Markoj kaj Enhava Merkatado: Gardu vin kontraŭ la Hype

Michael Brito, la talenta Ĉefa Vicprezidanto pri Socia Komerca Planado ĉe Edelman Cifereca (kaj ĉirkaŭ bona ovo), ĵus skribis pri du markoj, kiuj agreseme ŝanĝas grandan parton de sia merkata fokuso al amaskomunikiloj. Mi trovas kuraĝige, ke fruaj kompaniaj adoptantoj evoluigas siajn enhavajn merkatajn strategiojn al multe pli holisma kaj partoprena platformo. Samtempe kun ĉi tiu ŝanĝo, tamen ekzistas aliaj merkataj tendencoj, kiujn ni devas sekvi kun kritika okulo,

Kiom multe pagas via kompanio?

Estas nur unu Wal-mart. Wal-mart estas kompanio, kiu havas nur unu valoran proponon: malmultekostaj prezoj. Ĝi funkcias kun Wal-mart ĉar ili povas vendi la identan produkton pli malmultekoste ol la sekva podetala vendejo. Vi ne estas Wal-mart. Vi ne povas labori por eltrovi kiel malaltigi prezojn ĉiutage. Ankaŭ vi ne devas. Via kompanio estas unika kaj havas tion, kion neniu alia kompanio ofertas. Via merkatiga celo devas esti distingi vin inter