Reklamada TeknologioKontenta MerkatumadoRetpoŝta Merkatado kaj AŭtomatigoPublikaj rilatojVenda EbligoSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Kiel Maksimumigi La Efiko De Ununura Enhavo Por Via Komerco

Multe da la premo ĉirkaŭ enhavmerkatado venas de la sento, ke ni devas produkti novajn pecojn, novajn ideojn kaj novajn formatojn konstante. Ĉiufoje kiam ni afiŝas videon aŭ blogon, la ardezo denove malpleniĝas, kaj ĝi revenas al la unua. Ofte ŝajnas, ke esti pensgvidanto signifas havi novajn - eĉ mirindajn - pensojn ĉiam.

Sed ĉi tio estas mito. Estas nur tiom da novaj ideoj sub la suno, kaj ne estas fareble atendi, ke merkatistoj elpensos tute unikan enhavon je skalo ree kaj ree. Krome, spektantaroj fakte ne faras volas por aŭdi pri senfinaj novaj temoj. Ĉiu individuo havas manplenon da temoj, kiuj flosas sian boaton, kaj kion ili vere volas estas iĝi kiel eble plej informitaj pri tiuj temoj.

Ĉe mia kompanio, ni vidis propraokule kiel ununura enhavo povas generi mezureblan efikon, precipe kiam ĝi estas intence distribuita kaj reuzita. Maksimumigo de enhavo estas multe pli kostefika ol produkti tutnovajn pecojn ĉiutage; merkataj horoj iras plu, kaj enhavo pliprofundiĝas.

Enhavo reutiligo povas esti utila al via merkatika strategio en kelkaj ŝlosilaj manieroj. Ĝi povas ŝpari al vi kaj vian merkatan teamon tempon, monon kaj energion, ĉar viaj merkatistoj povas koncentriĝi pri fosado profunde en ununuran temon anstataŭ emfazi provi pensi pri kvin novaj ideoj antaŭ lundo. Vi ankaŭ povas pligrandigi vian spektantaron repakante kaj renovigante vian enhavon por konveni la unikajn bezonojn de malsamaj grupoj. Krome, vi havas pli da ŝancoj rompi la unuan paĝon de serĉrezultoj.

Sed se vi volas rikolti la avantaĝojn de enhavrepurigo, vi unue devas decidi, kiuj enhavoj meritas ekstran atenton.

Kiel Elekti Kiun Enhavon Reutiligi

Dum vi pripensas, kiuj pecoj de via enhavo estas preparitaj por enhavo reuzebla, memoru ĉi tiujn konsiderojn:

  • Serĉu metrikojn, kiuj montras maksimuman valoron. Iuj metrikoj - kiel referenctrafiko, tempo en paĝo kaj sociaj akcioj - povas elmontri, kiuj enhavoj estas maturaj por reutiligo. Se enhavo jam ricevas atenton tra kanaloj, via spektantaro trovas tiun enhavon valora, kio sugestas, ke vi eble povos elpremi pliajn rezultojn el ĝi se vi vastigas ĝian atingon.
  • Konsideru ĝustatempajn novaĵojn kaj vendajn konversaciojn. Novaĵoj kaj tendencoj povas montri al vi, kiuj pecoj povus rekompenci reutiligon. Se ĉiuj novaj butikoj parolas pri cifereca transformo, ekzemple, nun estas la tempo por eltiri tiun allogan infografion, kiun vi kreis, kiu rilatas al la temo. Republikigu en la lokoj kie homoj konversacias. Vi ankaŭ povus demandi al viaj samteamanoj en la venda fako, kiuj demandoj aperas en iliaj konversacioj kun kondukoj por vidi ĉu vi havas rilatan enhavon, kiu povus esti repakita kaj revigligita por plenumi tiun bezonon.
  • Elektu vian plej unikan enhavon. Pensu pri kia enhavo, kiun vi havas, kiu estas vere unika, ĉu ĝi estas proprietaj datumoj, ĉu ŝablono, kiu ne troveblas aliloke, aŭ nur nekutima traktado de temo nutrita de la kompetenteco de via kompanio. Faru serĉon en Guglo por vidi ĉu aliaj en via spaco jam publikigis enhavon similan. Se ne, daŭrigu kaj metu vian energion por reutiligi kaj repaki tiun unikan vidpunkton en plurajn formatojn por atingi la plej grandan spektantaron kun viaj komprenoj.

Rigardo Al Enhavo Reutiligo En Ago

Ni plonĝu en specifan ekzemplon de reuziĝo de malantaŭ la scenoj ĉe Influence & Co.

La Merkatado KPI Spurilo estas ilo, kiun ni uzas por spuri merkatajn kaj vendajn ŝlosilajn rendimentajn indikilojn, vidi kiel malsamaj strategioj funkcias (aŭ ne funkcias), kaj fari decidojn pri kiuj gvidaj fontoj investi.

Ĉi tiu spurilo permesis al ni izoli mankojn en niaj procezoj. Ni povis vidi, ekzemple, ke ni bezonas kunigi la klopodojn de vendo kaj merkatado, fiksi celojn, kiuj kunligis ambaŭ teamojn, kaj mezuri nian monatan kaj kvaronjaran progreson kontraŭ tiuj komunaj celoj.

Ĉi tiu spurilo komenciĝis kiel maniero por mia kompanio generi pli altkvalitajn kondukojn, koncentriĝante al kondukoj, kiuj havas la eblecon iĝi bonegajn klientojn - strategio kiu kondukis al kondukoj. 47% pliiĝo en enhavmerkatado ROI.

Ĉar ni vidis, ke ĉi tiu spurilo estas tiel utila inter pluraj fakoj en nia propra kompanio - kaj ĉar povi pruvi palpeblajn rezultojn de enhava merkatado estas ofta venda obĵeto, kiun nia teamo aŭdas - ni pensis, ke la KPI-spurilo estus bonega kandidato por enhavo. reutiligo, ĉar ĝi povus doni realan valoron al multoblaj segmentoj de nia celgrupo.

Danke al nia investo en enhavrepurigo, ni vidis rezultojn de maksimumigado de unu enhavo en ok malsamaj formatoj:

  1. Gazetara kampanjo: Ni estis prezentitaj en Business Insider danke al ĵeta kampanjo sendita de nia merkata teamo. La publikaĵo skribis pecon priskribantan kiel generi kondukojn spurante merkatajn KPIojn. La rezulto? Ni ricevis 89 paĝajn vidojn de ĉi tiu funkcio, 57 formularajn sendadojn kaj 31 novajn kondukojn.
  2. Gastaj afiŝoj: Ni referencis la spurilon en du koncernaj gastaj afiŝoj. Enlistigante la spurilon kiel helpan rimedon en du gastaj afiŝoj en Entreprenisto, ni generis 131 formularojn por akiri aliron al la spurilo kaj 95 novajn kondukojn.
  3. blogaj afiŝoj: En nia blogo, ni fosis pli profunde en la spurista strategio por engaĝi niajn blogajn legantojn kaj altiri vizitantojn de organikaj serĉrezultoj. Ĉi tiu aliro helpis nin gajni 27 paĝajn vidojn el organika serĉo, same kiel 10 formularajn sendadojn kaj du novajn kondukojn.
  4. Blogaj vokoj al ago: Kiel ekstra plumbo-generanta piedbato en iu bloga enhavo, ni inkludis ligilon al la spurilo kiel alvoko al agado por legantoj. La rezultoj? Tridek CTA-klakoj kaj 22 formularoj por aliri la spurilon.
  5. Socia amaskomunikiloj: Ni dividis la KPI-spurilon tra LinkedIn, Twitter kaj Fejsbuko por engaĝi malsamajn spektantarojn, akirante organikan socian trafikon en formo de 117 paĝaj vidoj, 34 formularaj sendadoj kaj 28 novaj kondukoj.
  6. Informilo: Aldonante mallongan klarigilon pri la spurilo al eksiĝintaj retpoŝtoj al kondukantoj kaj en nia informilo rikoltis 29 paĝajn vidojn kaj 22 formularojn por akiri aliron al la spurilo.
  7. Kliento kaj gvida rimedo: Ni precizigis, kiuj klientoj kaj kondukantoj povus bezoni helpon por mezuri enhavan merkatan sukceson kaj sendis al ili rektan ligon al la spurilo (senigita ĉar ni jam havis iliajn informojn). Ĉi tio permesis al ni provizi plian valoron al ĉi tiuj rilatoj, poziciigi nian kompanion kiel helpema partnero, kaj reengaĝi kaj nutri kondukojn.
  8. podkastoj: Menciante la KPI-spurilon en multoblaj podkastaj intervjuoj, ni donis al aŭskultantoj kialon kontroli nian retejon kaj okupiĝi kun ni post kiam la konversacio finiĝis.

rigardante Ahead

Same kiel ni lernis spuri kaj mezuri niajn enhavstrategiojn por vidi kiuj pecoj funkcias bone, mezuri la rezultojn de enhava maksimumigo ankaŭ povas esti valora por preni kontrolon de via enhavmerkatiga ROI.

Fiksu komparnormon por la repurigita enhavo, kaj agordu daton en la estonteco, kiam vi rekontrolos la rezultojn de la enhavo por vidi kiel viaj maksimumigaj klopodoj funkciis. Tiel, vi ne pasigos nenecesajn horojn reuzante enhavon sen ia rekompenco; anstataŭe, vi povos kapti kiam repurigita video ekigas kvalifikitan antaŭecon por iĝi aĉetanto, ekzemple. Spurado povas doni al vi la fidon investi tempon kaj rimedojn en la strategiojn kiuj funkcias.

Enhava maksimumigo povas esti kostefika maniero plilongigi la vivon de via enhavo kaj atingi plifortigitan enhavan merkatadon ROI - se vi elektas la ĝustajn pecojn por maksimumigi. Rigardu vian ekzistantan enhavon kun ĉi tiuj konsideroj en menso por malkovri vian plej bonan veton por enhava maksimumigo.

Por akiri la plej grandan kilometraĵon el via enhavo:

Elŝutu 18 Manieroj Vi Povas Reutiligi Unu Pecon De Enhavo

Kelsey Raymond

Kelsey Raymond estas la kunfondinto kaj Ĉefoficisto de Influo & Co., plenserva enhavmerkatiga firmao, kiu specialiĝas pri helpi kompaniojn strategii, krei, publikigi kaj distribui enhavon kiu plenumas siajn celojn. La klientoj de Influence & Co. intervalas de entreprenoj subtenataj de entreprenoj ĝis Fortune 500-markoj.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.