"Kiu" Funkcias Plej bone por Fermi kondukojn?
Mi legis en industria forumo, kie vizitanto demandis "Kiu" rimedo plej bone funkciis por fermi antaŭecon, kiu ne tuj fermiĝis. Tio estas tre stranga demando, ĉar ekzistas tiom da variabloj en la laboro. Kio estas la industrio? La kontraktovaloro? La demografia aŭ firmografio de la eventuala kompanio? Ĉu ili estas en kampo, kie la perspektivoj estas lertaj pri Interreto? Ĉu ĝi estas regiona komerco aŭ nacia komerco?
Kiel vi determinas kap-al-kapan analizon inter mediumoj? Pagita serĉreklamo estas skribita malsame ol, ekzemple, paĝotitolo kaj metapriskribo. Ĉu unu estas pli bona ol la alia? Vi ne scios ĝis vi provos ĉiun detale por la kampanjo, kiun vi efektivigas. Tio bezonas sufiĉe da provoj.
Ankaŭ, 1 + 1 foje egalas al 3 aŭ pli kiam temas pri mediumoj. Vi eble volas fari Facebook-reklamon, kiu kondukas al blogaĵo, kiu puŝas uzantojn alklaki alvokon kaj registriĝi por retpoŝto. Tiam... vi povas guti 6-monatan kampanjon al la perspektivo kaj ricevi bonegan respondon 3 monatojn poste. "Kiu" mediumo efektive faris la laboron ĉi tie?
Konsumantoj kaj komercaj perspektivoj ankaŭ havas malsamajn intenco konsumante ĉiun tipon de medio. Bloga afiŝo trovita en organika serĉo, ekzemple, povas nutri la scivolemon de perspektivo kaj instigi ilin aboni aŭ elŝuti blankpaperon. Tamen, ilia intenco eble ne estas vere aĉeti... nur rigardi. Tial estas necese kapti iliajn informojn kaj kontentigi ilin periode. Ankaŭ estas bonega ideo konekti kun ili per sociaj amaskomunikiloj. Kiam ili
estas preta aĉeti... vi estos plej grava.Ni efektivigas transkanalajn merkatajn realigojn por ĉiuj niaj klientoj. Foje ni konstruas aplikaĵojn, kiuj movas atenton kaj aŭtoritaton... alifoje ni eĉ povas direkti ilin al tradiciaj amaskomunikiloj kiel rekta poŝto. Pri kio ni multe laboras, estas certigi, ke ni ne krevigu la buĝeton per ununura medio, kaj ni provas ke ĉiuj mediumoj subtenu unu la alian.
Via perspektiva bazo estas tre segmentita inter ĉiuj ĉi tiuj rimedoj - poŝtelefono, video, socia, serĉo, tradicia, geografia, retpoŝto, blogado, pagita reklamado, sponsorado, gazetara komunikoj, infografioj, ktp. Anstataŭ elekti unu super la alia, komencu per tiu, kie vi havis iom da sperto, regu ĝin, kaj tiam komencu aldoni al ĝi unu rimedon samtempe.