Reklamada TeknologioKontenta MerkatumadoRetpoŝta Merkatado kaj AŭtomatigoPublikaj rilatojTrejnado pri Vendo kaj MerkatadoVenda EbligoSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Uzante la Arton de Perspektivo en Rakontado por Pli bone Engaĝi Kun Via Aŭskultantaro

Rakonta perspektivo estas la lenso per kiu legantoj spertas rakonton, kaj elekti la ĝustan povas esti potenca ilo en ambaŭ komerco-al-komerco (B2B) kaj komerc-al-konsumanto (B2C) komunikadoj. Ĉiu versio de la rakonto uzas malsaman rakontan perspektivon por elvoki apartajn emociojn kaj nivelojn de engaĝiĝo de la leganto, montrante la potencon de perspektivo en rakontado.

Unua-Persono

Unupersonaj rakontoj ofertas unikan avantaĝon en sia intimeco, permesante al la voĉo de karaktero resonanci rekte kun la spektantaro. Ekzemple, memoraĵo de firmaofondinto povas utiligi ĉi tiun perspektivon por forĝi personan ligon kun legantoj, ĉu ili estas eblaj partneroj aŭ klientoj. Tamen, tiu perspektivo venas kun la averto esti limigita al la scio de la karaktero, kiu povas malhelpi la amplekson de informoj peritaj.

Unuapersona Ekzemplo

Mi neniam pensis, ke promeno en la parko kondukos min al aventuro ĝis mi trovis perditan hundon. Li rigardis min per esperplenaj okuloj, kaj mi sciis, ke mi ne povas lasi lin sola. Do, mi prenis lin je la kolumo kaj ni ekiris por trovi lian hejmon kune.

Unupersonaj Mediumoj kaj Kanaloj

La elekto de rakonta perspektivo en firmaokomunikadoj povas esti influita per la komunikilo aŭ kanalo tra kiu la mesaĝo estas liverita. Jen kiel malsamaj perspektivoj akordiĝas kun diversaj kanaloj:

  • Sociaj Amaskomunikiloj kaj Blogoj: Ideala por persona rakontado kaj marka humanigo, la unuapersona perspektivo funkcias bone en blogoj, personaj kontoj en sociaj amaskomunikiloj kaj influa merkatado.
  • Video-Atestoj kaj Kazaj Studoj: Filmetoj, kiuj prezentas personajn rakontojn aŭ klientajn atestojn, ofte uzas la unuapersonan voĉon por dividi aŭtentikajn spertojn kaj konstrui kredindecon.

Dua-Persono

Kvankam malpli konvencia, la duapersona perspektivo invitas la leganton paŝi en la rakonton, efike iĝante parto de la rakonto. Ĉi tiu rekta adreso povas engaĝi legantojn en B2C kunteksto, precipe en interagaj merkataj kampanjoj aŭ uzant-fokusita enhavo, kreante senton de tujeco kaj implikiĝo. Tamen, ĝi prezentas riskojn de malengaĝiĝo se la persona aliro sentiĝas tro supozebla aŭ enpenetra. Ekzemplo:

Vi promenas tra la parko kiam vi ekvidas perditan hundon. Liaj okuloj renkontas viajn, silenta helpopeto. Prenante la iniciaton, vi decidas konduki lin reen al sia hejmo, sentante la pezon de respondeco sur viaj ŝultroj.

Duapersonaj Mediumoj & Kanaloj

  • Retpoŝtaj Kampanjoj kaj Interaga Enhavo: Alparolante la leganton kiel vi povas esti potenca en retpoŝta merkatado, igante la enhavon senti kiel persona konversacio.
  • Reklamado kaj Reta Kopio: La rekta adreso povas krei konvinkan vokon al ago, instigante legantojn imagi sin uzante produkton aŭ servon.

Tria-Persono

Tripersona rakontado estas diverstalenta kaj vaste uzata perspektivo en B2B kaj B2C kuntekstoj. Ĝi varias de limigita vido, proponante profundajn plonĝojn en individuajn karakterojn-utilajn por kazesploroj aŭ klientaj sukcesrakontoj - ĝis ĉioscia vidpunkto, kiu povas teksi malsimplajn rakontojn tra pluraj fakoj aŭ konsumantprofiloj. La triapersona objektiva sinteno konvenas informan enhavon kie emocia malligo kaj nepartieco estas deziritaj. Tamen, ĝia larĝa amplekso foje povas oferi la profundon de persona ligo en mi-perspektivaj rakontoj.

Johano trovis perditan hundon en la parko. La okuloj de la hundo estis plenaj de espero dum Johano ekzamenis la etikedon sur lia kolumo. Sciante kion li devis fari, Johano gvidis la hundon tra la stratoj, celkonscia reunuigi lin kun sia familio.

Aŭ ĉioscia vidpunkto:

Johano, bonkora viro, promenis en la parko, kiam li renkontis perditan hundon. La hundo, malgranda biglo, eskapis el sia korto, lia familio freneze serĉis lin. Johano, sentante la timon de la hundo kaj la malespero de la familio, iĝis la neatendita heroo de la tago, gvidante la hundon reen al sia hejmo kie ĝoja reunuiĝo atendis.

Tripersonaj Mediumoj & Kanaloj

  • Blankaj Libroj kaj Oficialaj Raportoj: Tripersona formato ofte estas preferita pro sia profesia tono kaj kapablo transdoni informojn aŭtoritate kaj objektive.
  • Gazetaraj Komunikoj kaj Novaĵoj: La objektiva naturo de triapersono konvenas al la formala kaj informa stilo de gazetaraj komunikadoj.

Tripersonaj Ĉiosciaj Mediumoj & Kanaloj

  • Rakontado en Merkatado: Kiam firmao havas rakonton kiu implikas plurajn koncernatojn aŭ kompleksajn produktojn, ĉioscia vido permesas pli ampleksan rakonton. Kontraste, limigita vido estas pli bona por temigi ununuran produkton aŭ servon.

Kvara-Persono

La kvarpersona perspektivo estas pli abstrakta kaj kolektiva aliro ofte uzita por prezenti pli larĝajn kulturajn aŭ komunum-orientitajn rakontojn. Kvankam malpli tradicia en okcidenta rakontado, ĝi prezentas ŝancojn por diskuti komunajn spertojn, kiuj povas esti precipe signifaj por komunum-fokusitaj B2B-interagoj aŭ B2C-strategioj celantaj krei senton de aparteno. Ekzemplo:

Oni trovas sin en parko, kie oni trovis perditan hundon. La hundo, kun okuloj kiuj parolis pri multaj promenoj kaj ĝojaj tagoj, nun reflektis nur la deziron reveni al tiuj tempoj. Kaj tiel, oni prenas la taskon, silentan konfidan pakton inter specioj, revenigi la hundon al tie, kie ĝi apartenas, al familio al kiu mankas unu el sia propra.

Kvara-Personaj Mediumoj & Kanaloj

  • Komunuma Enhavo: Uzita malofte, la kvarpersona perspektivo povus aperi en enhavo dizajnita por antaŭenigi komunumajn iniciatojn aŭ kulturan inkludon, ofte en medioj kie kolektivaj spertoj estas emfazitaj.

En kreado de rakontoj por merkatado kaj vendo, la elekto de perspektivo estas strategia. Ĝi formas kiel informoj estas prezentitaj kaj la profundo de la emocia vojaĝo de la spektantaro. Bone elektita perspektivo povas plibonigi la rakontan sperton, ĉu la celo estas konstrui fidon kun komercaj partneroj aŭ krei konvinkan markon por konsumantoj. Komprenante la fortojn kaj limojn de ĉiu vidpunkto, komercistoj kaj verkistoj povas efike elekti la ĝustan rakontan angulon por akordigi kun siaj strategiaj celoj kaj resonanci kun sia celita publiko.

La elekto de rakonta perspektivo estas strategia, akordigante kun la intenco de la mesaĝo kaj la fortoj de la elektita komunika kanalo. Ekzemple, unua persono eble ne konvenas al formalaj subvencioproponoj, sed estas bonega por engaĝi blogajn afiŝojn. Simile, la dua persono povus esti tro rekta por teknikaj manlibroj sed estas perfekta por voka retenhavo. Tria persono disponigas ekvilibran aliron taŭgan por larĝa gamo de kompaniaj komunikadoj. La kvara persono, estante pli abstrakta, povas esti elektita por unikaj kuntekstoj kie sento de kolektiva sperto aŭ ago estas transdonota, kiu eble ne estas same vaste uzata sed povas esti efika por specifaj kampanjoj celantaj komunumangaĝiĝon.

Firmao ĉiam devus konsideri la atendojn de la spektantaro por antaŭfiksita medio kaj elekti la rakontan perspektivon kiu plej konvenas al la kunteksto kaj celoj de sia komunika strategio. Ĉu komunikante kun komercaj klientoj aŭ finkonsumantoj, la rakonta perspektivo elektita ne estas nur stila prefero sed intenca merkatada decido. Ĝi influas kiel la spektantaro prilaboras rakonton kaj ilian postan rilaton kun la marko aŭ firmaorakonto.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.