Enirkontrolita aŭ nelegita enhavo: Kiam? Kial? Kiel ...

Enirkontrolita Enhavo

Atingi vian spektantaron per interkruciĝo kun iliaj ciferecaj kondutoj fariĝas esence pli alirebla per celitaj reklamoj kaj amaskomunikiloj. Akiri vian markon en la antaŭon de la menso de via aĉetanto, helpi ilin pli konscii pri via marko kaj espereble eniri ilin en la vojaĝon de la konata aĉetanto estas multe pli malfacile. Ĝi bezonas enhavon, kiu kongruas kun iliaj bezonoj kaj interesoj, kaj servas al ili en optimumaj tempoj por nutri tiun procezon.

Tamen la demando, kiu daŭre staras, estas ĉu vi "kaŝu" iom de tiu enhavo al via publiko?

Depende de viaj komercaj celoj, kaŝi aŭ "rigardi" iom da via enhavo povas esti nekredeble afekcia por plumba generacio, datumkolektado, segmentado, retpoŝta merkatado kaj krei impreson de valoro aŭ penso-gvidado kun via enhavo.

Kial Pordega Enhavo?

Enirkontrola enhavo povas esti tre valora taktiko kiam vi serĉas konstrui nutrajn kampanjojn kaj kolekti informojn pri via celgrupo. La problemo, kiu okazas kiam oni donas tro multe da enhavo, estas, ke vi ekskludas eblajn spektantarojn, plej specife serĉantajn uzantojn. Se via enhavo estas publike alirebla en via retejo - sed enirkontrolita - tiu pordego povas malhelpi spektantojn trovi aŭ vidi ĝin. La strategio de enirkontrola enhavo tute simple instigas uzantojn doni informojn pri si mem en formo de ricevi la rekompencon.

La risko kun enirkontrola enhavo estas same simpla: reteni malĝustan enhavon povas malinstigi vian spektantaron plu okupiĝi pri via marko.

Analizi Enhavon por Gating / Ne Gating?

La maniero analizi, kiu enhavo plej taŭgas al pordego kaj ne al pordego, povas esti disigita en tri kategoriojn:

  1. Klienta Vojaĝa Stadio
  2. Serĉa Demanda Volumo
  3. Hipercela, Bona Enhavo

Demandoj por Klienta Vojaĝa Stadio:

  • En kiu fazo de la vojaĝo de la kliento ili estas?
  • Ĉu ili estas bonegaj kaj simple lernas pri via kompanio?
  • Ĉu ili konas vian markon?

Enirkontrolita enhavo estas signife pli efika por nutri kaj kolekti datumojn kiam la kliento estas inter la fazo de konsidero kaj akiro ĉar ili pli volas doni siajn informojn por ricevi valoran enhavon. Kreante tiun "veluran ŝnurefikon" de ekskluziveco, la uzanto pli ofte provizas pli da informoj por "superkvalita" enhavo, sed se ĉiu enhavo estas enirkontrolita, ĝi perdas sian celitan efikon.

Ankaŭ pli valoras enigi specifan konsideron kaj akiran enhavon por via kompanio, ĉar vi povas celi ilian spektantaron pli bone kaj teni la spektantaron engaĝita.

Demandoj pri Serĉa Demanda Volumo:

  • Kiuj estas la ĉefaj serĉvortoj uzataj en ĉi tiu enhavo?
  • Ĉu homoj serĉas ĉi tiujn terminojn?
  • Ĉu ni volas, ke homoj, kiuj serĉas ĉi tiujn terminojn, trovu nian enhavon aŭ ne?
  • Ĉu la serĉa publiko estas niaj celitaj uzantoj?

Enirkontrolitaj enhavsegmentoj serĉas el valora enhavo do se vi ne kredas ke organika spektantaro trovos valoron en via enhavo, forigi ĝin de serĉado (enirkontroli ĝin) tre facile faros tion. La plej granda defio respondi ĉi tiujn demandojn estas determini ĉu vi perdos valoran organikan serĉan trafikon per enirkontrolo. Uzu Guglajn Retejajn Ilojn por identigi ĉu la spektantaro serĉanta vian kernaj terminoj en la enhavo estas sufiĉe granda. Se tiuj serĉantoj estas viaj celitaj uzantoj, pripensu lasi la enhavon sendata.

Aldone, markante enhavon kontraŭ ĝia stadio en la vojaĝo de la kliento, vi permesas al vi konstrui personecigitan vojaĝan funelon. Ekzemple, konscia (supro-de-la-funela) enhavo povas esti pli ĝeneraligita kaj publika, dum pli sube tiu funelo iras la uzanto, des pli valora estas la enhavo por ili. Same kiel io ajn valora, homoj pretas "doni / pagi" por ĝi.

Demandoj pri Hipercela Enhavo:

  • Ĉu ĉi tiu enhavo specife enfokusigas ĉirkaŭ programo, industrio, produkto, spektantaro ktp?
  • Wĉu la ĝenerala publiko povus trovi ĉi tiun enhavon alloga aŭ trafa? 
  • Ĉu la enhavo estas sufiĉe specifa aŭ tro malklara?

Krom mapi enhavon al la klienta vojaĝo kaj kompreni la organikan serĉvaloron de via enhavo, ankaŭ konsideras la problemon, kiun via enhavo solvas. Tre specifa enhavo, kiu traktas ĝustan bezonon, deziron, doloron, esploran kategorion, ktp plibonigas la eblojn, ke la publiko malkaŝu siajn proprajn informojn. Tiuj informoj tiam povas esti uzataj por segmenti vizitantojn, personojn kaj aspekti samajn profilojn en taŭgajn kampanjojn por poste esti utiligitaj en aliaj multkanalaj merkataj tuŝoj kiel retpoŝto, merkata aŭtomatigo / plumba prizorgado aŭ socia distribuo

konkludo:

Finfine, enirkontrolado kontraŭ ne enirkontrolo povas esti ĝuste aktivigita en strategia funela aliro. La komuna rekomendo estus etikedi la enhavon taŭge kaj pritrakti kiujn pecojn oni taksus kiel "superajn" aŭ ne.

En tempo, kiam ciferecaj uzantoj konstante inundas la plej taŭgan enhavon por ili, gravas kompreni kiel nutri ilin per strategia miksaĵo de enirkontrolita kaj neligita enhavo. Intersekcii iliajn kondutojn estas ŝlosilo al tiu unua tuŝo, sed la ĝusta enhavo, en la ĝusta tempo, por la ĝusta "prezo" al la uzanto estas tio, kio retenos ilin reveni.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.