Ciferecaj Kondutaj Datumoj: La Plejbone Konservita Sekreto Por Frapi La Ĝustan Kordon kun Gen Z

Generacio Z

La plej sukcesaj merkataj strategioj estas instigitaj per profunda kompreno de la homoj, kiujn ili celas atingi. Kaj, konsiderante, ke aĝo estas unu el la plej oftaj antaŭdiroj de diferencoj en sintenoj kaj kondutoj, trarigardi generacian lenson estis delonge utila maniero por merkatistoj establi empation por sia publiko.

Hodiaŭ antaŭdirektaj kompaniaj deciduloj fokusiĝas pri Gen Z, naskita post 1996, kaj prave. Ĉi tiu generacio formos la estontecon kaj oni kalkulas, ke ili jam havas tiom multe kiom $ 143 miliardoj en elspezopovo. Tamen la senprecedenca kvanto da primaraj kaj sekundaraj esploroj farataj pri ĉi tiu kohorto ne ŝajnas sufiĉe malproksime. 

Kvankam estas vaste konata, ke Gen Z reprezentas la unuajn verajn ciferecajn indiĝenojn, konvenciaj aliroj por malkovri siajn bezonojn kaj aspirojn ne diras al ni siajn verajn ciferecajn agadojn. Indiki merkatajn strategiojn en la estonteco, kiuj eonos, dependos peze de tuteca kompreno de ĉi tiuj individuoj, kio enkondukas imperativon: Markoj devas plivastigi sian regionon pri empatia konstruado por klarigi la esence ciferecajn aspektojn de la identeco de ĉi tiu generacio. 

Gen Z ĉe nominala valoro

Ni pensas scii Gen Z. Ke ili estas la plej diversa generacio ĝis nun. Ke ili estas fortikaj, esperemaj, ambiciaj kaj karieremaj. Ke ili volas pacon kaj akcepton por ĉiuj, kaj plibonigi la mondon. Ke ili havas entrepreneman spiriton kaj ne ŝatas esti metitaj en skatolon. Kaj kompreneble, ke ili praktike naskiĝis kun poŝtelefono en la mano. La listo daŭras, inkluzive la nediskuteblan spuron, ke la plenaĝiĝo dum la COVID-19-krizo lasos ĉi tiun generacion. 

Tamen nia ekzistanta nivelo de kompreno nur gratas la surfacon pro du ŝlosilaj kialoj:

  • Historie, komprenoj pri generacioj - kaj pluraj aliaj konsumantaj segmentoj - estas plejparte kolektitaj per projektitaj tendencoj kaj enketaj respondoj. Dum deklaritaj kondutoj kaj sentoj estas kritikaj enigoj, homoj ofte luktas por memori siajn pasintajn agadojn kaj ne ĉiam povas precize prononci siajn emociojn. 
  • La vero estas, ke Gen Z eĉ ne scias, kiuj ili ankoraŭ estas. Ilia identeco estas kortuŝa celo, ĉar ili estas meze de la plej forma stadio de siaj vivoj. Ilia karakterizado de si mem ŝanĝiĝos kun la tempo - signife pli ol pli malnovaj establitaj generacioj. 

Se ni atendas Millennials kaj kiel ni malpravis antaŭe, la mankoj en heredaj aliroj al lernado pri generacioj estas evidentaj. Memoru, ke ili estis komence etikeditaj kiel malbonaj laboretosoj kaj malhavantaj lojalecon, kion ni nun scias ne veraj. 

Pli Profunde Kun Ciferecaj Kondutaj Datumoj

Dimensiiga Gen Z ekzistas ĉe la intersekciĝo de cifereca kaj kondutisma. Kaj danke al teknologia progreso, por la unua fojo de post studado de generacioj, merkatistoj havas aliron al riĉaj kondutaj datumoj, kiuj donas fenestron al la realaj interretaj agadoj de Gen Z en komplika detalo. Hodiaŭ, miloj da homoj 24/7 ciferecaj kondutoj estas pasive, tamen permeseble, spuritaj.

Ciferecaj kondutaj datumoj, kiam integritaj kun eksterretaj kaj deklaritaj datumoj, kreas kompletan, transkanalan bildon de ĉi tiuj individuoj, kiuj enhavas la kio kaj la kial. Kaj kiam vi akiras ĉi tiun tutecan vidpunkton, vi akiras vere efektivigeblan inteligenton, de kiu formi merkatajn strategiojn. 

Jen kelkaj manieroj, ke ciferecaj kondutaj datumoj povas helpi altigi komprenon kaj precizecon de prognozoj pri Gen Z - aŭ iu ajn konsumanta segmento - negrave de kia bazo vi komencas. 

  • Realeca kontrolo: Ekkonu aŭdiencon, pri kiu vi scias nenion, kaj bonan kontrolon pri ĉu esplori ilin plu. Ekzemple, vi povas esplori kategoriojn kaj markajn intencantojn. Kaj vi povas lerni, kiel kondutas ciferece kadukaj klientoj.
  • Nova dimensio: Aldonu tavolojn al publiko, pri kiu vi jam scias ion, sed ne sufiĉe. Se vi havas ŝlosilajn segmentojn kaj personojn jam establitajn, scii, kion ili faras interrete, povas malkaŝi neatenditajn ŝancojn. 
  • Rektigo: Malkovru diverĝon de deklaritaj respondoj - kritike en kazoj, kiam individuoj malsukcesas memori precize siajn pasintajn agadojn.

Scii kun certeco kiel konsumantoj okupiĝas pri la vasta cifereca pejzaĝo estas potenca, precipe por cifereca merkatado. Eksponiĝo al oftaj retejoj vizititaj, serĉkondutoj, posedo de programoj, aĉethistorio, kaj pli povas indiki kiu estas persono, pri kio ili zorgas, pri kio ili luktas, kaj gravaj vivaj eventoj. Armitaj kun ĉi tiu pli forta sento de Gen Z en ĉiuj iliaj nuancoj, merkatistoj povas reklami, celi amaskomunikilajn aĉetojn, rafini mesaĝojn kaj tajli enhavon - interalie - kun la plej granda fido. 

La Mendo Antaŭen

Scii, ke ĉi tiuj datumoj ekzistas kaj ne utiligi ĝin, estas konscie elekti ne kompreni konsumantojn. Dirite, ne ĉiuj fontoj de ciferecaj kondutaj datumoj estas kreitaj egalaj. La plej bonaj estas:

  • Ebligi, signifante ke panelo de partoprenantoj konscie konsentas observi siajn kondutojn, kaj ekzistas justa valora interŝanĝo inter la esploristo kaj konsumanto.
  • Longitudinal, en tio, ke agadoj estas kontrolataj ĉirkaŭ la horloĝo kaj tra la tempo, kiuj povas lumigi lojalecon aŭ mankon de ĝi kune kun aliaj tendencoj.
  • fortikaj, konsistigante kondutan panelon sufiĉe ampleksan por liveri reprezentan specimenon de ciferecaj agadoj de konsumantoj kaj ampleksajn datumojn por ke via marko aktiviĝu.
  • Aparato agnostika, provizante la kapablon observi labortablajn kaj poŝtelefonajn kondutojn.
  • Kuketorezista, signifante ne dependi de kuketoj, kiuj fariĝos postulo en la proksima estonteco.

Dum Gen Z daŭre evoluas, iliaj interagoj kun la cifereca regno ludos gravan rolon en edukado de merkatistoj pri kiel evolui kun ili, gajni sian fidon kaj konstrui daŭrajn rilatojn. La plej bonaj markoj ampleksos ĉi tiun novan dimension de datumoj kiel novan dimension de konkurenciva avantaĝo, ne nur en akrigado de strategioj, kiuj alfrontas Gen Z, sed iun ajn celitan publikon.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.