Rapide: Kial Efikeco estas Ŝlosilo por la Inteligenta Komercisto

rapido

Por sukcesi en hodiaŭa rapida moviĝanta kaj finuzanta medio, vendantoj bezonas rapidan, sekuran, flekseblan solvon, kiu povas liveri enhavon en reala tempo. La platformo de Fastly akcelas retejojn kaj poŝtelefonajn programojn, puŝante enhavon pli proksime al viaj uzantoj, provizante plibonigitajn kaj sekurajn spertojn tra la mondo. La ŝlosilo al inteligenta merkatado prioritatas agadon por plibonigi konvertiĝojn.

Rapide Solva Superrigardo

Rapide estas a Enhavo-reto (CDN) kiu donas al kompanioj kompletan kontrolon pri kiel ili servas enhavon, senprecedencan aliron al realtempa agado analytics kaj la kapablo kaŝmemori neantaŭvideble ŝanĝantan enhavon (kiel sportaj poentaroj aŭ akciaj prezoj) ĉe la rando.

Rapide klientoj disponigas ciferecan enhavon kiel flueblaj filmetoj, produkto-paĝoj, artikoloj ktp. Pere de siaj retejoj kaj iliaj interrete alireblaj (gastigitaj) programaj interfacoj (API). Kliento povas krei enhavon (klient-generitan enhavon) kiel novan produktan paĝon aŭ filmeton, same kiel la finuzantoj de kliento (kiel uzitaj komentoj). CDN de Fastly tiam plifaciligas la transdonon de tiu enhavo provizore konservante kopiojn ĉe interaj lokoj plej proksimaj al la fina uzanto. La procezo konservi ĉi tiujn kopiojn estas konata kiel "konservado", forigi malmodernan enhavon nomiĝas "purigado", kaj la servilaj lokoj, en kiuj ili estas stokitaj, estas nomataj "PoPoj".

Rapide CDN

Rapide metas arojn da kaŝmemoraj serviloj en ŝlosilan geografian lokon, ĉiu el kiuj estas nomata ĉeesta punkto (PoP). Ĉiu POP enhavas aron da Rapide kaŝmemoraj serviloj. Kiam finuzantoj petas enhavajn objektojn de kliento, Rapide liveras ilin de kiu el la kaŝmemoraj lokoj estas plej proksimaj al ĉiu finuzanto.

Rapide CDN-Lokoj

Rapide funkciigas dekojn da miloj da retejoj por kompanioj ampleksantaj de malgrandaj kaj mezgrandaj kompanioj al fakoj de grandaj entreprenoj, tra diversaj industrioj (inkluzive ciferecan eldonadon, retkomercon, interretajn filmetojn kaj aŭdojn, SaaS kaj vojaĝadojn kaj gastamon) . Nunaj klientoj inkluzivas Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club kaj About.com.

Kial merkatistoj devas zorgi pri CDN-oj

La disvolva teamo estas fidata por konstrui aferojn grandskalajn kaj lastajn, dum merkatado volas la sekvan grandan aferon - kaj bezonis ĝin hieraŭ. Paĝa rapideco kaj agado estas decidaj por la sperto de fina uzanto; tial evoluigaj teamoj devas uzi enhavan liveran reton (CDN). Estas du ĉefaj kialoj, kial merkatistoj kaj IT devas zorgi pri CDN-oj:

  1. CDN-oj helpas plibonigi klientajn konvertiĝojn

Studoj montras, ke malrapidaj ŝarĝaj tempoj estas la unua kialo, ke pli ol 70% de interretaj aĉetantoj forlasas ĉarojn. Laŭ unu studo, "du trionoj de britaj aĉetantoj kaj pli ol duono de tiuj en Usono dirantaj, ke retejo malrapideco estas la ĉefa kialo, ke ili forlasus aĉeton". CDN povas optimumigi paĝajn ŝarĝajn tempojn kaj redukti latentecon por via retejo, kio siavice kontribuos al pli grandaj plumbo-konvertiĝoj. Plibonigitaj ŝarĝaj tempoj povus signifi la diferencon inter terura kaj bona sperto de uzanto dum malrapida poŝtelefona konekto.

Rapide projektis sian CDN por doni al disvolvaj teamoj tutan kontrolon pri kiel ili servas enhavon, permesante al ili esti certaj, ke interretaj aĉetantoj povas vidi - kaj, pli grave, aĉeti - produktojn sukcese. La CDN de Fastly kaŝas enhavon sur randaj serviloj, kio signifas, ke kiam uzanto klakas en via retejo, ilia peto devas vojaĝi ĝis la servilo geografie plej proksima al ili, ne la tutan vojon reen al la originala servilo (kio povus esti bela malproksime de kie baziĝas viaj uzantoj). A freŝa enketo trovis, ke 33% de konsumantoj malpli aĉetas supozeble de kompanio interrete se ili spertas retejon malbonan rendimenton kaj ke 46% iros al konkurencaj retejoj. Por certigi pozitivan sperton kaj multe pliigi la ŝancon, ke la kliento revenos al via retejo en la estonteco, enhavo devas esti transdonita al uzantoj kiel eble plej rapide.

  1. Datumoj de CDN-oj efektive povas informi vian merkatan strategion

Omnicanala podetala komerco fariĝas la status quo; aĉetantoj esploras artikolojn interrete kaj poŝtelefone antaŭ ol iri al la fizika butiko por aĉeti. Laŭ Adweek, 81% de aĉetantoj esploras interrete antaŭ aĉeto, sed 54% de interretaj aĉetantoj volas efektive vidi la produkton antaŭ ol aĉeti. Konsiderante ĉi tiun tendencon, merkatistoj devas determini kiom sukcesaj interretaj merkataj klopodoj estas (retpoŝtaj, reklamaj reklamoj, anoncoj kaj sociaj retoj) rilate al korelacio kun vendejoj.

CDN povas helpi informi interretajn merkatajn strategiojn, donante al teamoj videblecon pri kiel reta merkatado subtenas en butikajn vendojn kaj ebligas proksimajn merkatajn kampanjojn. Kun GeoIP / Geography Detection de Fastly, merkatistoj povas kompari paĝvidojn de specifa ero kaj montri korelacion inter esplorado interrete kaj aĉetado en butiko. Ekzemple, ciferecaj vendistoj povas uzi Fastly-teknologion por geo-barilo dum certa nombro da mejloj ĉirkaŭ la butiko, kaj rigardi paĝvidon analytics por specifa ero. Butikaj vendoj povas esti komparitaj kaj kontrastitaj kun interretaj paĝaj vidpunktoj por determini ĉu ekzistas rilato inter aĉetanto rigardanta interrete kaj poste aĉetanta en butikoj, kaj vendistoj povas ĝustigi varbajn klopodojn laŭe.

Signumaj programoj kutimas kolekti datumojn pri konduto de konsumantoj kaj celi klientojn laŭ preferoj, proksimeco, ktp por pliigi engaĝiĝon - esencajn elementojn de moderna merkatiga strategio. Uzi CDN kun randaj kaŝmemoroj por ĉesigi spurajn signostangojn pli proksime al la konsumanto povas akceli aplikaĵon kaj simpligi la kolekton de decidaj merkataj datumoj.

Iloj pri kontrolado de agado ankaŭ helpas

Se vi estas la speco de komercisto, kiu konstante lanĉas kampanjojn kaj provojn de A / B, vi devas atenti pri tio, kiel via laboro influas la rendimenton de via retejo.

Iloj por kontroli retejajn rendimentojn povas permesi al merkatistoj kontroli ĉiujn elementojn tra retejaj kaj moveblaj programoj. Ĉi tiuj iloj permesas vin testi kaj gajni analytics por ĉiu aspekto de la infrastrukturo de retejo, inkluzive de datumoj kiel konektaj tempoj, DNS-respondo, spuro-vojo, ktp. Kun sinteza monitorado, retejoj povas esti provitaj de "pura laboratorio" ĉirkaŭaĵo, kiu estas speciale utila kiam oni provas determini kiel funkcio aldonita al paĝo (kiel anonco aŭ spura pikselo) influos la rendimenton de via tuta retejo, kaj tiel determini ĉu ĝi vere ofertos pozitivan retrospekton. Moderna CDN povas akceli kaj pliefikigi A / B-testadon, permesante al vendantoj vidi rezultojn en reala tempo konservante optimuman retejan rendimenton.

Komercistoj ofte ofte aldonas "triajn" elementojn al sia retejo aŭ poŝtelefona programo - aferoj kiel sociaj amaskomunikilaj kromaĵoj, filmetoj, spuraj etikedoj kaj reklamoj. Sed ĉi tiu speco de triaj enhavoj ofte povas malpliigi la rendimenton de retejo. Jen alia bona ekzemplo, kial la monitorado de rendimento gravas - por ke la aldonaĵoj kaj aldonaĵoj uzataj en la retejo ne kaŭzu ĝin malrapide ŝarĝi aŭ fali.

Enhavo-liverado de kaz-studo - Strio

Stripe estas paga platformo, kiu prilaboras miliardojn da dolaroj jare por centmiloj da kompanioj, de nove lanĉitaj noventreprenoj ĝis kompanioj de Fortune 500. Ĉar akcepti monon estas la sango de iu ajn kompanio, Stripe bezonis efikan manieron servi siajn statikajn aktivaĵojn rapide konservante sekurecon por iliaj uzantoj. Elektante CDN, Stripe serĉis kompanianon, kiu povus helpi ilin konservi altan fidindecon kaj ankaŭ optimumigi rendimenton. Stripe turniĝis al Fastly, kiun ili trovis ekstreme facile agordi kaj provizis bonegan klientan subtenon.

La kapablo de Fastly akceli dinamikan enhavon kaj kaŝmemori statikajn aktivaĵojn helpis redukti la ŝarĝotempon por Stripe Checkout (enkonstruebla pagilo por labortablo, tablojdo kaj poŝtelefonoj) pli ol 80%. Ĉi tio tradukiĝis al signifaj avantaĝoj por la uzantoj de Stripe: por fina kliento kun poŝtelefona konekto, ĝi estas la diferenco inter aĉa aĉeta sperto kaj bona. Entreprenoj uzas Stripe en diversaj manieroj, sed ĝenerale ilia kontento pri Stripe estas pli alta - kaj la sperto, kiun ili donas al siaj propraj klientoj, estas supera - kiam rendimento estas multe pli bona.

Rigardu la Kazesploron

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.