Retpoŝta Merkatado kaj Aŭtomatigo

Aldonado de Retpoŝta Antaŭkapo Pliigis Mian Leteran Enkondiĉan Lokon kun 15%

Retpoŝta livero estas stulta. Mi ne ŝercas. Ĝi ekzistas de pli ol 20 jaroj, sed ni ankoraŭ havas 50+ retpoŝtajn klientojn montrante la saman kodon malsame. Kaj ni havas dekojn da miloj da Interretaj Servaj Provizantoj (ISPoj) kiuj ĉiuj havas siajn proprajn regulojn pri administrado SPAMO. Ni havas retpoŝtajn provizantojn (ESP-oj) kiuj havas striktajn regulojn al kiuj entreprenoj devas konformiĝi aldonante ununuran abonanton... kaj tiuj reguloj neniam estas fakte komunikitaj al la ISP.

Mi amas analogiojn, do ni pripensu ĉi tion.

sportaŭto
  • Mi estas Doug, la komerco kiu konstruas imponajn sportaŭtojn - mia retpoŝto.
  • Vi estas Bob, la kliento, kiu volas aĉeti mirindan sportan aŭton - vi aliĝas al mia retpoŝto.
  • Mi devas sendi la aŭton al vi, do mi ricevas la plej bonan aviad-kompanion, kiun mi povas trovi - mia retpoŝta provizanto.
  • Mi aldonas vin kiel ricevanton, sed mia ekspedisto ne kredas min. Mi devas pruvi, ke vi aliĝis - duobla elektebla.
  • La aviad-kompanio diras bone kaj alvenigas la mirindan sportan aŭton al la celloka magazeno - Mi alklakas sendi kun mia ESP.
  • La magazeno subskribas, ke ĝi ricevis ĝin – a mesaĝo ricevita ĉe via ISP.

Jen kiam ĝi amuziĝas.

  • Vi iras al la magazeno - via retpoŝta kliento.
  • La magazeno havas neniun rekordon pri la mirinda sportaŭto - ĝi ne estas en via leterkesto.
  • Vi rigardas ĉien kaj finfine trovas ĝin malantaŭe, kie neniu rigardas - ĝi estas en via SPAM-dosierujo.
  • Vi devas diri al la magazeno neniam meti viajn liveraĵojn de mi malantaŭen - markita kiel Ne Spamo.
  • La aŭto estas batita al aĉa, mankas tri pneŭoj, kaj ne startas - via retpoŝta kliento ne povas legi la HTML.
sportaŭto ruinigita

Kion diras al mi la sportaŭta industrio?

  • Prenu 5 fojojn pli longe por konstrui ridinde multekostan sportan aŭton, kiu multe pli protektas kontraŭ sendokostoj - provu vian retpoŝton.
  • Dungu trian partion por varti kaj kontroli la liveron de ĉiu mirinda sportaŭto al ĉiuj viaj klientoj.

Ĉi tio estas frenezo.

Dankon al Dio pro enirkesta lokigo-kontrolado.

Kiel Ni Pliigis Nian Enirkestan Lokokurzon

Kaze de punkto, ni faris iujn dezajnajn ŝanĝojn al nia Martech Zone informilo. Kune kun purigado de la kodo, ni aldonis niajn plej novajn podkastojn kaj aldonis paragrafon pri la informilo por malfermi la retpoŝton.

Malbona ideo. Nia retpoŝta liverebleco por la samaj abonantoj kaj la sama retpoŝto falis 15%. Por ni, tio estas grandega nombro - 15,000 pliaj retpoŝtoj povus flui en la SPAM-dosierujon ol antaŭe. Do ni devis ripari ĝin. La problemo devis esti ke senmova teksto estis sur ĉiu ununura retpoŝto. Ĉar la bulteno havas niajn plej lastatempajn ĉiutagajn aŭ semajnajn afiŝojn, mi scivolis ĉu mi povus aldoni tekston al la supro de la retpoŝto listigante la afiŝotitolojn. Tio igus ĉiun kampanjon havi malsaman alineon ĉe la supro de la retpoŝto.

Por kaŝi la tekston, mi uzis CSS-stiletikedojn kaj enline CSS, mi fiksis la tekstgrandecon al 1px por ridindaj retpoŝtaj klientoj, kiuj ne kaŝos tekston. La rezulto? Mi nun havas dinamikan liston de la afiŝoj, kiuj aperas en la antaŭrigarda panelo de retpoŝtaj klientoj kaj retpoŝton liverita ĉe antaŭaj enirkesto-tarifoj.

Jen diagramo de niaj enirkesto-liveraj tarifoj. Ni falas signife komence de la jaro kaj poste resaltas post la deka.

retpoŝta enirkesto

Ĝuste, tiu stulta ŝanĝo plibonigis mian enirkeston-procenton je 15%! Pensu pri tio - la sama retpoŝto, nur kun kelkaj linioj de teksto alĝustigitaj, kiujn la uzanto eĉ ne povas vidi.

Retpoŝta liverado estas stulta.

Kiel mi kreis la kaŝitan antaŭulon?

Pluraj homoj demandis, kiel mi kreis la dinamikan enhavon en la retpoŝto. Unue, mi aldonis ĉi tiun CSS-referencon ene de la stilaj etikedoj en la kaplinio de la retpoŝto:

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

Poste, en la unua linio de enhavo sub la korpa etikedo, mi skribis kodon, kiu reprenis la unuajn tri afiŝojn, kunligis ilin per komo kaj metis ilin en la sekvan interspacon:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

La rezulto estas io kiel la sekva:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

Rimarku, ke mi aldonis stilon, kiu igas la tiparkoloron blanka, do ĝi ne vidiĝas eĉ se montrata, kaj por klientoj, kiuj ignoras la koloron, ĝi estas 1px, espereble tro malgranda por vidi.

PS: Mi diras tion dum jaroj, sed ISP-oj devus administri abonojn, ne ESP-ojn. Mi devus povi registri mian bultenon kun google kaj permesu al uzantoj de Gmail enskribiĝi... kaj miaj retpoŝtoj ĉiam estu senditaj al la enirkesto. Ĉu tio estas ridinde malfacila? Certe... sed ĝi riparus ĉi tiun katastrofon. Kaj retpoŝtaj klientoj devus esti fifajitaj ekster la merkato se ili ne subtenas modernajn HTML kaj CSS-normojn.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.