Novaĵkonkurso Ne Estas Malbona Strategio - Krom Se Malamasema

Depositphotos 2713785 s

Post la komenca ŝoko kaj malĝojo pro la novaĵoj, ke famulo tragike forprenis sian vivon ĉi-semajne, mi ekpensis pri tio, kio estos skribita interrete. Mi eĉ ĝisdatigis miajn sociajn kanalojn, ke mia timo estus, ke markoj iel provos teksi la novaĵojn en iun artikolon kun la celo kaŭzi pli da trafiko (kaj mono) al sia marko. Mi esperis, ke ĝi ne okazos ... sed kelkajn minutojn poste mi vidis la unuan publikigitan en LinkedIn. Uf.

Ĉi tiu ne estas la strategio origine verkita de David Meerman Scott nomita novaĵkaptado.

Novaĵkonkurso: La procezo enigi vian markon en la tagajn novaĵojn, krei tordaĵon, kiu kaptas okulojn, kiam ili estas plej malfermitaj.

Jen Ken Ungar diskutas pri Newsjacking. Ken Ungar estas la prezidanto de U / S Sports Advisors, agentejo pri sporta kaj distra merkatado kun sidejo en Indianapolis, kun oficejoj en Ĉikago kaj Charlotte.

Mi ne kontraŭas novaĵkaptado. Tute sencas preni novaĵon, kiu kreskas en populareco kaj uzi ĝin kiam ĝi rilatas al via marko. Ekzemplo povus esti la lastatempaj novaĵoj pri klienta servo kun grava kabla kompanio, kie iu registris ĉagrenan alvokon, kie ili provis reverti kotizojn neaŭtorizitajn. Se via kompanio havas esceptan klientan servon kaj neniujn kotizojn ... skribi artikolon sciigantan al perspektivoj "Ni Ne Havas Kotizojn Kiel [enmetu kompanian nomon]" povas atentigi vin kiam la temo popularas.

Sed ĉi tio estas malsama. Mi ne celas plenumi miajn proprajn kondiĉojn, sed mi povus nomi la provojn, kiujn mi vidis ĉi-semajne novaĵa hakado.

Novaĵa Hakado: la procezo preni grandegan novaĵon, kiu multe atentas kaj verkas enhavon pri la temo por provi kapitaligi la trafikon kaj konatecon - kiam ĝi estas tute senrilata por via marko.

Estis iuj nekredeblaj artikoloj skribitaj tra la interreto, kiuj dividas rakontojn kaj dankon por la famulo, kiu prenis sian vivon. Ili estis vere kortuŝaj kaj havis neniun motivon ekster respekto. Mi ne parolas pri tiuj artikoloj.

Kelkaj enhavvendistoj prenis la tragedion kaj verkis sensignivajn artikolojn kun la nomo de la famulo en la titolo nur por provi iom atentigi sian vojon. Artikoloj kiel 5 Lecionoj, kiujn Via Komerco Povus Lerni de [enmetu faman nomon]. Mi faras tiun specifan titolon, sed la artikoloj, kiujn mi vidis, estis tre similaj. Ili enmetis la nomon de la famulo por elstari en sociaj retoj kaj SEO. Mi ne povas imagi, kion ili pensas, provante vendi ankoraŭ kelkajn dolarojn sur la dorso de ĉi tiu tragedio.

Ne faru ĝin. La markoj kaj individuoj, kiujn mi atestis fari tion, tuj perdis mian respekton. Mi malsekvis ilin, malŝatis ilin, forigis ilin de miaj legolistoj kaj neniam plu rigardos ilin same. Por mallongdaŭra bato, ili perdis min por ĉiam. Tio ne valoras la riskon por iu ajn marko. Kaj ĝi estas simple ekster la limoj de komuna deco.

unu komento

  1. 1

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.