Gvidilo Por Optimumigi Vian Retpoŝtan Malfermon, Alklakon, Kaj Konvertiĝajn Tarifojn
Unu diskuto, kiun mi havas ĉiusemajne kun klientoj, estas la ĉiam pli frustranta rimedo por konstrui kaj subteni sukcesan retpoŝtan merkatan programon. Simple dirite, dum via retpoŝta merkatiga listo kreskas, tiel ankaŭ viaj kapteblaj kapdoloroj. Ŝajnas, ke provizantoj de interretaj servoj forlasis ĉian esperon rekompenci plej bonajn praktikojn kaj nur havas stultajn algoritmojn, kiuj daŭre punas bonajn sendantojn.
Ekzemple, unu el miaj kolegoj en la industrio trovis Yahoo! blokante 100% de lia retpoŝto - malgraŭ lia platformo aliĝanta al ĉiu industria normo kaj plej bona praktiko listigita de la Yahoo! poŝtestro. Kiel testo, li movis siajn poŝtajn translokojn al nova IP-adreso kaj liaj retpoŝtoj komencis trairi sen problemo. Sama enhavo, la samaj abonantoj, nur malsama IP-adreso. Kelkfoje mi pensas ISPoj nur hazarde bloku IP-adresojn por vidi ĉu la kompanio respondas. Almenaŭ Yahoo! malakceptis la retpoŝtojn, tamen... multaj aliaj ISP-oj nur direktas ilin al la rubo dosierujo nekonate de la sendinto.
Kompreneble, ekzistas retpoŝtaj merkatigaj eraroj tion vi povas eviti kreante vian liston kaj enhavon. Ankaŭ ekzistas multaj rimedoj por optimumigi vian retpoŝton. Ĉi tiu infografio, Retpoŝta Merkatiga Optimumigo Hacks & Case Studies, el 99Firms detaligas multajn el la optimumigaj metodoj. Mi ne estas tre ŝatanto de la termino hako... Mi trovas, ke ĉiuj ĉi tiuj metodoj indas provi per via retpoŝta programo.
Retpoŝtaj Optimumigaj Metodoj Inkluzivas
- Subjekta Linio-Optimumigo – Algoritmoj kaj abonanto-konduto igis la temlinion la plej kritika aspekto por kaŝi aŭ klaki retpoŝton. Multaj kompanioj aliĝas emoji ankaŭ.
- Antaŭkapa Teksto - Kiam ni anstataŭigis nian statikan novaĵleteran antaŭkapitan tekston per dinamika teksto kreita el nia enhavo de la novaĵletero, ni vidis tujan pliiĝon de enirkesta lokigo kaj malfermaj tarifoj. Homoj legas la antaŭrigardojn - profitu de tio!
- Sendanta Nomo - 68% de usonanoj malfermas sian retpoŝton surbaze de la "De nomo", kiun ili vidas. Ĉu via From Name bone reprezentas vian kompanion? Ĉu ĝi kongruas kun via retpoŝta adreso?
- Segmentado - Segmenti vian retpoŝtan merkatan liston kaj celi enhavon kaŭzas mirindajn rezultojn, sed ofte preteratentas pro la komplikeco. Ĝi valoras la penon kaj plej multaj retpoŝtaj merkataj platformoj subtenas ĝin.
- personigo - Iru preter [Enmeti antaŭnomon] kaj donu detalojn en via retpoŝta kampanjo, kiuj estas specifaj por la informoj kaj aĉeta historio de via abonanto. Retpoŝtaj sendintoj vidis 92% pliigi enspezojn kaj duoble pli ol konvertiĝan indicon kiam retpoŝtoj estas personecigitaj.
- Aŭtomatigo kaj Ellasilo - Tempigo estas ĉio, do ricevi retpoŝton bazitan sur la konduto de via perspektivo aŭ kliento estas esenca por antaŭenigi la rilaton.
- Butonoj kaj Alvokoj al Agado - Se vi bildigis vian retpoŝton kiel surteriĝan paĝon, ĉu ekzistas alvoko por konduki la abonanton al la sekva paŝo en engaĝiĝo kun via marko? Se ne, vi maltrafas grandegan ŝancon optimumigi vian retpoŝton.
- bildoj - Enirkestoj estas okupataj, do atendi, ke abonanto legos ĉiun zorge kreitan vorton, kiun vi enmetis en vian retpoŝton, ne probable okazos. Pliigu engaĝiĝon kaj klakojn per provizado de konvinkaj bildoj por allogi la abonanton legi kaj klaki. Aldonu viglajn GIFojn por aldoni iom da gusto!
- Filmetoj – Dum multaj retpoŝtaj platformoj ne plene subtenas videon, vi almenaŭ povas provizi ekrankopion de via video per ludbutono. Kiam la abonanto klakas la ludbutonon, alportu ilin al paĝo, kiu aŭtomate startas la videon por ili!
- Timo Malaperi (FOMO) - Krei senton de urĝeco ĉirkaŭ viaj retpoŝtaj mesaĝoj povas signife malfermi tarifojn kaj konvertiĝajn tarifojn. Mi amas enkalkuli retronombradajn kuraĝigojn por hejmenigi la faktoron, ke ekzistas eksvalidiĝo asociita kun la oferto.
- tempigo - Forgesu la plej bona tempo por sendi sensencaĵo. Provu malsamajn sendotempojn por via retpoŝto kaj poste sendu ĝin kiam ĝi plej gravas. Vi eble eĉ volas segmenti kaj ŝanceli sendojn laŭ horzonoj.
- Poŝtelefona Respondemo - 42% de ĉiuj retpoŝtaj malfermoj okazas per poŝtelefono. Ĉu vi kontrolis vian retpoŝton por vidi kiel ĝi aspektas sur poŝtelefono? Vi eble miros aŭ teruros pri la efiko de malbone desegnita poŝtelefona retpoŝto.
- Retpoŝta Enhavo - La nivelo de legantaro kaj longeco de kopio povas efiki sur viaj klakaj kaj konvertaj indicoj.
- Retpoŝta Formado - Ĉu vi iam provas sendi nur tekstan retpoŝton anstataŭ HTML-retpoŝton por vidi, kio estas la respondo-diferenco? Kvankam HTML-retpoŝtoj povas esti belaj, ili eble ne atentas, ke teksto-retpoŝto faras!
Jen la kompleta infografio, kune kun iuj amuzaj faktoj kaj statistikoj tra la tuta mondo!