoj registriĝis por ricevi vian novaĵleteron aŭ alian komunikadon, donante sian permeson al vi komuniki rekte kun ili. Ili regas kaj povas malakcepti iam ajn. 
  2. Retpoŝto estas pli preciza - Kuketoj nur povas doni al vi malglatan ideon pri la uzanto laŭ konduto - proksimuma aĝo, loko, serĉado kaj klakado. Kaj ili ankaŭ povas fariĝi facile kotaj se pli ol unu persono uzas la retumilon. Ekzemple, se la tuta familio dividas la porteblan komputilon, la kondutoj de panjo, paĉjo kaj infanoj estas ĉiuj implikitaj en unu, kio estas cela katastrofo. Sed retpoŝta adreso estas ligita rekte al specifa individuo, kaj ĝi funkcias tra aparatoj. Se vi uzas pli ol unu aparaton, aŭ ricevas novan aparaton, retpoŝto ankoraŭ funkcias kiel persista identigilo. Tiu persisto kaj kapablo ligi klakon kaj serĉkonduton al konata uzantoprofilo permesas al eldonistoj konstrui pli riĉan, multe pli precizan bildon de la preferoj kaj interesoj de la uzanto. 
  3. Retpoŝto estas fidinda - Kiam uzanto registriĝas per sia retpoŝta adreso, ili tute konscias, ke ili estos aldonitaj al via listo. Estas malkaŝe - ili konscie donis al vi konsenton, male al kuketoj, kiuj pli sentas, ke vi kaŝrigardas sian konduton super ilia ŝultro. Kaj, studoj montras, ke uzantoj estas 2/3 pli verŝajnaj alklaki enhavon - eĉ anoncojn -, kiuj venas de eldonisto, kiun ili fidas. Transiri al retpoŝta bazita celado povas helpi eldonistojn konservi tiun fidon, kiu ege valoras en la hodiaŭa falsa novaĵo, tre skeptika medio.
  4. Retpoŝto malfermas la pordon por aliaj unu-al-unu-kanaloj - Post kiam vi starigis fortan rilaton konante la uzanton kaj montrante, ke vi liveros enhavon taŭgan kaj personecigitan al iliaj interesoj, estas pli facile okupi ilin per nova kanalo, kiel puŝaj sciigoj. Post kiam uzantoj fidas vian enhavon, kadencon kaj rekomendojn, ili pli taŭgas pligrandigi sian rilaton kun vi, havigante novajn ŝancojn por engaĝiĝo kaj monumado.

Dum ĝisdatigi retejojn por plenumi la saman retejon povus esti malfacila nun, kaj eble tranĉi rekte en enspezojn de eldonistoj, la vero redukti dependon de triaj kuketoj estas bona afero. Ne nur ili fariĝas malpli valoraj kiam temas pri individuaj preferoj de uzantoj, sed konsumantoj kreskas ĉiam pli skeptikaj. 

Transiri nun al pli fidinda, fidinda metodo kiel retpoŝto por identigi kaj celi uzantojn provizas estontecan solvon, kiu metas eldonistojn en kontrolon de iliaj aŭdiencaj rilatoj kaj trafiko, anstataŭ fidi tiel forte al triaj.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.