#GetVaccinated-Kampanjo Gajnas Influantojn Ĉefan Respekton

#GetVaccinated Influencer Marketing Kampanjo

Eĉ antaŭ ol la unua vakcino COVID-19 estis administrita en Usono en decembro 2020, altnivelaj figuroj pri distro, registaro, kuracado kaj komerco petegis usonanojn vakciniĝi. Post komenca pliiĝo, tamen, la rapideco de vakcinado malpliiĝis eĉ kiam la vakcinoj fariĝis pli vaste haveblaj kaj la listo de homoj, kiuj rajtas ricevi ilin, kreskis.

Kvankam neniu penado konvinkus ĉiujn, kiuj povus vakciniĝi fari tion, ekzistas iuj grupoj de homoj, kiuj povus esti konvinkitaj, nur ne per reklamoj aŭ d-ro Anthony Fauci. Tiurilate, la puŝo por vakcini homojn malkaŝis la limojn de establitaj PR, merkatado kaj reklamaj taktikoj por atingi certan demografion kaj, farante tion, gajnis emerĝantan mediumon - influantoj de sociaj amaskomunikiloj - ĉefa akcepto kaj aprezo.

Dankon grandparte al a $ 1.5 miliardoj da dolaroj pri PR kaj reklamado lanĉita de la Blanka Domo en marto 2021, 41% de la loĝantaro estis plene vakcinita antaŭ la fino de majo, laŭ datumoj de la Centroj por Malsankontrolo kaj Antaŭzorgo (CDC). Sed la efikeco de tiuj tradiciaj disvastigaj penoj ŝajnis malpliiĝi dum somero alproksimiĝis, kaj la rapideco de vakcinado malrapidiĝis.

La Blanka Domo bezonis novan pli kirurgian aliron por trakti la poŝojn de vakcina necerteco kaj hezito, kiuj ekzistis tra la tuta lando. La administracio decidis varbi armeon de influantoj por repuŝi vakcinan misinformadon kaj pliigi konscion inter grupoj, ke iliaj esploroj montris, ke ili rezistas al la vakcino ne pro religio aŭ politika ideologio, sed pro pli personaj kialoj.

Membroj de Gen Z lamentis la fakton, ke funkciuloj pri publika sano ne adaptis siajn mesaĝojn al la Instagram-generacio. Ekzemple, 22-jaraĝa virino citita en la novaĵfokuso pri vivsciencoj STAT en aprilo montris, ke neniu el la tiutempaj mesaĝoj klarigis, kial sana 19-jaraĝa devas ricevi la vakcinon.

Rigardo al Instagram-datumoj utilas por kompreni kial la Blanka Domo sin turnis al influantoj por atingi homojn kiel ŝi, kaj helpas ilustri kiel tiu iniciato ŝajnas disvastiĝi organike tra la influenca regno. En la unuaj ok monatoj de 2021, 9,000 Instagram-influantoj en Usono publikigis entute 14,000 afiŝojn, kuraĝigante siajn sekvantojn vakciniĝi kaj enigi la hashtagojn #vakcinita, #vakcinita, #vakcina laboro, #feliĉe vakcinita kaj #getthevax. Tiuj afiŝoj estis direktitaj al spektantaro entute preskaŭ 61 milionoj da homoj, el kiuj 32% estis en la 13-24-jaraĝa grupo. Grandaj pecoj de tiu nombro venis de afiŝoj de famaj nomoj kiel Reese Witherspoon, kun pli ol kvar milionoj da sekvantoj, kaj Oprah Winfrey, kun tri milionoj kaj duono.

Sed en la influanta mondo, pli granda ne ĉiam pli bonas. Tiel grava kiel la totala grandeco de la spektantaro estas la fakto, ke 58% de la afiŝoj venis ne de markezaj nomoj sed de nano-influantoj, tiuj kun sekvantoj nombras inter 1,000 kaj 10,000. Anoj de nano-influantoj estas konataj tre engaĝita kaj lojala, montrante nivelon de sindonemo kaj, jes, influon, kiun eĉ la amata doktoro Fauci ne povas tuŝi. Dividante siajn proprajn rakontojn pri ilia vakcinado kaj kuraĝigante siajn sekvantojn konsideri ĝin, la influantoj montris aŭtentikecon, kiu ne troveblis en registaraj sponsoritaj reklamaj kampanjoj aŭ san-oficialaj petegoj plenigitaj de medicina ĵargono.

Por esti klare, influantoj ne estis arĝenta kuglo en la puŝo por vakcini homojn. Dum la vakcinado kreskis al 41% en la unuaj monatoj post kiam la vakcinoj fariĝis haveblaj al la publiko, la procento de usonanoj tute vakcinitaj grimpis nur pliajn 14% dum la pasintaj kvin monatoj [ĝis 9/20]. Kiel diros al vi iu bona komercisto, timo vendiĝas, kaj la misinformado kaj kontraŭvakcina retoriko ĉie apetita de kablaj novaĵoj ĝis infanĝardenaj klasĉambroj garantias, ke ĉi tio estas afero, pri kiu ni neniam atingos nacian konsenton.

La vakcina indico ĉe junuloj de 12 ĝis 17 jaroj, unu el la demografioj, kiujn la Blanka Domo esperis celi per influantoj, kreskis de 18% meze de junio al 45% ĝis la 20a de septembro laŭ CDC-datumoj. Kaj sendepende de la ciferoj kaj procentoj, ne dubas, ke influantoj havas grandegan potencialon uzi sian platformon definitive. Disvastigi komunuman menson, kiu espereble persvados pli da usonanoj protekti sin kontraŭ COVID-19, estas nur la plej videbla ĝis nun ekzemplo, kaj ĝi certe ne estos la lasta.

Kun la reveno de sociaj distancigaj kaj masklaj mandatoj pro la Delta-varianto de la viruso, markoj kaj kompanioj estus saĝaj sekvi la direkton de la Blanka Domo kaj konsideri influantojn esenca elemento en iliaj klopodoj instigi homojn vakcini, kaj ne mencii ĉiam pli grava ilo en ilia ĝenerala ilaro pri merkatado kaj publikaj rilatoj antaŭen.

HypeAuditor

Rigardu la lastatempan enketon de HypeAuditor al 1,600 tutmondaj influantoj, donante sciojn pri la preferataj komunikaj metodoj de influantoj kun markoj.

Elŝutu Rezultojn de HypeAuditor's Influencer Marketing Survey