La Dinamika Evoluo de Televido Daŭras

televido

Dum multnombraj ciferecaj reklamaj metodoj multiĝas kaj kompanioj enkaptas pli da mono en televidan reklamadon por atingi spektantojn, kiuj pasigas 22-36 horojn spektante televidon ĉiusemajne.

Malgraŭ tio, kion la reklamindustraj tondroj povus igi nin kredi dum la pasintaj jaroj citante la malpliiĝon de televido kiel ni konas ĝin, televida reklamado anstataŭe vivas, bone kaj donas solidajn rezultojn. En lastatempa Studo pri MarketShare kiu analizis reklaman rendimenton tra industrio kaj amaskomunikiloj kiel televido, interreta ekrano, pagita serĉo, presita kaj radia reklamado, MarketShare trovis, ke televido havas la plej altan efikecon por atingi ŝlosilajn rendimentajn indikilojn, aŭ KPIs, kiel vendoj kaj novaj kontoj. Komparante rendimenton ĉe similaj elspezaj niveloj, televido averaĝe kvaroble pli ol vendis la ciferecan.

Fakte 2016 povus finiĝi kiel unu el la plej profitodonaj jaroj por televida reklamado, parte danke al Super Bowl 50 - kiu starigis la scenejon per siaj 4.8 milionoj da dolaroj, 30-sekundaj reklamoj. Laŭ Reklama Epoko, totala anoncelspezo en reklamvideoj en la Super Bowl de 1967 ĝis 2016 (kaj adaptita al inflacio) estis 5.9 miliardoj da dolaroj.

La laŭtaksa parto de Super Bowl 50 de 2016 usonaj elsendretaj televidaj reklamaj elspezoj estis rekorda 2.4%, duoble pli ol 2010 (1.2%), kvaroble pli ol 1995 (0.6%), kaj sesoble pli ol 1990 (0.4%) ). La granda ludo sekvis la paŝojn de tre forta kvara kvarono por televidaj reklamaj elspezoj, kiuj, laŭ Norma Media Indekso, vidis ĝeneralan televidan elspezadon kreski je 9 procentoj fine de 2015. Oktobro 2015 estis la plej bona reklama monato de elsendo ekde januaro 2014 - tamen unu plia indikilo de la daŭra kaj kreskanta lerteco de televida reklamado.

Tamen ne eblas nei, ke anstataŭ la malpliiĝo de televido oni devas reformuli la konversacion, ke ni anstataŭe spertas la kontinuan evoluon de televido kaj spektantaro - same kiel la naturo de la vivo. Eĉ kun la multaj diversaj ekranoj kaj liveraj ebloj, la spektantoj ankoraŭ ĝuas televidan spektadon - kaj la reklamojn, kiuj akompanas ĝin. Laŭ The Wall Street Journal Se Vi Pensas, ke Televido Mortis, Eble Vi Mezuras Malĝuste, plenkreskuloj de ĉiuj aĝoj pasigas pli da tempo kun televidilo ol kun iu ajn alia platformo. Citante mezuradojn de Nielsen, la artikolo atentigas, ke plenkreskuloj pasigas ĉirkaŭ 36 horojn semajne spektante televidon, dum ili pasigas ĉirkaŭ sep horojn per siaj inteligentaj telefonoj. Por 18-34-jaruloj, preskaŭ 22 horoj pasas spektante televidon dum ĉirkaŭ 10 horoj pasas per inteligentaj telefonoj.

Kombinitaj, ĉi tiuj nombroj kaj realaĵoj pentras la bildon de televida reklama medio vigla, efika kaj klare profita. Kaj dum la rimedo estas delonge bategata pro sia ekzisto multekosta - aserto, kiu kreskis dum pli malmultekostaj ciferecaj opcioj eniris la bildon - ni vidis fortan reaperon de intereso pri televido tra multaj diversaj specoj de reklamantoj. Do dum rubandaj kaj ekranaj anoncoj eble malpli kostas krei kaj publikigi komence, la averaĝa alklakado de tiaj anoncoj tra ĉiuj formatoj kaj lokigoj ankoraŭ estas tre malalta 0.06 procento. Ankaŭ 54% de uzantoj ne alklakas reklamajn reklamojn ĉar ili ne fidas ilin, kaj 18- ĝis 34-jaruloj multe pli ofte ignoras retajn reklamojn, kiel standardoj kaj tiuj en sociaj retoj kaj serĉiloj, kompare kun tradiciaj televidaj, radiaj kaj gazetaj anoncoj.

Televido kiel tradicia komunikilo ankoraŭ gravas. Kiam ni prizorgas pezan televidan horaron, ni vidas kreskadon de vendoj kaj produkta konscio. Ni bezonas funkciigi du semajnojn da cifereca por atingi unu tagon de elsendo, Rich Lehrfeld, altranga ĉefministro pri tutmondaj markoj pri merkatado kaj komunikado ĉe Amerika Ekspreso

Nun, kvankam televida reklamado bonege tenas sin, tio ne signifas, ke ĝi ne bone ludas kun aliaj pli modernaj reklamaj metodoj, kaj vi vere bezonas omnicanalan kampanjon por esti plene. efika tra ĉiuj platformoj. Do, kvankam ĝi ankoraŭ estas la ludilo por kompanioj tra multaj malsamaj komercaj segmentoj, televido bone integras kaj altigas la reklamajn penojn por ĉiuj aliaj kanaloj kiel interreta video, programaj anoncoj, sociaj, poŝtelefonoj, ktp.

Kiel aparato-agnostika platformo, ekzemple, televido donas al anoncantoj la ŝancon plibonigi la plej altan enhavon (t.e. OTT rilatas al liverado de aŭdio, vidbendo kaj aliaj amaskomunikiloj per la interreto sen la partopreno de plur-sistema funkciigisto en la kontrolo aŭ distribuado de la enhavo) kaj aliaj ŝancoj atingi sian spektantaron tra dekoj da malsamaj platformoj (ekz. kablo, reto kaj sendependaj kiel Netflix kaj Hulu).

La nuna prezidenta kampanjo estas atesto de la potenco de televido kiel mesaĝo kaj enhava livermekanismo. Laŭ Nielsen, voĉdonaj plenkreskuloj pasigas averaĝe 447 minutojn tage spektante televidon, 162 minutojn aŭskultante la radion, kaj nur 14 minutojn kaj 25 minutojn spektante filmetojn per siaj telefonoj kaj tablojdoj (respektive).

Laŭ Derek Willis de la New York Times, nenio anstataŭigos televidon kiel la ĉefornamaĵon de prezidenta kampanjo amaskomunikila strategio en 2016.

Televid-spektantaj plenkreskuloj pasigis averaĝe 7.5 horojn tage antaŭ la aro dum la unuaj tri monatoj de [2015] ... multe pli da tempo ol homoj pasigas sur siaj personaj komputiloj, poŝtelefonoj kaj tablojdoj. Kaj pli maljunaj usonanoj - inter la plej fidindaj voĉdonantoj - spektas pli da televido ol siaj pli junaj kolegoj. Kial Televido Ankoraŭ Reĝas Por Kampanjelspezado.

Ne eblas nei, ke televido ankoraŭ estas la plej bona reklama investo, sed vi tamen bezonas integri kampanjon tra aliaj platformoj (retejo, socia, poŝtelefono, ktp) - nome ĉar respondo ne plu generiĝas rekte de televido - sed per uzante solidan analytics vi povas facile detekti la halo-efiko tiu televido havas dum la tuta kampanjo. Do dum aparatoj multiĝas kaj la amaskomunikila medio fariĝas ĉiam pli malorda, tiuj 36 horoj, kiujn plenkreskuloj spektas televidon semajne (kaj 22 horojn dum jarmiloj), ne mensogas - kaj ankaŭ ne la rendimento de investo, kiun reklamantoj daŭre rikoltas de siaj investoj. en amaskomunikiloj kaj krea.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.