Kiel malbonaj DO retejoj troigas sian nombron da vizitantoj?

Reta Trafiko

ComScore ĵus publikigis sian Blanka Libro pri Kuketa Forigo. Kuketoj estas malgrandaj dosieroj, al kiuj retpaĝoj aliras por konservi informojn por merkatado, analizo, analytics, kaj helpi kun sperto de uzanto. Ekzemple, kiam vi markas keston por konservi viajn ensalutajn informojn en retejo, ĝi kutime konserviĝas en Kuketo kaj aliras la sekvan fojon kiam vi malfermas tiun paĝon.

Kio estas unika vizitanto?

Por analizaj celoj, ĉiufoje kiam retpaĝo starigas kuketon, ĝi estas markita kiel nova vizitanto. Kiam vi revenos, ili vidas, ke vi jam estis tie. Estas kelkaj apartaj difektoj kun ĉi tiu aliro:

  1. Uzantoj forigas Kuketojn ... multe pli ol vi pensas.
  2. La sama uzanto aliras retejon de multaj komputiloj aŭ retumiloj.

Regionaj novaĵejoj povas ŝargi reklamantojn bazitajn sur tiaj informoj. Fakte, la lokaj gazetoj Indianapolis deklaras,

IndyStar.com estas la interreta rimedo n-ro 1 de centra Indianao por novaĵoj kaj informoj, ricevante pli ol 30 milionojn da paĝoj viditaj, 2.4 milionoj da unikaj vizitantoj kaj 4.7 milionoj da vizitoj monate.

Do kiom multe da kuketforigo povas distordi nombrojn?

La rezultoj de la studo malkaŝas, ke proksimume 31 procentoj de usonaj komputilaj uzantoj malplenigas siajn proprajn kuketojn en monato (aŭ havas ilin malplenigitaj per aŭtomata programaro), kun mezumo de 4.7 malsamaj kuketoj observataj por la sama retejo ene de ĉi tiu uzanta segmento. . Antaŭaj sendependaj studoj faritaj de Belden Associates en 2004, de JupiterResearch en 2005 kaj de Nielsen / NetRatings en 2005 ankaŭ konkludis, ke kuketoj estas forigitaj de almenaŭ 30 procentoj de interretaj uzantoj en monato.

Uzante la hejman specimenon de comScore kiel bazo, averaĝe 2.5 apartaj kuketoj estis observitaj po komputilo por Yahoo! Ĉi tiu trovo indikas, ke pro forigo de kuketoj, mezura sistemo de servilo-centrita, kiu uzas kuketojn por mezuri la grandecon de la bazo de vizitantoj de retejo, kutime troigas la veran nombron de unikaj vizitantoj kun faktoro ĝis 2.5x, tio estas troigo de ĝis 150 procentoj. Simile, la studo trovis, ke anonca servila sistemo, kiu uzas kuketojn por spuri la atingon kaj oftecon de interreta anonca kampanjo, troigos atingon per faktoro ĝis 2.6x kaj malplivalorigos oftecon samgrade. La reala grando de la troigo dependas de la ofteco de vizitado al la retejo aŭ ekspozicio al la kampanjo.

Ĉu reklamantoj estas utiligitaj?

Eble! Prenu retejon kiel la loka novaĵejo, kaj tiu nombro de 2.4 milionoj tuj falas al malpli ol miliono da vizitantoj. Novaĵejo estas retejo ofte vizitata ankaŭ, do tiu nombro povus esti multe sub tiu. Nun aldonu la nombron da legantoj, kiuj vizitas la retejon hejme kaj labore, kaj vi faligas tiun nombron alian signifan kvanton.

Ĉi tio estas problemo por la malnova homamaso de 'okulgloboj'. Dum vendaj homoj ĉiam vendas laŭ la nombroj, iliaj retejoj povus efektive havi multe malpli da vizitantoj ol konkurencaj amaskomunikiloj. Kompreneble, ekzistas neniu reala maniero "solvi" la problemon. Kvankam iu ajn interreta profesiulo kun duona cerbo rekonas, ke tio estas la kazo, mi ne provas konstati, ke retejoj celas troigi ilian nombron. Ili ne tro troigas siajn statistikojn intence ... ili simple raportas industriajn normajn statistikojn. Statistikoj, kiuj hazarde estas tre, tre nefidindaj.

Kiel ĉe iu bona merkatiga programo, fokusu vin al la rezultoj kaj ne al la nombro de okulgloboj! Se vi estas komparante tarifojn inter amaskomunikilaj tipoj, vi eble volas apliki rapidan matematikon, do la nombroj estas iom pli realismaj!

5 Komentoj

  1. 1
  2. 2

    vi diris ĝin, ne ekzistas preciza maniero determini unikajn vizitantojn al retejo.

    kuketoj ne estas fidindaj kaj nun multaj homoj uzas fulmon por klientflanka stokado.

    Sed por reklamantoj, paĝvido estas ĉio, kio gravas. Estas facile precize determini la nombron da fojoj kiam reklamo estas montrata 🙂

    Kaj tiam, multaj TTT-statistikaj servoj havas tie propran problemon. Viva statistika retejo kiel statcounter konsideros limigitan nombron da uzantoj samtempe.

    google analytics estas multe pli bona pri tio, sed foje mi devas atendi 2 tagojn por ricevi la lastan raporton 🙁

  3. 3

    "Averaĝe 2.5 apartaj kuketoj estis observita per komputilo por Yahoo!"

    Kiom da Yahoo-uzantoj estas por hejma komputilo? Jes, verŝajne ĉirkaŭ 2 aŭ 3. Mi scias, ke mi konstante malsalutas mian edzinon, por ke mi povu kontroli mian konton, ĉu ĝi estas en Yahoo aŭ Guglo, Schwab aŭ iu ajn alia retejo.

    En nia domo, ni hazarde havas 4 komputilojn kaj Mac interrete inter 2 plenkreskuloj, do okazas ĉu vi havas unu komputilon aŭ multajn.

    Se vi havas regejon kaj viaj servilaj protokoloj oportunaj, faru raporton pri la nomoj por ĉiu IP-adreso. (ĉi tio montras kiom da homoj kunhavas komputilojn/havas dup-kontojn). Poste faru raporton, kiu montras kiom da IP-oj ĉiu nomo aperis. (ĉi tio montras, ke a) ip-oj estas reciklitaj de isp kaj b) uzantoj ensalutas de multoblaj lokoj. )

    Do jes, la 2.5 nombro estas proksimume ĝusta. Ne fraŭda, ne troigita, ĝuste. Neniu rakonto ĉi tie. Movu nun.

    • 4

      La skribita artikolo ne diskutas problemojn pri ensaluto/elsaluto rilate al kuketoj, ĝi parolas pri kuketo forigo kaj ĝia efiko al unikaj paĝvidoj. Yahoo! ne forigas kuketojn kiam vi elsalutas kaj ensalutas.

      La afero estas, ke pli ol 30% de la hejmoj FORISKIS siajn kuketojn, do vi estas vidata kiel nova vizitanto... ne alia en la hejmo. Bonvolu legi la artikolon por pli profunda klarigo.

      Via ekzemplo ankaŭ estas tio, kion mi mencias en mia afiŝo, ke multaj homoj vizitas la saman retejon de pluraj maŝinoj. Kun 4 komputiloj kaj Mac inter 2 plenkreskuloj, se vi vizitas la saman retejon sur ĉiuj maŝinoj, vi povas esti vidita kiel ĝis 5 "unikaj vizitantoj", ne 2.5! Kaj se vi regule forigas kuketojn kiel 30%+ de la loĝantaro, tio fariĝas pli ol 12.5 unikaj vizitantoj.

      Kiel mi diris, mi ne kredas, ke ĝi estas fraŭda... sed ĝi ESTAS troigita. Via domanaro pruvas tion.

      Dankon pro komento!

  4. 5

    Relegante la artikolon kaj vian respondon denove...vi pravas. Mi origine miskomprenis vian punkton. Dankon pro klarigo.

    Dirite, gautam pravas - pli kaj pli da homoj uzas fulmajn kuketojn, eĉ kiam ili ne havas alian kialon por servi fulmon. Malpura sekreto: vi ne povas (facile) forigi kuketojn fiksitajn en via fulmo.

    (Google ne servas multe da fulmo. DoubleClick faras...)

    Se retejoj volas puriĝi al reklamantoj, ili bezonas pli da travidebleco pri kiom da fojoj kiu objekto estis rigardita de kiu, kaj kiam.

    Ĉar protokolaj dosieroj ne kapablas pri tio, ili bezonos multajn datumojn en datumbazo. Tre granda datumbazo.

    Ĉar tio ne baldaŭ okazos, la plej bona ideo, kiel vi diras, estas koncentriĝi pri rezultoj!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.