La 8 Karakterizaĵoj de Bona Marko

Karakterizaĵoj de Bona Marko

Dum jaroj mi kutimis poo-poo la ideon pri marko. Amaso da delikataj homoj disputantaj pri la nuanco de verdo en logoo ŝajnis al mi absurda. Same kiel la prezo de markaj agentejoj, kiuj pagis dekojn aŭ eĉ centojn da miloj da dolaroj.

Mia fono estas en inĝenierado. La sola kolora kodo, pri kiu mi zorgis, estis kunigi ion. Mia tasko estis solvi tion, kio rompiĝis kaj poste ripari ĝin. Logiko kaj problemo estis miaj kapabloj - kaj mi prenis tiujn en datumbazan merkatadon kaj eventuale en la interreto. Analitiko estis miaj skemoj kaj mi simple riparis problemojn, kiuj malhelpis klientojn plibonigi siajn konvertiĝajn indicojn.

Dum la lasta jardeko, tamen, mia percepto kaj aprezo por markado ŝanĝiĝis signife. Parto de la numero estis, ke dum ni logike problemigas reen al la fonto de la numero - ni ofte identigis mankojn en la interretaj klopodoj de la klientoj. Se la kliento havis solidan markon kaj voĉon, estis mirinde, kiel simple estis por ni ekpreni la torĉon, produkti mirindan enhavon kaj funkciigi ĉion.

Se la kliento neniam ekzamenis markan ekzercon, estis ĉiam dolore kompreni kiel ili estis, kiel ili estis prezentitaj interrete kaj kiel disvolvi unuecan markon, kiun homoj komencus rekoni kaj fidi. Markigo estas la fundamento de preskaŭ ajna merkatado ... Mi scias tion nun.

Dum mi rigardis al tiuj klientoj, kiuj estis ekstreme bone markitaj, mi skribis 8 specifajn karakterizaĵojn, kiujn mi identigis en ilia marko. Por amuzo, mi serĉis vortojn kun la litero "V" por diskuti pri ĉiu ... esperante, ke ĝi faciligas memori.

  1. Vida - Jen plej multaj homoj supozas, ke marko estas. Ĝi estas la emblemo, marko, koloroj, tipografio kaj stilo de la vidaj havaĵoj asociitaj kun kompanio aŭ ĝiaj produktoj kaj servoj.
  2. voĉo - Krom bildoj, dum ni iras al strategioj por enhavo kaj socia, ni devas pli bone kompreni la voĉon de marko. Tio estas, kio estas nia mesaĝo kaj kiel ni elsendas ĝin por ke homoj komprenu, kiuj ni estas.
  3. Vendisto - Marko ne simple reprezentas la kompanion - ĝi ankaŭ kreas emocian ligon kun la kliento. Al kiu vi servas? Ĉu tio speguliĝas en viaj bildoj kaj via voĉo? Kolao, ekzemple, havas klasikan aspekton kaj feliĉan voĉon. Sed Red Bull estas pli pumpita kaj enfokusigita al sia publiko de ĝisostaj sportaj entuziasmuloj.
  4. Najbareco - Kiuj estas la konkurantoj, kiuj ĉirkaŭas vin? En kiu industrio vi estas? Plej multaj kompanioj servas specifan industrion kaj estas markitaj ambaŭ distinge sed ankaŭ akordigitaj kun la industrio, estas ege grave. Certe estas interrompantoj ... sed plejparte vi volas aperi fidinda kaj realigebla al viaj samuloj.
  5. variado - Kaj ĉar vi ne volas aspekti kaj soni kiel viaj kunuloj, kiel vi diferencas vin de ili? Kio estas via Unika Valora Propono? Io devas esti evidenta en la marko, kiu apartigas vin de viaj konkurantoj.
  6. virto - Nuntempe ne sufiĉas esti bonega pri tio, kion vi faras, vi ankaŭ devas havi iom da admirinda kvalito aŭ posedaĵo asociita kun via marko. Eble ĝi estas io tiel simpla kiel honesteco - aŭ pli kompleksa kiel vi servas la lokan komunumon. Homoj volas komerci kun homoj, kiuj efikas al ŝanĝo - ne nur sukcesante.
  7. valoro - Kial valoras pagi vin pro via produkto aŭ servo? Ĉio pri via marko devas certigi, ke la valoro de via laboro superas ĝian koston. Ĉi tiuj povus esti plibonigoj en efikeco, pli granda postulo, malpliigo de kostoj aŭ multaj aferoj. Sed via marko devas reflekti la valoron, kiun vi alportas al viaj klientoj.
  8. Vehemence - Kia mojosa vorto, ĉu? Pri kio pasias via kompanio? Pasio devas esti la sekreta armilo en ĉiu marka procezo, ĉar impeto kontaĝas. Pasio estas emocio, kiu balaas homojn de iliaj piedoj. Kiel via marko reflektas vian pasion?

Memoru, ke mi ne estas sperta pri markado ... sed ni ekkomprenas, kie ekspertoj pri markado forlasas kaj trovis, ke estas multe pli facile solvi problemojn kaj plenigi enhavajn malplenojn, kiam ni komprenas, povas kongrui kaj e brandi markon de kompanio.

Se vi volas legi pli pri markado, mi rekomendus la libron de Josh Mile - Aŭdaca Marko. Ĝi vere malfermis miajn okulojn al iuj ŝlosilaj aferoj, kiujn ni havis kun iuj luktantaj klientoj kaj aliaj klopodoj, kiujn ni prilaboris enen.

Mi ricevas ĝin nun.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.