Ŝlosilaj Metrikoj, kiujn Vi Devus Enfokusigi Kun Ciferecaj Merkataj Kampanjoj

Kiam mi unue trarigardis ĉi tiun infografion, mi iomete skeptikis, ke mankas tiom da metrikoj ... sed la aŭtoro klare diris, ke ili estis koncentritaj al cifereca merkatado kampanjoj kaj ne ĝenerala strategio.

Estas aliaj metrikoj, kiujn ni entute observas, kiel la nombro da rangaj ŝlosilvortoj kaj averaĝa rango, sociaj akcioj kaj voĉoparto... sed kampanjo kutime havas finhavan komencon kaj halton, do ne ĉiu metriko aplikeblas en difinita kampanjo.

ĉi infografio de Cifereca Merkatado Filipinoj listigas la ŝlosilaj metrikoj fokusiĝi pri kiam revizii cifereca merkatada kampanjo, Inkluzive de:

Trafika Generacio-Metriko

Ĉi tiuj metrikoj estas tre gravaj por ambaŭ serĉilo-optimumigo (SEO) kaj pago por klako (PPC) ciferecaj merkataj teknikoj:

• Nombro de Unikaj Vizitantoj – ĉi tio estas la nombro da homoj, kiuj vizitas retejon almenaŭ unufoje en difinita periodo. Ĝi estas determinita uzante kombinaĵon de la IP-adreso de la uzanto, retumilkuketoj kaj aliaj faktoroj. Se persono vizitas retejon plurfoje en la specifita tempoperiodo, ili nur estos kalkulitaj kiel ununura unika vizitanto. La unika vizitanto-metriko povas mezuri la grandecon de la spektantaro de retejo kaj la ofteco kun kiu homoj vizitas la retejon.
• Fontoj de Trafiko - inkluzive de referencfontoj, rektaj vizitoj, vizitantoj de serĉo, vizitantoj de sociaj amaskomunikiloj, vizitantoj de retpoŝtoj, vizitantoj de pagita serĉo, kaj alia trafiko, kiu ne povas esti atribuita al trafikfonto. Ĉi tio donas sciojn pri kiel ĉiukanalaj strategioj estas investoj en specifaj kanaloj influantaj vian retejan trafikon kaj konvertiĝojn.
• Movebla Trafiko – Kiam uzanto vizitas retejon, analizoj kolektos informojn pri la aparato, kiun ili uzas, inkluzive de ĝia aparato tipo, operaciumo kaj ekrangrandeco. Ĉi tiu informo tiam estas uzata por klasifiki la trafikon kiel movebla or desktop. Kompreni kiel movebla trafiko efikas vian komercon estas grava por ke vi povu optimumigi spertojn por la malgranda ekrano.
• Alklak-kurzo (CTR) - mezuro de kiom efike reklamo aŭ reta enhavo altiras spektantaron. Ĝi estas kalkulita dividante la nombron da klakoj, kiujn la enhavo ricevas per la nombro da impresoj, kiujn ĝi ricevas, kutime esprimitaj kiel procento. Alta CTR indikas, ke la enhavo resonas kun sia publiko kaj efike veturas retejan trafikon. Malalta CTR, aliflanke, povas indiki ke la enhavo ne estas konvinka aŭ grava por sia spektantaro.
• Kosto-Per-Klako (CPC) - preza modelo uzata en reta reklamado en kiu la reklamanto pagas kotizon ĉiufoje kiam unu el iliaj reklamoj estas klakita, ofte uzata kun PPC-merkatado. Mezuri CPC helpas merkatistojn kompreni kiom ili pagas por akiri novan klienton aŭ gvidi per siaj reklamaj klopodoj. Optimumigante siajn reklamajn kampanjojn por atingi pli malaltan CPC, reklamantoj povas eble redukti siajn ĝeneralajn merkatajn kostojn kaj pliigi sian revenon de investo.

Konvertaj Metrikoj

Konverti retejan trafikon en komercajn kondukojn aŭ rektajn vendojn estas la ĉefa celo por via cifereca merkatika kampanjo.

• Konverta indico (CVR) – la procento de vizitantoj al retejo, kiuj kompletigas la deziratan agon, kiel aĉetadon aŭ plenigi formularon. Ĝi estas kalkulita dividante la nombron da konvertiĝoj per la totala nombro de vizitantoj, kaj ĝi estas kutime esprimita kiel procento. Optimumigante sian retejon por plibonigi la konvertiĝon, retejposedantoj povas eble pliigi sian enspezon kaj plibonigi sian revenon de investo.
• Kosto-Po-Plumbo (CPL) – estas kalkulita dividante la totalan koston de reklama kampanjo per la nombro da novaj klientoj aŭ klientoj kiujn ĝi generas. CPL donas al merkatistoj komprenon pri kiel ĉiu kampanjo aŭ kanalo estas la plej bona. Ekzemple, se reklama kampanjo kostas $100 kaj generas 10 novajn klientojn aŭ klientojn, la CPL estus $10.00.
• Imposto de resalto – la procento de vizitantoj al retejo, kiuj forlasas la retejon post rigardado de nur unu paĝo. Ĝi estas kalkulita dividante la nombron da unupaĝaj vizitoj (ankaŭ konataj kiel resaltoj) per la totala nombro de vizitoj al la retejo. Alta resalto povas indiki, ke vizitantoj ne trovas la enhavon en la retejo rilata aŭ engaĝa aŭ ke la retejo ne plenumas siajn bezonojn. Ĝi povas esti indikilo de celado de malĝusta publiko. Malalta resalto povas indiki, ke vi celas la ĝustan spektantaron kaj vizitantoj trovas la enhavon de la retejo valora kaj esploras plurajn paĝojn.
• Mezumaj Paĝaj Vidoj Per Vizito – Mezumaj paĝoj per vizito estas metriko, kiu mezuras la mezan nombron da paĝoj, kiujn vizitanto rigardas dum ununura vizito al retejo. Paĝvidoj po vizito povas malpliiĝi se vi havas malbonan navigadon aŭ ne ofertas al la vizitanto alian koncernan enhavon, kiun ili serĉis.
• Meza Kosto Por Paĝa Vido (CPV) - mezuras la averaĝan koston de montrado de video aŭ reklamo al vizitanto. Optimumigante siajn reklamajn kampanjojn por atingi pli malaltan mezan CPV, reklamantoj povas eble redukti siajn merkatajn kostojn kaj plibonigi sian revenon de investo.
• Meza Tempo Surloke - metriko, kiu mezuras la mezan tempon, kiun vizitanto pasigas en retejo dum ununura sesio. Ĝi estas kalkulita dividante la totalan tempon, kiun vizitantoj pasigas en la retejo per la totala nombro da vizitoj al la retejo. Analizante ĉi tiun metrikon, retejposedantoj povas identigi areojn de la retejo, kiuj eble malbone agas kaj labori por plibonigi ilin por pliigi vizitantojn.
• Indico De Revenantaj Vizitantoj - metriko kiu mezuras la procenton de vizitantoj al retejo, kiuj antaŭe vizitis la retejon. Ĝi estas kalkulita dividante la nombron de revenantaj vizitantoj per la totala nombro de vizitoj al la retejo. Ĝi povas doni informojn pri la lojaleco de la spektantaro de la retejo aŭ vian kapablon reklami kaj igi klientojn reveni.

Enspezaj Metrikoj

Ĉi tiuj diros al vi, ĉu aparta kampanjo estas profita aŭ ne, por ke vi povu ĝustigi kiel vi povas plibonigi vian enhavon por pli bona engaĝiĝo, pli altaj konvertiĝaj indicoj kaj pli signifaj enspezoj.

• Reveno de Investo (ROI) – mezuro de la profiteco de investa aŭ merkatika kampanjo. Ĝi estas kalkulita dividante la totalan profiton de investo per la kosto de la investo, kaj ĝi estas tipe esprimita kiel procento.

Kalkulu Vian Merkata Kampanjon ROI Per Nia Kalkulilo

• Kosto de Akiro de Kliento (CAC) - la totala kosto, kiun entrepreno faras por akiri novan klienton. Ĝi estas kalkulita dividante la totalan sumon elspezitan por merkatado kaj vendoklopodoj per la nombro da novaj klientoj akiritaj.