Kunteksta Celado: La Respondo al Mark-Sekuraj Reklamaj Medioj?

Kunteksta Celado: Markaj Sekuraj Reklamaj Medioj

La hodiaŭaj kreskantaj privatecaj zorgoj, kune kun la forpaso de la kuketo, signifas, ke merkatistoj nun bezonas pli personecigitajn kampanjojn, realtempe kaj skale. Pli grave, ili devas pruvi empation kaj prezenti sian mesaĝadon en mark-sekuraj medioj. Jen la potenco de kunteksta celado.

Kunteksta celado estas maniero celi koncernajn aŭdiencojn uzante ŝlosilvortojn kaj temojn derivitajn de la enhavo ĉirkaŭ reklama inventaro, kiu ne bezonas kuketon aŭ alian identigilon. Jen kelkaj el la ĉefaj avantaĝoj de kunteksta celado, kaj kial ĝi estas nepra por iu lerta cifereca komercisto aŭ reklamanto.

Kunteksta Celado Provizas Kuntekston Trans Teksto

Vere efikaj kuntekstaj celaj motoroj kapablas prilabori ĉiajn enhavojn, kiuj ekzistas sur paĝo, por doni veran 360-gradan gvidon pri la semantika signifo de la paĝo. 

Altnivela kunteksta celado analizas tekston, aŭdion, filmetojn kaj bildojn por krei kuntekstajn celajn segmentojn, kiuj tiam kongruas kun apartaj postuloj de reklamanto, tiel ke reklamado aperas en taŭga kaj taŭga medio. Do ekzemple novaĵo pri la Aŭstralia Malfermado povas montri al Serena Williams portanta sponsorajn kompanianojn tenisajn ŝuojn de Nike, kaj tiam anonco pri sportaj ŝuoj povus aperi ene de la koncerna medio. Ĉi-okaze la medio gravas por la produkto. 

Iuj altnivelaj kuntekstaj celaj iloj eĉ havas videorekonajn kapablojn, kie ili povas analizi ĉiun kadron de videenhavo, identigi emblemojn aŭ produktojn, rekoni markajn sekurajn bildojn, kun aŭdotransskribaĵo informanta ĉion, por provizi optimuman medion por merkatado ene kaj ĉirkaŭ tiu peco. de videa enhavo. Ĉi tio inkluzivas, grave, ĉiun kadron ene de la video, kaj ne nur la titolon, bildeton kaj etikedojn. Ĉi tiu sama speco de analizo ankaŭ aplikiĝas al aŭda enhavo kaj bildoj, por certigi, ke la retejo entute estas tute sekura. 

Ekzemple, kunteksta cela ilo povas analizi filmeton, kiu enhavas bildojn de biermarko, identigi per la aŭdvidaĵo, ke ĝi estas marko-sekura medio, kaj informi la vendistojn, ke ĝi estas optimuma kanalo por kaj merkata enhavo pri biero. aperi al la koncerna celgrupo.

Pli malnovaj iloj povus nur analizi videotitolojn aŭ sonojn, kaj ne enprofundiĝi en bildojn, kio signifas, ke reklamoj povus fini en netaŭga medio. Ekzemple, la titolo de video povus esti sendanĝera kaj konsiderata "sekura" per pli malnova kunteksta ilo, kiel "Kiel fari bonegan bieron" tamen la enhavo de la video mem povus esti grave netaŭga, kiel ekzemple video de neplenaĝaj adoleskantoj farantaj biero - nun marko reklamanta en tiu medio estas io, kion neniu komercisto povas akcepti nuntempe.

Iuj solvoj konstruis industrian unuan kuntekstan vendoplacon, kiu ebligas elektitajn teknologiajn kompanianojn enigi siajn proprajn algoritmojn kiel aldonan tavolon de celado, kaj proponi markojn protekto kontraŭ rasisma, netaŭga aŭ venena enhavo - kiu povas esti aplikita por certigi markan sekurecon kaj taŭgecon. estas administritaj ĝuste. 

Kunteksta Celado Favorigas Mark-Sekurajn Mediojn

Bona kunteksta celado ankaŭ certigas, ke kunteksto ne negative rilatas al produkto, do por la supra ekzemplo, ĝi certigus, ke la anonco ne aperos se la artikolo estus negativa, falsa novaĵo, enhavis politikan antaŭjuĝon aŭ misinformon. Ekzemple, la anonco pri tenisaj ŝuoj ne aperus se la artikolo temas pri kiom malbonaj tenisaj ŝuoj kaŭzas doloron. 

Ĉi tiuj iloj permesas pli kompleksajn alirojn ol simpla ŝlosilvorto-kongruado, kaj permesas al merkatistoj nomumi mediojn, kiujn ili volas inkluzivi, kaj grave, tiujn, kiujn ili volas ekskludi, kiel enhavo uzanta malaman paroladon, hiperpartianecon, hiperpolitikismon, rasismon, toksecon, stereotipado, ktp. Ekzemple, solvoj kiel 4D ebligas progresintan aŭtomatan ekskludon de ĉi tiuj specoj de signaloj per ekskluzivaj integriĝoj kun specialaj partneroj kiel Factmata, kaj aliaj kuntekstaj signaloj povas esti aldonitaj por plibonigi la sekurecon de apero de anonco.

Fidinda kunteksta celilo povas analizi enhavon kaj averti vin pri nuancitaj malsekurecaj malobservoj de markoj kiel:

  • Clickbait
  • rasismo
  • Hiperpolitikismo aŭ politika antaŭjuĝo
  • Falsa novaĵo
  • Malinformado
  • Malamo-parolado
  • Hiperpartianeco
  • Tokseco
  • Stereotipado

Kunteksta Celado Estas Pli Efika Ol Uzi Triajn Kuketojn

Kunteksta celado efektive montriĝis pli efika ol celado per triaj kuketoj. Fakte iuj studoj sugestas, ke kunteksta celado povas pliigi aĉetan intencon per 63%, kontraŭ spektantaro aŭ kanala nivela celado.

La samaj studoj trovis 73% de konsumantoj senti kuntekste rilatajn reklamojn kompletigis la ĝeneralan enhavon aŭ videosperton. Krome, konsumantoj celitaj laŭ la kunteksta nivelo pli ol 83% pli rekomendis rekomendi la produkton en la reklamo, ol tiuj celitaj al spektantaro aŭ kanala nivelo.

Entuta marko favoro estis 40% pli alta por konsumantoj celitaj laŭ la kunteksta nivelo, kaj konsumantoj servis kuntekstajn anoncojn raportitajn, ke ili pagus pli por marko. Fine, reklamoj kun la plej kunteksta signifo estigis 43% pli da neŭraj engaĝiĝoj.

Ĉi tio estas ĉar atingi konsumantojn en la ĝusta pensmaniero en la ĝusta momento plibonigas la anoncon, kaj tial plibonigas aĉetadon multe pli ol senrilata anonco sekvanta konsumantojn ĉirkaŭ la interreto.

Ĉi tio apenaŭ surprizas. Konsumantoj estas bombaditaj per merkatado kaj reklamado ĉiutage, ĉiutage ricevante milojn da mesaĝoj. Ĉi tio postulas ilin efike filtri senrilatajn mesaĝojn rapide, do nur koncernaj mesaĝoj trapasas por plua konsidero. Ni povas vidi ĉi tiun konsuman ĉagrenon pro la bombado reflektita en la pliigita uzo de reklamaj blokiloj. Konsumantoj tamen akceptas mesaĝojn rilatajn al sia nuna situacio, kaj kunteksta celado pliigas la verŝajnecon, ke mesaĝo gravas por ili en la momento. 

Kuntekstaj Celaj Komplementoj Programaj

Plej zorgigas tiujn, kiuj timas la perdon de la kuketo, kion tio povus signifi por programado. Tamen, kunteksta celado efektive faciligas programadon, tiom, kiom ĝi superas la efikecon de la kuketo. Ĉi tio estas bona novaĵo por merkatistoj, ĉar freŝa raporto trovis programan celadon fidantan je kuketoj troigitaj anoncaj atingoj je 89%, maltroigita ofteco je 47%, kaj subŝtata konvertiĝo por ekrano kaj video per 41%.

Tamen kunteksta celado efektive funkcias pli bone kun programa, ĉar ĝi povas esti servata en realtempa, skale, en pli trafaj (kaj sekuraj) medioj, ol programeca nutrita de la triaj kuketoj. Fakte, ĝi ĵus raportiĝis, ke kunteksta efektive pli bone kongruas kun programa ol iu ajn alia speco de celado.

Novaj platformoj ankaŭ ofertas la kapablon ingesti proprajn datumojn de DMP, CDP, reklamaj serviloj kaj aliaj fontoj, kiuj iam nutris per inteligenta motoro, elprenas kuntekstajn komprenojn, kiuj povas esti uzataj en programaj reklamoj. 

Ĉio ĉi signifas kombinaĵon de kunteksta celado kaj unuopaj datumoj donas al markoj la ŝancon krei pli proksiman ligon kun siaj konsumantoj asociante kun la enhavo, kiu efektive okupas ilin.

Kunteksta Celado Malŝlosas Novan Tavolon De Inteligenteco Por Komercistoj

La sekva generacio de kuntekste inteligentaj iloj povas malfermi potencajn ŝancojn por merkatistoj pli bone kapitaligi konsumantajn tendencojn kaj plifortigi amaskomunikilajn planadon kaj esploradon, ĉio provizante tiun pli profundan scion pri tendenca kaj taŭga enhavo.

Kunteksta celado ne nur pliigas aĉetintencon, sed ankaŭ faras ĝin kun malpli da elspezoj, tiel ke la post-kuketa kosto por konvertiĝo konsiderinde malpli altas - gravega atingo en la nuna ekonomia klimato. 

Kaj ni komencas vidi pli kuntekstajn celajn ilojn utiligi proprajn datumojn de iu ajn subtenata DMP, CDP aŭ Ad Server, ni nun povas ekvidi, kiel ĉi tio povas transformiĝi en kunteksta inteligenteco por funkciigi kunmeteblajn kunkanalajn kuntekstojn, ŝparante malmulte da tempo-merkatistoj. kaj reklamantoj konsiderindan tempon kaj penon per kreado kaj disfaldado de la perfekta kunteksto samtempe. Ĉi tio tiam certigas la liveradon de optimuma mesaĝado en marka sekura medio tra ekrano, video, denaska, aŭda kaj adresebla televido.

Kunteksta reklamado uzanta AI faras markon pli rilatebla, pli signifa kaj ofertas pli da valoro al konsumantoj, kompare kun anoncoj celitaj al konduta nivelo per triaj kuketoj. Grave, ĝi helpas markojn, agentejojn, eldonistojn kaj reklamajn platformojn turni novan angulon en la post-kuketa epoko, certigante, ke reklamoj akordiĝas kun specifa enhavo kaj kunteksto tra ĉiuj kanaloj, facile kaj rapide. 

Antaŭenirante, kunteksta celado permesos al merkatistoj reveni al tio, kion ili devas fari - forĝante veran, aŭtentikan kaj empatan ligon kun konsumantoj en la ĝusta loko kaj ĝustatempe. Dum merkatado revenos al la estonteco, kunteksta celado estos la pli inteligenta kaj pli sekura maniero antaŭenigi pli bonajn, pli signifajn merkatajn mesaĝojn grandskale.

Eksciu pli pri kunteksta celado ĉi tie:

Elŝutu Nian Blankan Paperon Pri Kunteksta Celado

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.