Reklamada TeknologioRetkomerco kaj Podetalado

Kial GDPR Bonas Por Cifereca Reklamado

Vasta leĝdona mandato nomata la Regulara Protekto pri Ĝeneralaj DatumojGDPR, ekvalidis la 25-an de majo 2018. La limdato havis multajn ciferecajn reklamajn ludantojn miksantajn kaj multajn pli maltrankviligitajn. GDPR postulos paspagon kaj estigos ŝanĝon, sed ciferecaj merkatistoj devas bonvenigi ŝanĝon, ne timon. Jen kial:

Fino De Piksela / Kuketa-Baza Modelo Bona Por La Industrio

La realo estas, ke ĉi tio jam delonge postrestis. Kompanioj trenas siajn piedojn, kaj ne surprizas, ke EU gvidas la akuzon en ĉi tiu fronto. Ĉi tiu estas la komenco de la fino por la piksela / kuketa modelo. La epoko de ŝtelado de datumoj kaj skrapado de datumoj finiĝis. GDPR instigos, ke la reklamado de datumoj estu pli enskribita kaj permes-bazita, farante ĝeneraligitajn taktikojn kiel recelado kaj remarketing malpli enpenetraj kaj trudemaj. Ĉi tiuj ŝanĝoj enkondukos la venontan epokon de cifereca reklamado: hom-bazita merkatado, aŭ tio kiu utiligas unuapartajn datumojn anstataŭ triaj (3P) datumoj/reklamoj.

Malbonaj Industriaj Praktikoj Malaperos

Firmaoj forte dependantaj de kondutismaj kaj probablaj celmodeloj estos plej trafitaj. Tio ne volas diri, ke ĉi tiuj praktikoj tute malaperos, precipe ĉar ili estas laŭleĝaj en la plej multaj landoj ekster la EU. Tamen, la cifereca pejzaĝo evoluos al unuapartaj datumoj kaj konteksta reklamado. Vi komencos vidi aliajn landojn efektivigi similajn regularojn. Eĉ kompanioj funkciantaj en landoj, kiuj teknike ne kategorie sub GDPR komprenos la realecon de la tutmonda merkato kaj reagos al la direkto, kiun la vento blovas.

Longatenditaj Datumaj Purigoj

Ĉi tio estas bona por reklamado kaj merkatado ĝenerale. GDPR jam instigis kelkajn kompaniojn en la UK fari datumajn purigadojn, ekzemple, malpliigante iliajn retpoŝtajn listojn eĉ je du trionoj. Iuj el ĉi tiuj kompanioj vidas pli altajn malfermajn kaj klakajn indicojn ĉar iliaj nunaj datumoj estas pli bonkvalitaj. Ĉi tio estas anekdota, certe, sed estas logike projekcii, ke se datumoj estas kolektitaj laŭleĝe kaj konsumantoj volonte kaj konscie elektas, vi vidos pli altajn engaĝiĝojn.

Bona Por OTT

OTT signifas tro-supre, la termino uzata por la liverado de filmaj kaj televidaj enhavoj per interreto, sen devigi uzantojn aboni al tradicia kabla aŭ satelita pagtelevida servo.

Pro sia naturo, OTT estas sufiĉe izolita de la efiko de GDPR. Se vi ne estas enskribita, vi ne estas celita krom se, ekzemple, vi estas blinda celita ĉe Jutubo. Ĝenerale, tamen, OTT estas bone taŭga por ĉi tiu evoluanta cifereca pejzaĝo.

Bona por Eldonistoj

Ĝi eble ne estos facila baldaŭ, sed ĝi estos bona por eldonejoj longtempe, ne male al tio, kion ni komencas vidi kun kompanioj administras siajn retpoŝtajn datumbazojn. Kiel menciite supre, ĉi tiuj malvolaj purigado de datumoj povas esti komence maltrankvilaj, sed GDPR-konformaj kompanioj ankaŭ vidas pli engaĝitajn abonantojn.

Simile, eldonistoj vidos pli engaĝitajn enhavkonsumantojn kun pli striktaj aliĝprotokoloj en la loko. En realeco, eldonejoj estis mankhavaj kun aliĝoj kaj aliĝoj dum longa tempo. La aliĝo-naturo de la gvidlinioj de GDPR estas bona por eldonistoj ĉar ili bezonas sian unuan partion (1P) datumoj por esti efikaj.

Atribuo / Partopreno

GDPR devigas la industrion pensi forte pri kiel ĝi alproksimiĝas al atribuo, kiu estis preterpasita de iom da tempo. Pli malfacile estos spami konsumantojn, kaj ĝi devigos la industrion liveri personigitan enhavon, kiun deziras konsumantoj. La novaj gvidlinioj postulas partoprenon de konsumantoj. Tio povas esti pli malfacile atingi, sed la rezultoj estos de pli alta kvalito.

Larry Harris

Larry Harris estas la ĉefoficisto de Sightly, spektakla videoreklama platformo, kiu uzas hom-centran celadon por kongrui kun spektantoj kun la plej gravaj personecigitaj videoreklamoj.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.