Kiel Ne-Ludaj Markoj Povas Profiti Laborante Kun Ludaj Influantoj

Ludaj Influantoj

Ludaj influantoj malfacile ignoras, eĉ por ne-ludaj markoj. Tio eble sonos strange, do ni klarigu kial.

Multaj industrioj suferis pro Covid, sed videoludado eksplodis. Ĝia valoro estas projekciita al superas 200 miliardojn da dolaroj en 2023, kresko funkciigita de laŭtaksa 2.9 miliardoj da ludantoj tutmonde en 2021. 

Raporto pri Tutmonda Ludmerkato

Ne nur nombroj ekscitas por ne-ludaj markoj, sed la diversa ekosistemo ĉirkaŭ ludado. Diverseco kreas ŝancojn prezenti vian markon per malsamaj manieroj kaj atingi publikojn, kun kiuj vi antaŭe luktis por partopreni. Videoluda livestreamer estas unu el la revaj laboroj de infanoj, kun la atendata merkato atingi 920.3 milionojn homoj en 2024. Ankaŭ la pliiĝo de sportoj estas signifa; ĝi atendas atingi 577.2 milionoj da personoj ĝis la sama jaro. 

Kun preskaŭ 40% de amaskomunikila valoro pelata de ne-ludaj markoj, merkatado al ludantoj estas neevitebla. Unua motora avantaĝo estas kerna por lerni kaj kompreni ludan merkatadon antaŭ viaj konkurantoj. Sed unue vi devas kompreni ĝuste kiel aspektas ludado en 2021.

Ludanta Spektantaro Klarigita 

Vi eble pensas, ke ludado estas regata de adoleskaj knaboj kun senlima libera tempo - sed ĉi tio ne povus esti pli malproksima de la vero. 83% de virinoj kaj 88% de viroj povas esti klasifikitaj kiel ludantoj. Kaj kvankam vera ludado estas plej populara ĉe junuloj, ankaŭ 71% de 55-64-jaruloj ludas. Se temas pri loko, ludado estas tutmonda. 45% de danoj asertas ludi kontraŭ 82% de tajoj, sed la plej grandaj ekonomioj de la mondo kongruas havante fortan engaĝiĝon, kiu estas esenca por komercistoj. Ludaj interesoj kaj preferoj ankaŭ varias laŭ vivaj stadioj, etneco kaj seksa orientiĝo. 

Kun ĉi tiu nivelo de diverseco en ludado, estas klare, ke tradiciaj stereotipoj ne rezistas. Sed kiel tio utilas al via ne-videoluda marko? Ĝi signifas, ke vi certe trovos ludaj influantoj kiuj estas natura taŭga por vi. 

La Valoro De Ludaj Influantoj Al Ne-Ludaj Markoj

Ludaj influantoj nature komprenas la industrion kaj - esence - ludkulturon. Ilia publiko estas fervoraj fanoj, tre engaĝitaj kaj simile envolvitaj en ĉiuj ludoj. Ludado estas cifereca; ludantoj estas aktivaj, altnivelaj amaskomunikiloj konsumantoj. Kampanjaj taktikoj, kiuj tradicie funkciis por vi, eble ne funkcias ĉi tie, precipe se vi ne agordas ilin. Ĝi estas konversacio de Twitch aŭ YouTubene Televido aŭ sociaj retoj. Reklamado en ludoj devas havi kulturan sencon aŭ vi fremdigos vian spektantaron, kaj influantoj estas perfekta maniero reklami vian markon endemie.

Al kio donas al vi partnereco kun ludaj influantoj? Diversaj spektantaroj, kiuj eble ne troviĝas aliloke - precipe samskale. Twitch-riveretoj kutime daŭras horojn, kun ĝia viva babilejo ebligante konstantan komunikadon inter streamer kaj spektantaro. YouTube-Ludado trafis 100 miliardoj spekti horojn en 2020, preskaŭ nesondebla nombro. Sed ne temas pri grandeco. 

Estas la aŭtentikeco de ludaj influantoj, kiu kongruas kun sia publiko, kreante tre engaĝitan rilaton. En septembro 2020, la videoludada industrio vidis la plej alta averaĝa engaĝiĝo de 9% de nano-influantoj (1,000-10,000). Mega influantoj (1 miliono aŭ pli da sekvantoj) havis la duan plej altan rapidecon je 5.24%, sugestante, ke eĉ la plej grandaj videoludaj famuloj kapablas konstante atenti sian spektantaron. Ludanta enhavo sentiĝas reala por homoj, kaj denaskaj iloj kiel Twitch-babilejo estas desegnitaj por plifortigi tion.

Kiel Via Marko Povas Kunlabori Kun Ludaj Influantoj 

Estas diversaj manieroj kunlabori kun ludaj influantoj. Jen la ĉefaj metodoj, kiujn ni rekomendas al ne-ludaj markoj.

  • Sponsoritaj Integriĝoj - Markaj mencioj estas pozitivaj krioj de via produkto aŭ servo integritaj en la enhavo de influanto. Cloutboost lanĉis kampanjon por Hotspot Shield VPN por pliigi markan konscion kaj kaŭzi elŝutojn de produktoj, sponsorante influantojn de Twitch. Ĉi tiu sponsorado de Twitch implicis komuniki siajn proprajn luktojn solvitajn de la produkto, kaj diskuti la avantaĝojn de la produkto ĝenerale. La sponsorado prezentis donacojn, la inkluzivon de Hotspot Shield en reklamaj standardoj kaj logotipoj, kaj uzis regulan babilan vokon al agoj.

    Konkurenta VPN-marko, NordVPN, multe fokusas sur influanta merkatado - plejparte ĉe YouTube. Vi trovos ilian markon tra la tuta videoludada sceno, de pli malgrandaj ludaj influantoj al PewDiePie. NordVPN emfazas la longdaŭraj avantaĝoj de YouTube; spektantoj spektos filmeton antaŭ monatoj aŭ jaroj, ĉar la algoritmo kaj uzantinterfaco de la platformo ne fokusiĝas ekskluzive al novaj alŝutoj. Kompare, platformoj kiel Twitch kaj Instagram fokusiĝas al aktuala enhavo.

    LG montras alian ekzemplon de ne-videoluda marko celanta ludantojn. La kompanio havas historion partneri kun ludaj YouTubers, elstarigante kiel LG-televidilo povas esti bonega eblo por ludantoj. Daz Games kreis LG-sponsorita filmeto tio prezentas la produkton laŭ natura maniero, ofertante bonegan ekzemplon pri kiel ne-ludaj markoj povas realigi aŭtentikajn integriĝojn kaj atingi novajn spektantarojn.

  • Influencer Giveaways - Donacoj estas ĉiam bonega maniero generi engaĝiĝon ĉirkaŭ via marko. KFC administris videoludan partnerecon kun Twitch-streamers oferti publikajn donacojn por markaj varoj kaj donacaj kartoj kiam ili gajnis ludon. Uzantoj eniritaj tajpante KFC-emote (Twitch-specifaj miensimboloj) en Twitch-babilado, kaj premioj estis laŭmendaj laŭ la ludata ludo. Liberigi vian markon produkton adaptitan al la ludo estas bonega maniero nature integri ĝin. 

  • Ludaj Eventoj - Hershey utiligis unu el la plej grandaj jaraj eventoj de ludado, TwitchCon 2018, al reklamu sian novan Reese's Pieces ĉokoladan stangon. Pro tio ke TwitchCon kunigis la plej grandajn riveretojn de la platformo sub unu tegmenton, Hershey sponsoris Ninja kaj DrLupo por kunlabora rekta vendo. Ĉi tiu aktivigo kapitaligis la unikan ŝancon aliri al streamers kune persone, kun la kunlaboro ludante la ideon de Ninja kaj DrLupo kiel mirinda duopo - same kiel tiu de Hershey kaj Reese.

    Se vi konsideras vian markon malproksima de ludado, ne serĉu pli ol MAC Cosmetics por inspiro. MAC sponsoris TwitchCon en 2019, lanĉante donacojn, ofertante ŝminkajn aplikaĵajn servojn kaj varbante sukcesan inaj vimploj kiel ekzemple Pokimane por ludi ludojn ĉe sia budo. MAC SVP Philippe Pinatel emfazis kiel Twitch instigas individuecon kaj sinesprimon en sia komunumo, trajtoj kiuj difinas MAC kiel markon.

  • Esportoj - Esportoj estas specifa areo de profesia ludado, en kiu markoj povas partopreni. Aldi kaj Lidl partneris kun profesiaj sportoj sponsori ĵerzojn kaj krei enhavon per komunaj aktivigoj. Aldi kaj Team Vitality partneris por reklami la kernan markan mesaĝon de Aldi ĉirkaŭ la graveco de sana dieto, ligante ĝin al la konstanta serĉo de Vitality por agado.

  • Renkontu kaj Salutas - Kiel ludaj eventoj, renkontiĝoj kaj salutoj ofertas manieron plibonigi ludajn influantojn ekster la cifereca mondo. Ekzemple, kontrolu Mortotuko renkontiĝas kaj salutas ĉe Zumiez. En-personaj interagoj kun ĉefaj ludaj kreintoj kreas grandegan valoron kaj kunigas dediĉitajn komunumojn.

La Atingo De Ludado

La videoludada industrio ne plu estas la ekskluziva subgrupo, kiun ĝi iam estis. Ludado estas tutmonda, kaj ĝi reprezentas legiojn de fanoj tra aĝoj, seksoj kaj etnoj. Dum ludaj markoj estas antaŭvideble enradikiĝintaj en videoludada merkatado, ekzistas grandega ŝanco por ne-ludaj markoj kapitaligi antaŭe neuzitan spektantaron.

Ludaj influantoj reprezentas la elstaran metodon por aliri ludajn spektantojn. Estas diversaj manieroj krei kaj generi markan konscion kaj vendojn ĉirkaŭ via marko. Memoru memori, ke ludantoj estas altnivelaj konsumantoj. Estas grave, ke viaj kampanjoj pri ludaj influantoj estas adaptitaj al la industrio kaj la specifaj influantoj, kiujn vi elektas.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.