Novaj Aliroj al Cifereca Reklamado Post Triaj Kuketoj Ne Plu

Cifereca Reklamado Kuketo-Malpli

Kun la lastatempaj de Google anonco ke ĝi forigos triajn kuketojn en 2023 por lanĉi Google Topics, la mondo de kuketoj estas en la mezo de evoluo. Aŭ disfandiĝo, depende de kiu vi parolas.

Reklamantoj amase maltrankviliĝas kiam ŝanĝo estas anoncita en la cifereca mondo. Subite, ne estas lakto aŭ pano en la nutraĵvendejo kaj Armagedono estas ĉe ni — aŭ do jen kiel multaj reklamantoj reagas. Do, konsiderante ke milionoj da reklamprofesiuloj nuntempe dependas de triaj kuketoj por celita reklamado, la forigo de Guglo estos aŭ grava katastrofo aŭ pionira ŝanco.

Tute Nova Kuketo-Libera Mondo

Panikaj zorgoj pri la perdo de triaj datumoj en la pasinteco pruvis esti melodramo. Tamen necesas inteligenteco por adaptiĝi al ŝanĝo, kaj la forigo de kuketoj ne estas escepto. Gravas konsideri kiel ĝustigi reklamajn strategiojn por ke reklamoj funkciu sen kuketoj.

Multaj kompanioj jam faras tion. Prepare por la retiriĝo de triaj kuketoj, ciferecaj ludantoj pasigis monatojn demandante, kiaj solvoj povas esti la plej sukcesaj en la estonteco. Unuaj datumoj, Universalaj ID-oj kaj Google-Temoj ĉiuj estis provitaj kiel solvoj de pluraj kompanioj jam, kun kompanioj aŭ trovas sian kongruon aŭ forlasas ŝipon por alia maniero reklami.

Provante ĉiun (ĉu sole, kombinaĵon, aŭ ĉiujn), via kompanio povas decidi, kiun unu - se iu - estas plej utila por uzi.

  1. Unua-Partaj Datumoj – Revenante al bazoj kun unuopartiaj datumoj neniam povas malĝuste gvidi reklamanton. Ĉi tiu rekta konekto al konsumantoj estas la plej fidinda maniero por scii kiel surmerkatigi al celgrupo, kaj la plej multaj amaskomunikilaj profesiuloj ne rimarkas, kiom da trezoro ili devas labori. Retpoŝtaj listoj, CRMoj, retejo-elŝutoj, sociaj amaskomunikiloj, klienketoj kaj pluraj aliaj manieroj kolekti datumojn povas ekzisti ene de firmao - sen ke tiu firmao devas aĉeti konsumantinformojn de aliaj fontoj.
  2. Universalaj identigiloj - Universalaj identigiloj estas ununuraj identigiloj kiuj rekonas uzanton tra pluraj platformoj. Ili prezentas informojn asociitajn kun tiu maskita, nekonata uzanto al aprobitaj partneroj. Male al triapartaj kuketoj, Universalaj ID traktas la privatecajn zorgojn de uzantoj. Samtempe, reklamantoj povas krei kaj dividi identigilon kun unuapartaj informoj por la bezonoj de la tuta cifereca reklama ekosistemo. Ĉi tiu identigilo povas esti uzata tra ĉiuj amaskomunikiloj: sociaj kanaloj, Google-reklamoj, montraj reklamoj, rubandoj kaj cifereca televido. Universalaj identigiloj estas kiel la Venĝantoj de ĉio cifereca ĉar ili permesas individuan identigon tra la reklama provizoĉeno sen sinkronigi kuketojn.

    Sed estas malavantaĝo: Uzi universalajn identigilojn por celi reklamojn estas multekosta. Multaj markoj, kaj eĉ agentejoj, ne vidos ilin kiel elektojn ĉar iliaj buĝetoj ne permesos al ili. Malvastigante celojn al individuaj kondutoj, identigante konsumantojn kaj komprenante iliajn unikajn konsumantajn vojaĝojn (kaj utiligante iun AI por venki persone identigeblajn informajn zorgojn), reklamantoj povas adapti siajn mesaĝojn al konsumantoj. Ili, siavice, plenumas siajn proprajn bezonojn pli efike kaj efike.

  3. Faru Vojon por Guglaj Temoj... Eble – Multaj reklamantoj pensis, ke ĉio-ampleksa solvo al la kuketaj novaĵoj de Guglo savos ilin (kio estas iom ironia, la murdinto; kaj la savanto?). Tamen, multaj el tiuj reklamantoj estis surprizitaj kiam Google anoncis ke ĝi forlasis Federated Learning of Cohorts, aŭ FLoC, iniciatojn por moviĝi al la Topics API. Ĉefe, Temoj estas la sama malnova kunteksta celado jam ĉeestanta en reklama merkatado - sed kun granda nova nomo surbendigita. Nesurprize, la laŭdo por ĉi tiu solvo estis mallongdaŭra.

    Temoj ne ŝajnas tiom bonegaj, ĉar ĝi nuntempe ekzistas ene de la platformo Google Ads. Reklamantoj ne estas imponitaj, kaj ĝiaj rezultoj ofte estas tro ĝeneraligitaj por proksimiĝi al la nivelo de granula celado, al kiu ili kutimas. Tial, reklamantoj tre interesiĝas pri kiaj novaj evoluoj efektive povas veni de ĉi tiu taktika cela savanto.

La Post-Kuketoj-Estonteco Estas Ankoraŭ Sufiĉe Brila

Guglo retiriĝanta kuketojn ne estigos apokalipson. Pli novaj, pli brilaj manieroj celi ofertos agentejajn kaj amaskomunikilarajn profesiulojn bonegajn manierojn por sukcese celi reklamojn al konsumantoj interrete. Ĉu ĝi estas kun konteksta celado, unuapartaj datumoj aŭ tute alia metodo, la ĝusta metodo estos defio venkita nur per saĝeco kaj novigo.

Kun grandaj datumoj venas granda potenco. Ni ankoraŭ povos celi; ĝi nur aspektos iomete malsama por ĉiu kompanio. Tamen, komenci tuj donos la plej optimuman ŝancon akiri tiradon, do ne prokrastu.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.