Datum-Strebitaj Strategioj Kreas Jedi-Nivelajn Sociajn Reklamojn

Kavaliro Jedi

Stelmilito priskribas la Forto kiel io, kiu fluas tra ĉiuj aferoj. Darth Vader diras al ni, ke ni ne subtaksu ĝin kaj Obi-Wan diras al Luko, ke ĝi kunigas ĉiujn aferojn. 

Rigardante la reklaman universon de sociaj retoj, ĝi estas datumoj tio kunligas ĉiujn aferojn, influante kreajn, spektantarojn, mesaĝojn, tempojn kaj pli. Jen kelkaj lecionoj por helpi vin lerni kiel utiligi tiun forton por konstrui pli potencajn, efikajn kampanjojn.

1-a Leciono: Fokuso Pri Klaraj Celoj

Via fokuso determinas vian realecon.

Qui Gon Jinn

Fokuso estas la unuopa plej grava elemento de iu ajn sukcesa kampanjo kaj manko de fokuso estas la plej granda kaŭzo de fiasko. Klara, mezurebla celoj gravas kaj ili volas determini vian realecon.

Post kiam vi elektis kampanjan celon, uzu datumajn punktojn en via retejo kaj sociaj kanaloj por vidi ĉu ĝi atingeblas.

  • Fokusu vian celon: Akiru 1,000 eblajn retpoŝtadresojn.
    • Revizii retejajn datumojn: Surbaze de pasintaj datumoj, ni vidas, ke necesas 25 homoj vizitantaj ĉi tiun formularon por ricevi unu retpoŝtan adreson. 
    • Determini retejajn trafikajn celojn: Se 25 homoj = 1 retpoŝta adreso, necesos 25,000 vizitoj al tiu retpaĝo por akiri 1,000 retpoŝtadresojn.
    • Kuru sociajn scenarojn: Plej multaj sociaj reklamaj platformoj havas projekcian ilon, kiu montras laŭtaksajn impresojn, klakojn aŭ konvertiĝojn. Enmetu vian buĝeton en ĉi tiujn ilojn por vidi ĉu atingi 25,000 retejajn sukcesojn estas atingebla.
    • Taksi kaj kalibri: Se via celo akordas kun via buĝeto, bonege! Se ĝi estas tre malsupre, starigu pli realismajn celojn aŭ pliigu vian kampanĝan buĝeton. 

2-a Leciono: Elektu Vian Vojon Zorge

La timo de perdo estas la vojo al la malluma flanko.

Yoda

Tro multaj merkatistoj decidas surbaze de la ideo, ke se ili ne dissendos siajn reklamojn al kiel eble plej larĝa publiko, ili perdos la konkurencon. Fakte trovi la dekstra spektantaro similas trovi kudrilon en galaksia fojnamaso kaj datumoj helpos vin atingi ilin pli efike kaj kostefike.

Nun vi ofte havos ideon pri la publiko, al kiu vi volas reklami, sed vi devas determini la plej bonan tempon kaj lokon por atingi ilin. Jen kiel lasi datumojn decidi:

  • Ludi al retaj fortoj: Ĉiu socia reto havas specifajn fortojn, kiuj permesas vin atingi spektantarojn diversmaniere. LinkedIn, ekzemple, estas bonega por celado de labortitolo, do se via kerna publiko estas inĝenieroj, vi povas facile krei LinkedIn-spektantaron por atingi ilin. Tamen, se via kampanjo fokusiĝas al specifa inĝeniera teknologio (ekzemple lumrapida vojaĝo), vi eble volas kompletigi per Twitter-anoncoj, kiuj permesas vin celi laŭ konversacioj, kiujn homoj havas ĉirkaŭ tiu teknologio, ĉar ili jam okupiĝas pri ĉi tiu temo. .
  • En socia reklamado, grandeco faras afero: En La Imperia Striko Reen, Yoda fame diras al Luko, ke "grandeco ne gravas”Sed en reklamado grandeco estas ĉio. Ĝenerale dirite, pli grandaj aŭdiencaj grupoj permesas al la socia anonca reto kolekti per sia propra datuma algoritmo pli efike por helpi identigi homojn plej verŝajnajn respondi al via anonco. Pli malgrandaj spektantaroj provizas malpli da datumoj por tiuj algoritmoj, sed ili multe pli kostas kaj povas helpi vin fari aferojn kiel individua kompanio aŭ industria celado. Ĉiu kampanjo estas malsama, do kiom larĝa aŭ malgranda reto, kiun vi ĵetas, varios.
  • Konkurencu publikojn: Vi havas multajn sociajn elektajn eblojn, kiuj inkluzivas ekzistantajn klientajn listojn, partoprenajn spektantojn kaj demografiojn / interesojn. Nun prefere ol fidi je unu sola ŝipo por lanĉi la merkatan blokadon, kuru pli maldikajn, celitajn aŭdiencojn unu kontraŭ la alia kaj vi povas determini kiu estas la plej efika kaj poste ŝanĝi direkton poste laŭ la agado. 

3-a Leciono: Fidi je Datumoj, Ne Bonŝanco

Laŭ mia sperto, ne ekzistas bonŝanco.

Obi Wan Kenobi

La ediedajo aperas bonŝanca pro ilia intensa trejnado kaj sindevontigo lerni kiel distingi kiun agon fari kaj kiel ili agordas kun la Forto gvidas ilian vojon. Por la komercisto pri sociaj amaskomunikiloj, datumoj ludas la saman rolon tra ĉiu paŝo de nia galaksia reklama vojaĝo, ebligante al ni fari edukitajn decidojn bazitajn fakte pli ol bonŝancon.

Nun granda parto de kampanjado determinas kiajn vidajn kaj mesaĝajn kreivajn elementojn uzos por reklami ĝin. Ofte tio kaŭzas stabajn malkonsentojn, sed datumoj solvas ilin. Jen kiel:

  • Establi startlinion: Ĉiu kreiva elemento devas konformi al markaj normoj, esti grava por la reklamata enhavo kaj esti adaptita al la celita publiko. Taksu, kio funkciis en la pasinteco, por konkludi, kio funkcios en la estonteco.
  • Provu ĉion: Tro ofte, markoj provas disdigi sian kampanjon al ununura bildo kaj mesaĝo. La danĝero estas, ke se ĝi funkcias, vi ne havas veran ideon kial kaj se ĝi malsukcesas, vi ne scias, kion kulpigi. Anstataŭe provu minimume kvar kernajn bildojn / filmetojn, kvar versiojn de anonca kopio, tri titolojn kaj du alvokojn (CTA). Jes, ĉi tio bezonas multe pli longe por agordi, sed donas valoregajn datumojn pri kiuj elementoj funkcias kaj kial. 
  • Optimumigu ĉion: Jam delonge forpasis la tagoj de aranĝo de sociaj anoncaj kampanjoj. Kiam vi lanĉos, vi devas analizi rendimentajn metrikojn ĉiutage dum la unua semajno kaj almenaŭ dufoje semajne post tio. 
    • Forigu nesuperajn bildojn, mesaĝojn aŭ titolojn. 
    • Ŝanĝu buĝetojn al bildoj, mesaĝoj aŭ fraptitoloj, kiuj superas.
    • Se kampanjo simple ne funkcias, malŝaltu ĝin, taksu la datumojn kaj provu ripari ĝin anstataŭ lasi buĝetojn sangi.
    • Se vi pelas multajn klakojn sed neniu konvertas en via retejo, pritaksu la surteriĝan paĝon - ĉu la energio kaj mesaĝo de la anonco trapasas? Ĉu via formularo estas tro longa? Faru ŝanĝojn. Eksperimento. Reŝaltu vian kampanjon kaj vidu ĉu ĝi solvas la problemon.
  • Mallarĝaj spektantaroj: Por plej multaj kampanjoj, via celgrupo estas entombigita en pli vasta aŭdienca grupo (via kudrilo en la galaksia fojnamaso) kaj via tasko estas tiri homojn. Unu bonega maniero fari tion estas rafini viajn spektantojn surbaze de agado.
    • Se iuj landoj aŭ ŝtatoj ne respondas, forigu ilin de via spektantaro.
    • Se iuj demografioj respondas kun tarifoj duoble pli ol ĉiuj, ŝanĝu buĝetojn por subteni ilin.
    • Uzu engaĝiĝajn aŭdiencojn kaj konstruu aspektojn. Ekzemple, se vi lanĉas Facebook-kampanjon per reteja celado, kreu partoprenan spektantaron, kiu reprezentas la plej aktivajn homojn. Poste uzu ĉi tiun aŭdiencon por konstrui aspektan aŭdiencon kaj plibonigi viajn rezultojn eĉ pli.

En malhela loko ni troviĝas, kaj iom pli da scioj lumigas nian vojon.

Yoda

Scio gravas kaj por la sociaj retoj Jedi, datumoj estas la vera fonto de scio. Memoru, ke ju pli da datumoj vi utiligas dum starigo de viaj kampanjoj pri sociaj retoj, des pli bonaj kaj pli antaŭvideblaj estos viaj rezultoj.

Kaj la forto ĉiam estas kun vi.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.