DMP-Integriĝo: Datum-Komercita Komerco por Eldonistoj

Platformo pri Datuma Administrado

La radikala redukto en la havebleco de triaj datumoj signifas malpli da ebloj por konduta celado kaj malpliigo de reklamaj enspezoj por multaj amaskomunikiloj. Por kompensi la perdojn, eldonistoj devas pensi pri novaj manieroj aliri uzantajn datumojn. Dungi la platformon pri administrado de datumoj povas esti eliro.

En la venontaj du jaroj, la reklama merkato malaperigos triajn kuketojn, kiuj ŝanĝos la tradician modelon celi uzantojn, administri reklamajn spacojn kaj spuri kampanjojn. 

En la retejo, la parto de uzantoj identigitaj per triaj kuketoj tendencos al nulo. La tradicia modelo de inter-reteja spurado de triaj datumaj provizantoj kaj revendistoj baldaŭ malaktualiĝos. Tiel, la graveco de unuopartiaj datumoj kreskos. Eldonistoj sen siaj propraj datumkolektaj kapabloj spertos gravajn malsukcesojn, dum kompanioj, kiuj kolektas siajn uzantajn segmentojn, estas en unika pozicio por rikolti la profitojn de ĉi tiu nova reklama pejzaĝo. 

Kolekti kaj administri proprajn datumojn kreas unikajn ŝancojn por eldonistoj por pliigi siajn enspezojn, plibonigi enhavan sperton, engaĝiĝon kaj konstrui lojalan sekvantaron. Utiligi proprajn datumojn uzeblas por enhava personigo kaj tajlorado de reklamaj mesaĝoj por krucreklamado de retejoj.

Business Insider uzas kondutajn datumojn por disvolvi profilojn de siaj legantoj kaj poste uzas tiujn informojn por personecigi retpoŝtajn bultenojn kaj surlokajn enhavajn rekomendojn por pli bone okupi legantojn. Ĉi tiuj klopodoj pliigis siajn reklamajn klakajn tarifojn je 60% kaj plialtigis klakajn tarifojn en siaj retpoŝtaj novaĵleteroj de 150%.

Kial Eldonistoj Bezonas DMP

Laŭ Admixer interna statistiko, mezume, 12% de reklamaj buĝetoj estas elspezitaj por akiro de unuopaj datumoj por spektanta celado. Kun la forigo de triaj kuketoj, la postulo pri datumoj kreskos eksponente, kaj eldonistoj, kiuj kolektas proprajn datumojn, estas en ideala pozicio por profiti. 

Tamen ili bezonos fidindan platformo pri administrado de datumoj (DMP) por efektivigi datum-gviditan komercmodelon. DMP permesos al ili efike importi, eksporti, analizi kaj, finfine, monetigi la datumojn. Unua-partiaj datumoj povas plifortigi la reklaman inventaron kaj provizi plian enspezan fonton. 

DMP-Uzkazo: Simpals

Simpals estas la plej granda interreta amaskomunikilaro en Moldavio. Serĉante novajn fidindajn enspezajn fluojn, ili partnerita kun DMP starigi apartan kolekton de datumoj kaj analizojn de uzantoj por 999.md, la moldava e-komerca platformo. Rezulte, ili difinis 500 aŭdiencajn segmentojn kaj nun vendas ilin programece al reklamantoj per DMP.    

Uzi DMP provizas aldonajn datumajn tavolojn por reklamantoj, pliigante la kvaliton kaj CPM de la provizitaj impresoj. Datumoj estas la nova oro. Ni konsideru la ĉefan aspekton organizi la datumojn de eldonistoj kaj elekti te technikan provizanton, kiu povas kongrui kun la komercaj bezonoj de diversaj specoj de eldonistoj.  

Kiel Prepari DMP-Integriĝon? 

  • Kolekto de datumoj - Unue kaj ĉefe, eldonistoj devas sisteme ekzameni ĉiujn datumajn kolektojn sur siaj platformoj. Ĉi tio inkluzivas registradon en retejoj kaj poŝtelefonaj programoj, ensalutoj en la retaj retoj kaj iuj aliaj kazoj, kie uzantoj estas kuraĝigitaj lasi la personajn datumojn. Sendepende de kie devenas la datumoj, ĝia kolekto kaj konservado devas konformiĝi al la ekzistantaj leĝaj kadroj de GDPR kaj CCPA. Ĉiufoje, kiam eldonistoj kolektas personajn informojn, ili devas akiri la konsenton de la uzantoj, kaj lasi ilin kun eblo malakcepti. 

DMP-Datuma Integriĝo

  • Datumtraktado - Antaŭ enŝipiĝo de DMP, vi devas prilabori ĉiujn viajn datumojn, akordigi ĝin en ununuran formaton kaj forigi kopiojn. Por agordi unuforman formaton por datumoj, estas grave elekti ununuran unikan identigilon, surbaze de kiu vi strukturos vian datumbazon. Elektu tiun, kiu povas facile identigi la uzanton, kiel telefonnumeron aŭ retpoŝton. Ĝi ankaŭ faciligos la integriĝon se vi dividos viajn datumojn en segmentojn laŭ la plej bonaj spektantaroj. 

Kiel Integri DMP? 

Unu el la plej efikaj manieroj konekti DMP estas integri ĝin kun CRM per API,  sinkronigante UnikajnIDojn. Se via CRM estas integrita kun ĉiuj viaj ciferecaj aktivaĵoj, ĝi povas aŭtomate transdoni datumojn al DMP, kio povas riĉigi kaj plibonigi ĝin. 

DMP ne konservas la persone identigeblajn informojn de la uzantoj. Kiam DMP estas integrita per API aŭ dosiera importado, ĝi ricevas faskon da datumoj, kiuj konektas la eldoniston ID kun la unika uzanto-identigilo, kiun vi difinis en la antaŭa paŝo. 

Koncerne integriĝon per CRM, vi povas transdoni datumojn en la hakita formato. DMP ne povas deĉifri ĉi tiujn datumojn kaj administros ilin en ĉi tiu ĉifrita formato. DMP certigas la privatecon kaj sekurecon de la uzantaj datumoj, kondiĉe ke vi efektivigis sufiĉan anonimigon kaj ĉifradon. 

Kiun funkcion DMP devas havi? 

Por elekti la plej bonan DMP por via kompanio, vi devas difini viajn postulojn por la te providernika provizanto. Plej grave, vi devas listigi ĉiujn necesajn teknikajn integriĝojn. 

DMP ne devas interrompi viajn procezojn kaj bezonas ĉirkaŭiri la ekzistantan teknikan infrastrukturon. Ekzemple, se vi jam havas CRM-platformon, CMS kaj integriĝojn kun postulaj partneroj, la elektita DMP devas esti kongrua kun ĉiuj. 

Dum vi elektas DMP, konsideru ĉiujn ĝiajn ekzistantajn teknikajn kapablojn, tiel ke integriĝo ne estus ŝarĝo por via teknika teamo. Vi bezonas platformon, kiu efike liverus la ŝlosilajn funkciojn: kolekto, segmentado, analizo kaj monetigo de datumoj.

DMP-Trajtoj

  • Etikedadministrilo - Post kiam vi integros viajn ekzistantajn datumojn en via DMP, vi devos kolekti pliajn datumajn punktojn. Por fari tion, vi devas agordi etikedojn aŭ rastrumerojn en viaj retejoj. Ĉi tiuj estas la ŝnuroj de kodo, kiuj kolektas datumojn pri konduto de uzanto en viaj platformoj kaj poste registras ilin en la DMP. Se ĉi-lasta havas a etikedadministrilo, ĝi povos trakti etikedojn sur viaj platformoj centre. Kvankam laŭvola, ĝi ŝparos al via te teamnika teamo multan tempon kaj penon. 
  • Segmentado kaj Taksonomio - Via DMP devas havi diversajn funkciojn por datuma segmentado kaj analizo. Ĝi devas povi establi taksonomion, arbosimilan datuman strukturon, kiu priskribas la interrilaton inter viaj datumaj segmentoj. Ĝi permesus al DMP difini eĉ pli mallarĝajn segmentojn de la datumoj, analizi ilin pli profunde kaj taksi ilin pli alte. 
  • CMS-integriĝo - Pli altnivela trajto de DMP estas la kapablo integri ĝin kun via retejo CMS. Ĝi permesos vin dinamike optimumigi enhavon en via retejo kaj plenumi la bezonojn de viaj uzantoj. 
  • monetization - Post kiam vi integris DMP, vi devos lerni kiel aktivigi la datumojn por plia monumado en la postulaj flankaj platformoj (DSP). Gravas elekti DMP, kiu povus facile integriĝi kun viaj postulaj partneroj.

    Iuj DSP-oj ofertas denaskan DMP, strikte integritan en sian ekosistemon. Gravas noti, ke DMP integrita en unu DSP povas esti efika solvo, depende de la situacio en via merkato kaj konkurenciva pejzaĝo. 

    Se vi funkcias en malgranda merkato, kie aparta DSP estas reganta ludanto, uzi sian denaskan DMP povus esti inteligenta movado. Se vi laboras en granda merkato, vi devas atenti pri kiom facile la DMP povas integriĝi kun ĉefaj postulaj platformoj.  

  • Integriĝo de anonca servilo - Alia grava eco estas la kapablo uzi viajn proprajn datumojn. Plej multaj eldonistoj uzas reklaman servilon por labori rekte kun agentejoj kaj reklamantoj, lanĉi siajn reklamajn kampanjojn, reklami aŭ vendi postrestantajn trafikojn. Tiel via DMP bezonas facile integriĝi kun via anonca servilo.

    Ideale via anonca servilo devas administri reklamajn aktivaĵojn en ĉiuj viaj platformoj (retejo, poŝtelefona programo, ktp) kaj interŝanĝi la datumojn per via CRM, kiu siavice komunikos ĝin kun la DMP. Tia modelo povas signife simpligi ĉiujn reklamajn integriĝojn, kaj lasi vin klare spuri monumadon. Tamen ĉi tio ne ĉiam okazas, kaj vi devas certigi, ke DMP funkcias glate kun via anonca servilo.  

DMP-Integriĝaj Trajtoj

Enŝipiĝi 

Estas grave, ke la elektita teknologia provizanto konformas al tutmondaj regularoj pri privateco kaj datumsekureco. Eĉ se vi fokusas ekskluzive pri datumoj de la loka merkato, vi ankoraŭ povas akiri uzantojn de iu ajn mondoparto. 

Alia grava faktoro konsiderinda estas la rilatoj de la DMP-provizanto kun la lokaj reklamantoj kaj partneroj. Kunigi la unuigitan infrastrukturon kun establitaj partnerecoj povas faciligi la integriĝon de viaj platformoj kaj plifaciligi la monetigon de viaj ciferecaj aktivoj. 

Ankaŭ estas grave elekti teknologian partneron, kiu ne nur provizas al vi plene memservan interfacon, sed ankaŭ provizas vin per praktika gvidado, reagoj kaj konsultado. Bonega klienta prizorgado estas nepra por solvi iujn ajn problemojn kaj adapti viajn administradajn strategiojn. 

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.