La eldonindustrio ŝajnas esti ĉiu-eniranta la potencon de retpoŝtaj bultenoj por engaĝi spektantarojn kaj movi komercon. Unue, Axios anoncis reen en septembro, ke ĝi vastigis sian lokanovaĵan kovradon kun la lanĉo de ok novaj urbaj specifaj bultenoj. Nun, Atlantiko anoncis la lanĉon de kvin novaj retpoŝtaj ofertoj, krom pli ol dekduo da aliaj specialaj retpoŝtaj abonoj jam cirkulantaj.
Kion ĉi tiuj kaj multaj aliaj eldonejoj scias, estas, ke celitaj retpoŝtaj bultenoj donas al la abonantoj ĝuste tion, kion ili volas: konciza priraportado de la temoj kaj aferoj, pri kiuj ili zorgas, liverita rekte al sia enirkesto.
La tutmonda infodemio pelis fidon en ĉiuj novaĵfontoj al rekordaj minimumoj kun sociaj amaskomunikiloj (35%) kaj posedataj amaskomunikiloj (41%) la malplej fidindaj; tradiciaj amaskomunikiloj (53%) vidis la plej grandan falon de fido ĉe ok poentoj tutmonde.
As fido en sociaj amaskomunikiloj rapide malkreskis, konsumantoj malesperas por alternativo, kaj retpoŝto konvenas al la fakturo. Provizante rektan, 1:1 rilaton kun abonantoj, eldonistoj povas uzi retpoŝton por forigi la perantojn kaj liveri pli precize personigitan enhavon. Ĉi tio ne nur renkontas la atendojn de konsumantoj pri laŭmenda sperto, kiu sentas, ke ĝi estas aranĝita nur por ili, sed ankaŭ permesas al eldonistoj lerni pli pri la ŝatoj kaj malŝatoj de siaj abonantoj per klaka konduto, do eldonejoj povas pli precize agordi enhavajn rekomendojn.
Dum aŭtomatigteknologio simpligis por eldonistoj uzi artefaritan inteligentecon (AI) kaj maŝinlernado por kompreni la konduton de siaj abonantoj—kion ili alklakas, kaj kion ili ne faras—kaj liveri celitan enhavon, tio estas nur duono de la batalo. Aliĝi uzantojn restas obstaklo, eĉ por senpagaj bultenaj eldonoj.
Inter zorgoj pri privateco, kundivido aŭ vendado de iliaj datumoj kaj spamado, iuj uzantoj kompreneble hezitas, kaj tio eĉ pli malfacilas por eldonejoj konvinki ilin, ke indas registriĝi. Kompreneble, estas nedireble, ke eldonejoj devas provizi garantiojn pri datuma privateco - tio estas tabelaj interesoj en la hodiaŭa cifereca medio, por ne mencii postulita de leĝo. Sed uzantoj ankoraŭ volas scii, ke ili ricevos valoran, koncernan enhavon.
Kuntekstaj registriĝoj aperis kiel unu el la plej efikaj manieroj pruvi al uzantoj, ke ili ricevos la personigitan, personecigitan sperton, kiun ili atendas. Sed multaj eldonaĵoj maltrafas ĉi tiun valoran ŝancon. Anonima retejo vizitanto povus klaki sur specifa parto de la retejo—sportoj, ekzemple, aŭ ion eĉ pli specifa kiel la NY Mets or Chicago Blackhawks teama priraporta paĝo—kaj eldonistoj prezentas al ili ĝeneralan retpoŝtan aliĝproponon. Ĉi tio estas grandega eraro, kaj grava maltrafita ŝanco montri al la uzanto kiel vi povas liveri la personigitan, kuntekste celitan enhavon, kiun ili volas.
Anstataŭe, eldonistoj devas komenci kuntekstumi la aliĝpropono por pruvi ilian personigan lertecon—por pruvi al abonantoj, ke ili ricevos la enhavkuradon, kiun ili atendas. Utiligante AI-enhavoceladon, eĉ malgrandaj publikaĵoj povas liveri kontekstajn subskribajn ofertojn, kiuj engaĝas uzantojn kaj allogas ilin aboni. Kaj ĝi ne devas esti komplika. Ekzemple, se anonima uzanto vizitas la trikpaĝon en fabrikejo, anstataŭ oferti ĝeneralan registriĝon, anstataŭe sugestu, ke ili registriĝu por ricevi la sekvajn 12 trikajn ŝablonojn afiŝitajn. Aŭ ĝardenisto-eldonejo povus oferti siajn retpoŝtojn pri legomĝardenplanisto al uzantoj, kiuj vizitas la paĝon pri levitaj litoj, aŭ organikan ĝardenan enhavon al tiuj, kiuj vizitas la paĝon pri kompostado.
Kvankam certe estas multe pli facile celi enhavon al konata uzanto post kiam ili registriĝis kiel abonanto kaj vi povas komenci spuri ilian konduton, necesas nur iom da fineco por utiligi informojn da datumoj por komenci tiun konversacion—por krei sento de rilato kun uzanto.
Montrante la kapablon liveri personigitan, prizorgitan enhavon proponante ĝin kiel tia, eldonejoj povas venki la hezitemon de abonantoj certigante novajn uzantojn, ke ili ricevos la personigitan sperton, kiun ili atendis. Tio konstruas fidon, fidon kaj lojalecon, permesante eĉ al malgrandaj eldonejoj pliigi siajn informilojn per minimuma investo kaj penado, liverante potencan ROI kaj kontraŭfluan komercan valoron.
