Kiel Eltiri Plej El Via Facebook Reklama Kampanjo kun Landing Pages

facebook reklamado

Ne utilas elspezi monon por iu interreta anonco, se vi ne certigis, ke la paĝo al kiu anonco sendas homojn estas preta ricevi ilin.

Estas kiel krei flugfoliojn, televidajn reklamojn kaj afiŝtabulon reklamantan vian novan restoracion, kaj tiam, kiam homoj alvenas al la adreso, kiun vi donis, la loko estas malpura, malhela, plena de ratoj kaj vi manĝas.

Ne bona.

Ĉi tiu artikolo rigardos kelkajn Facebook Ads, kiujn mi ricevis, kaj ekzamenos ilian respondan surteriĝo paĝo. Mi donos miajn pensojn pri la efikeco de la kampanjo ĝenerale kaj rekomendos kiel via kompanio povas pli sukcesi per Facebook Ads per plej bonaj praktikoj kaj optimumigaj konsiloj.

Bonaj Praktikoj pri Kampanjo pri Facebook-anonco kaj Landing Paĝo

Unue, ni komencu kun kelkaj el la plej bonaj plej bonaj praktikoj, kiujn ni esperas vidi en la komboj de Facebook-anonco / surteriĝo-paĝo sube ...

  • Mesaĝa Kontinueco: Certigu viajn surteriĝajn paĝojn / retejajn vizitantojn, ke ili venis al la ĝusta loko. La lasta afero, kiun vi volas, ke ili sentu, estas, ke ili estis trompitaj aŭ trompitaj alklaki anoncon nur por esti senditaj al neparenca vendista retejo.
  • Desegna Kontinueco: Ruĝa en via anonco? Uzu ruĝan en via surteriĝo. Bildo de persono, kiu modelas vian produkton en via anonco? Montru la kompletan bildon en la LP.
  • Ununura Konverta Fokuso: La ŝlosila punkto de surteriĝo estas la sola konverta celo. Iu pli ol unu distros vizitantojn de via kampanja celo.
  • Ripeto de Valora Propono: Kia ajn valoro vi enŝovas uzantojn en via Facebook-anonco, certigu, ke vi ne perdas tiun hokon en via surteriĝa paĝo, aŭ la sekvaj paĝoj. Registriĝo, prezado kaj pago devas reflekti ankaŭ kian rabaton vi reklamis.
  • Landing Page aldonas klarigon pri io aludita en la anonco: Ĉi tio estas granda. Se vi enkondukas ideon, kiu bezonas iom pli da klarigo, certigu, ke vi faras tion en via surteriĝo. Kaj same klopodu eviti enkonduki tute novajn ideojn al viaj vizitantoj en via surteriĝa paĝo (tio estis unu el miaj kritikoj pri la Wordstream LP).

Kombo pri Reklamado kaj Alteriĝa Paĝo # 1: Article.com

Ni komencu per ekzemplo, multaj el vi povus trovi rilatindajn ...

artikolo estas retkomerca vendisto de altkvalitaj hejmaj mebloj. Ni rigardu unu el iliaj Facebook-anoncaj kampanjoj.

Unue, ilia Facebook-anonco:

sponsorita artikolo modernaj mebloj

Kritikante ĉi tiun Facebook-anoncon:

  • Tre altkvalita bildo. Bone granda. Montras la kvaliton kaj stilon de sia produkta linio.
  • Havi modelon helpas la uzanton de Facebook imagi sin en la sceno.
  • La oranĝo de la fajro helpas kapti la okulon de homoj, kiuj trairas siajn Facebook-novaĵojn. Kolora kontrasto estas ĉiam bona alvoko.
  • La fraptitolo estas tre mallonga kaj akra. Ĝi diras al vi, kion vi ricevas, kaj rememorigas sloganon: "Elspezi malpli. Vivu pli. "
  • La valora propono en la liga teksto ("Kreita Moderna Meblo Ĝis 70% Ekstara Vendado. $ 49-Tarifa Sendado Ie ajn en Kanado")

La responda paĝo al kiu ilia anonco sendas homojn al:

lookbook

Kiel vi povas diri, ĉi tio estas hejmpaĝo.

Ni havas la supran nav-stangon, neniu klara alvokbutono, kaj ĝi estas sufiĉe longa (fakte pli longa ol la supra bildo, kiun mi tranĉis ĉirkaŭ 1/3-a).

Kio misas en ĉi tio?

  • La anonco promocias ĝis 70% de rabato kaj po 49-dolaraj ekspedaj tarifoj. Ĉi tiu reklamado estas grandega parto de la valora propono en la anonco, sed ne estas fokuso de la hejmpaĝo. Ĉi tio signifas, ke ĉiuj, kiuj entuziasmiĝas pri la valoro, kiun ili vidas en la anonco, ne vidas, ke tiu valoro daŭras.
  • Esence, pri kio ni parolas, estas ununura merkatada kampanjo - celita, fokusita ununura oferto kaj valora propono - kun nefokusa, ne celita finpunkto.
  • Ne miskomprenu min. La hejmpaĝo de artikolo estas bela: altkvalitaj bildoj, bonega marko kaj mencio pri venonta Marmora Taga vendo. Sed tiu vendo devas havi sian propran surteriĝan paĝon kaj anoncon.

Ni rigardu tri aliajn kampanjojn de Facebook-anonco kaj surteriĝo, kiuj estas iom pli optimumigitaj por konvertiĝo ...

Kombinado de anonco kaj alteriĝa paĝo # 2: Kanadaj Sangaj Servoj:

Ilia Facebook-anonco:

kanada sangoservo

Kritikante ĉi tiun Facebook-anoncon:

  • Unue kaj ĉefe, ni povas esti certaj, ke ĉi tiu anonco estas bone celita. Mi estas viro inter 17 kaj 35 en Kanado. Do, almenaŭ, ni scias, ke Canadian Blood Services ne malŝparas reklaman buĝeton montrante siajn Facebook Ads al avinoj.
  • Due, ni havas grandan ruĝan butonon kun simpla sed efika mesaĝo: "Vi havas la povon doni vivon ..." Ĉar Facebook forigis ilian limigon pri pli ol 20% de la bildo de anonco kiel teksto, multaj kompanioj sukcesas okule- kaptaj, altefikaj valoraj mesaĝoj.
  • Ĉi tiu anonco ankaŭ estas tre simpla. Ne ekzistas fonbildo por distri min de la mesaĝo en la unua plano. Se io ajn, la direktaj signaloj en la fono atentigas pri la kopio.
  • La anonca kopio ankaŭ efikas. Unue ĝi vokas min, demandante min, ĉu mi estas parto de grupo (klubo, se vi volas) kaj tiam ĝi diras al mi, ke "pacientoj serĉas vin." Ĉi tiuj kopiaj elementoj kreas senton esti parto de io valora - dezirinda emocio.

La Responda Alteriĝo:

ĉemaj ĉeloj

Kritikante ĉi tiun alteriĝan paĝon:

  • Tuj ni vidas (en rekta kontrasto kun la kampanjo supre de Article), ke la mesaĝo sur ĉi tiu surteriĝo estas la sama kiel tiu de la anonco. Kontinueco estas ĉio en viaj kombinoj pri anonco / surteriĝo. Vizitantoj al ĉi tiu paĝo tuj certas, ke ili estas en la sama loko.
  • Tamen, post kiam mi preterpasas la fraptitolon, iom da la kontinueco perdiĝas. Ideale, ĉi tiu surteriĝo konsiderus la 17-35-jarajn virojn, kiuj alklakas la respondan Facebook-anoncon. Ĉi tio ŝajnas esti ĝenerala surteriĝo por (mi imagas) multoblajn Facebook-anoncojn por sia kampanjo pri donaco de stamĉeloj.
  • Estas tri Alvokbutonoj (CTA-oj) sur ĉi tiu paĝo. Ĉi tio estas en ordo, kondiĉe ke ĉiuj tiuj butonoj direktas homojn al la sama loko. Bedaŭrinde kun Kanadaj Sangaj Servoj, ili ne. Ili sendas homojn al tri malsamaj partoj de sia retejo. Viaj merkatkampanjoj devas havi ununuran fokuson, ne tri.

Ni vidu, ĉu interreta reklam-agentejo Wordstream povas fari pli bone ...

Kombinado de anonco kaj alteriĝa paĝo # 3: Vortfluo

Facebook-anonco de Ilia Kampanjo:

vortfluo

Kritikante ĉi tiun Facebook-anoncon:

  • Unue, ni rimarku, ke ĉi tio estas reklamo por peco de enirkonstruita enhavo (ilaro). Reklami enirkontrolitan enhavon estas ĉiam iomete nekompleta strategio, ĉar surteriĝaj paŝoj-konvertiĝaj impostoj - plumbaj kreskaj konvertiĝoj ofte ne funkcias al pozitiva ROI. Alivorte, vi pagos tro multe da veturanta trafiko al via gvida generacio paĝo. La eblo, ke ili konvertiĝu (krom se via produkto estas hejmo, aŭto aŭ multekosta programaro), ne valoras ĝin.
  • Rezulte de la supre menciitaj, mi atendus vidi Wordstream peti multajn informojn pri la vizitantoj al sia surteriĝa paĝo, ĉar ili povos plibonigi konvertiĝajn tarifojn se ili scios pli pri siaj kondukoj.
  • Pri la reklama projektado, mi ŝatas la bluan kaj oranĝan. La bluo vide allogas kaj kongruas kun la propra kolora skemo de Facebook kaj la oranĝo elstaras kaj kaptas la okulon. La bildo mem estas tre simpla (kio plaĉas al mi); komplikaj bildoj, precipe platformaj ekrankopioj, povas esti konfuzaj kiam ili estas tiel malgrandaj kiel ili aperas en Facebook.

La responda surteriĝo:

adwords-optimumiga ilo

Kritikante ĉi tiun alteriĝan paĝon:

  • La surteriĝo de Wordstream estas simpla kaj optimumigita. La ikonoj de la Facebook-Anonco estas duobligitaj kaj uzataj ankaŭ ĉi tie. La fraptitolo "Adwords Optimization Toolkit" ankaŭ ripetiĝas, same kiel la kolorskemo.
  • Kiel atendite, ni vidas peton pri multaj plumbaj informoj. Telefona numero, retejo, labora titolo kaj reklama buĝeto permesos al Wordstream segmenti la kontaktojn, kiujn ili ricevas de ĉi tiu paĝo, en optimumigitaj gutaj kampanjoj - pliigante fundajn konvertiĝajn tarifojn kaj valorigante ilian reklaman buĝeton.
  • Mia sola kritiko estas, ke la suba dekstra sekcio ŝajnas eliri el nenio. Kaj en la anonco kaj la supre-obla sekcio de la surteriĝo, ni diris, ke la ilaro donos al ni la tri gravajn obstaklojn, kiujn alfrontas reklamistoj de Adwords. Mi ŝatus vidi aludon pri tio, kio estas, kaj tri ŝajne senrilataj temoj min ĵetas.

Kombinaĵo pri Reklamado kaj Alteriĝa Paĝo # 4: CaliforniaClosets

Facebook-anonco de Ilia Kampanjo (ekrankopio de mia telefono)

kaliforniaj ŝrankoj vintra blanka evento

Kritikante ĉi tiun Facebook-anoncon:

  • Mi ŝatas ĉi tiun fraptitolon, "Ŝparu ĝis 20% per senpaga ĝisdatigo al lignograna finpoluro." Estas kelkaj elementoj tradicie altvaloraj por redaktado: "Konservi", "20%", "Senpaga" kaj "Altgradigi". Ĉi tiu fraptitolo havas ĉiujn. Tio estas valora propono, miaj amikoj, kvankam ĝi estas por ligna finpoluro ... Honeste mi apenaŭ eĉ vidis, kio ĝi estas por, nur la rabato kaj la vorto "Senpaga."
  • La bildo iom tro okazas, sed almenaŭ mi vidas la produkton kaj ĝian plenan potencialon.
  • La "Vintra Blanka Evento" komunikas, ke ĉi tiu interkonsento havas finpunkton, kiu kreas iom da urĝeco (subjektive pliigante la valoron de la oferto).

La Responda Alteriĝo:

kaliforniaj ŝrankoj

Kritikante ĉi tiun alteriĝan paĝon:

  • Ni parolis kelkfoje pri kongruado de anonca kopio al surteriĝo, kaj ĉi tiu paĝo havas ĉiujn elementojn de granda kontinueco. La ĉefaj matĉoj, la bildaj matĉoj, kaj ili iomete klarigis, kiam finiĝos ilia Vintra Blanka vendo (baldaŭ!).
  • La du CTA-butonoj funkcias ĉi tie ĉar ili celas la saman konvertan celon (senpaga konsulto). Mi ŝatas, ke la demando estas "peti", implicante ke vi eble ricevos neniun respondon. Ĉi tiu speco de lingvo - kiel "ekskluziva", "Apliki por ricevi", ktp, - ankaŭ povas pliigi la subjektivan valoron de la ofertata afero. Mi multe pli verŝajne pensas, ke via klubo estas pli malvarmeta, se mi ne aŭtomate membriĝas.
  • Entute, bonega poŝtelefona surteriĝo.

Bonŝancon!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.