Inspiru vin, sed ne Sekvu la Formulojn

starbuckedĈi-semajne mi legas Starbucked, de Taylor Clark, por prepari la Indianapolis Business Book Club. Taylor Clark malfermas la libron parolante pri Starbucks-fruaj tagoj kaj kiel estis tia okulmalfermilo kiam Starbucks malfermis novan Starbucks rekte trans la strato - kaj ambaŭ butikoj estis la plej rendimentaj butikoj en la ĉeno.

Ĝi inspiris min verki ĉi tiun afiŝon, ĉar mi pensas, ke ekzistas 'plej bonaj praktikoj' sed vere neniuj formuloj pri sukcesa merkatado. Mi skribos pli pri ĉi tio por Aĝo de Konversacio 2, sed min tre ĝenas la retoriko pri 'kiel sukcesi', kiun vi trovas tra la tuta reto. Mi emas eviti subteni aŭ reklami blogantojn kaj blogojn, kiuj provas redukti ĉion al formulo. Ekzistas neniu formulo.

Kio estas en la Reto estas multe da Inspiro!

Eble la sola formulo al merkatado estas vere diferencigi ĉion, kion vi faras ... alivorte evitu la formulon. Mi kreis statistike validajn rektpoŝtajn programojn por klientoj, kiuj devus produkti duciferajn pliiĝojn de respondoprocentoj. La datumoj validis, la segmentado havis neniun marĝenon de eraro, la kopio kaj aranĝo konformis al ĉiuj "formuloj", kaj ni eĉ havis iujn famulojn, kiuj ĵetis sian influon kaj nomon / vizaĝan rekonon en la ringon - sed la kampanjo bombis .

Sekvante la formulon, nenio diferencigis la kampanjon de la centoj aŭ miloj da aliaj kampanjoj, kiuj sekvis la samajn regulojn. Do - la kampanjo finiĝis kun la resto de tiuj formulaj kampanjoj, ĝuste en la rubo.

Faru la Donon. Ne faru la farendaĵojn

Kial en la mondo blogoj aperigus tian forton en la retejo? Iuj homoj pensas, ke ĝi estas ĉar ĝi estas la amasa partopreno, amasaj enhavvolumoj kaj la kompetenteco, kiun la bloganto alportas al la enhavo. Mi certas, ke tiuj influas ... sed tio ne estas ĉio.

Parto de tio, kio faras allogan blogon, estas kiel ili ne konformas al la normalaj ĵurnalaj normoj. Iuj blogantoj saltas en katbataloj kun la konkurado. Blogo ĉe enspezigi blogojn pri bonaj manĝoj. Mi foje ŝatas paroli pri politiko kaj fido (kaj preskaŭ ĉiam ricevas venenajn respondojn).

La Snapple SinjorinoBlogoj provizas kaj enhavon kaj personecon, ion ne ofte rilatan kiam temas pri kompania blogado.

Ĉu vi memoras la famajn reklamojn de Snapple de antaŭ jaroj? La uzo de Wendy Kaufman, la Snapple Lady, altigis vendojn de Snapple de 23 milionoj da dolaroj jare al 750 milionoj jare en 1995. Wendy respondis leterojn de fanoj al Snapple siatempe, kaj la agentejo pensis, ke ĝi estos bonega maniero reklami la markon. La reklamvideoj havis grandan sukceson!

Kvakero transprenis, Wendy estis lasita, kaj ĉio kaput ... sekvante la formulon! Kvakero fine rezignis kaj lasu Snapple foriri. Nun Wendy estas partnero en Wendy Wear - aldona grandeco por virinoj, reklamita per blogo kompreneble!

Reiru al mia punkto - uzu la retejon por inspiri vin kaj trovi novajn ideojn pri tio, kion homoj faras por surmerkatigi siajn produktojn. Ne sekvu la formulojn ... eksperimentu! Faru vian propran formulon!

unu komento

  1. 1

    Mi pensas la lastan frazon - "Faru vian propran formulon!" - estas la plej grava. En komerca lingvo, ĝi nomiĝas Plej Bonaj Praktikoj. Esence trovu tion, kio funkcias, tajpu ĝin, kaj poste alprenu tion kiel la norman operacian procedon. Jen kion Starbucks faris.

    Ili prenis la lecionon de Henry Ford pri amasproduktado, kaj uzis ĝin al siaj propraj celoj ("Vi povas havi ajnan koloron deziratan, kondiĉe ke ĝi estas tertonoj"), kio sukcesigis ilin en la senco ke kostoj falis, ili povis kontrolu la sperton de la konsumantoj, kaj faru nur tiujn aferojn, kiuj sukcesigis ilin, sen multe diveni kaj provi aferojn, kiuj povus malsukcesi.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.