Merkatado Intence, Ne Okulgloboj

enhavo kontraŭ intenco

okulvitrojMalnovaj lernejaj vendistoj ĉiam ŝajnas esti pendigitaj de la nombro de okulgloboj. Mi ĉiam estis datumbazo kaj rekta merkatisto, do mi ŝatis akiri la dekstra okulgloboj prefere ol puŝi reklamojn antaŭ ĉiujn.

Entreprenoj kiel la Flavaj Paĝoj ankaŭ ŝatas reklami la grandajn nombrojn. Mi legis unufoje tion 87% de la usona loĝantaro uzis la Flavajn Paĝojn en 2007. Legante la etan literon, tio estis supozita per telefona enketo. Estas tro multaj demandoj, kiujn necesas fari kiam iu tiel ĵetas al vi grandan nombron, kiel:

  • Je kioma horo okazis la telefona enketo?
  • Kio estis la demografio de la enketitaj homoj?
  • Kiom da konvertiĝoj estis faritaj de Flava Paĝo uzo?
  • Kio estis la averaĝa Reveno de Investo por Flavpaĝa Reklamanto?
  • Al kiu demografio atingis tiuj homoj? Ĉu ĝi kongruas kun la demografia celo de mia kompanio?
  • Kio estas la difino de uzita?

Ignorante la grandajn nombrojn, kio efektive funkcias por la Flavaj Paĝoj intenco. Kiam uzanto malfermas la Flavajn Paĝojn, ili havas mision kaj tiu misio plej verŝajne kondukos al engaĝiĝo kun la reklamanto.

Serĉiloj provizas iujn el la plej fortaj intenco. Se mi serĉas "plej bonan mp3-ludilon", plej verŝajne mi revizios kaj aĉetos tion, kion mi serĉas. Jen kial tiom multaj entreprenoj blogas - provizi siajn produktojn kaj servojn kun bonega serĉila lokigo por la ŝlosilvortoj pri kiel konsumantoj kaj entreprenoj serĉas ilin.

Interretaj Flavaj Paĝoj (IYP) estas iomete malsamaj. Ĉi tiuj komercaj adresaroj propagandas kaj bonegan serĉilon kaj la grandajn nombrojn. Mia kredo estas, ke IYP efektive malplenigas la kapablon por plumbo konekti al via kompanio ĉar ili devas:

  1. Serĉu
  2. Trovu dosierujon
  3. Navigu la dosierujon
  4. Elektu vian retejon el la dosierujo
  5. Iru al via retejo
  6. Konverti

Kiam vi aĉetas por lokigo en IYP, vi lasas la IYP esti la posedanto kaj enirejo al via kompanio anstataŭ via propra retejo. Aldone la serĉanto ne povas simple simple Serĉu, Landu kaj Konvertu - ili devas navigi la dosierujon. Tro multaj konsumantoj kaj entreprenoj perdas konvertiĝojn pro esti 1 klako tro malproksima.

Enhavo kontraŭ Intenco

prenante intenco konsiderante, kaj ne la grandajn nombrojn, ankaŭ entreprenoj devas esti skeptikaj pri sociaj retoj. Mi vidas multajn homojn paroli pri sukcese akiri komercon per Facebook. Mi ne dubas, ke estas okazo por komerco tie; sed mi havas dubojn pri vizitantoj intenco aĉeti.

Resume, evitu la propagandon kaj prioritatigu viajn interretajn merkatajn investojn, kie intenco kaj ŝanco estas la plej grandaj:

5 Komentoj

  1. 1

    The article didn’t say exactly, but I’d be willing to bet that this survey only covered HOME telephones. Obviously it excludes the kind of people who don’t have home telephones or don’t care to take such surveys. I think that significantly changes the end result of the survey.

    • 2

      I agree with you James. I’m always leary of ‘telephone surveys’ since so many in the online demographic either don’t have a home phone, don’t answer their home phone, or they’re actually at work during the hours the survey is completed.

  2. 3

    I think that I can answer your questions regarding the methodology used for the Yellow Pages telephone survey.

    Interviews are conducted every day of the year except for New Years, Thanksgiving and Christmas.

    The medthodology employed is random digit dial which means that every landline phone number has an equal opportunity of being chosen for the survey. This methodology results in a sample that is projectable to the entire U.S. adult population.

    86% of people who said that they referred to the Yellow Pages said that they had either already made a purchase or intend to do so.

    The average return on investment from local display advertising is $13 of revenue for every $1 of investment.

    Because of the way the survey is administered, the demographic profile reached mirrors the U.S. adult Population. The typical Yellow Pages user tends to be 25-49, college grad, HH income> $60K, family size >4, Moved 3+ times in past year, and lived at their current location under one year.

    The definition of a user is someone who opens a directory and looks at one or more ads.

  3. 5

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.