Infografio: Novaj Strategioj Aperas Por Stiri Komercan Kreskon Kun Google Ads

Google Ads Konkurenca Referenca Raporto por Podetala Komerco

En sia kvara jara studo pri la agado de la podetala industrio en Google Ads, Sidecar rekomendas, ke retkomercaj komercistoj repripensu siajn strategiojn kaj trovu la blankan spacon. La kompanio publikigis la esploron en sia Raporto pri Benchmarks de 2020: Google Ads en Podetala Komerco, ampleksa studo pri la agado de la podetala sektoro en Google Ads.

La trovoj de Sidecar indikas ŝlosilajn lecionojn por komercistoj konsideri tra 2020, precipe inter la fluida medio kreita de la eksplodo COVID-19. 2019 estis pli konkurenciva ol iam ajn, tamen komercistoj povis sukcese konservi enspezojn adaptante sin al la klimato, fokusante sian aŭdiencan strategion kaj prioritatigante pliigan kreskon, kontraste al amasaj pliiĝoj. Tiu muskolo por adaptiĝi estas la ŝlosilo por subteni entreprenojn movi kaj subteni konsumantojn dum ĉi tiu periodo de volatilo.

Mike Farrell, Ĉefa Direktoro pri Integra Cifereca Strategio ĉe Sidecar

Ŝlosilaj Faktoroj de Vendado de Google Ads:

Sidecar malkovris la jenajn faktorojn, kiuj influis la agadon de podetalistoj en 2019:

  • Buĝetaj ŝanĝoj - Komercistoj realigis Google Ads elspezas en 2019, prioritatante malaltan funelan agadon ĉe Google Shopping kaj reorganizante siajn pagitajn serĉajn kampanjojn por ŝpari kostojn.
  • Prioritato pri efikeco - Komercistoj emfazis efikecon en pagita serĉo, parte investante en malpli kostaj poŝtelefonaj anoncoj, kio kondukas al simila enspezo akiranta jaron post jaro.
  • Konkurado de Amazon - Ĉi tiu konkurenco malaltigis Google Shopping-konvertiĝajn rapidojn tra aparatoj, devigante podetalistojn pliigi elspezojn por konservi enspezajn kreskojn.
  • Emfazo pri aŭdienca strategio - Komercistoj plifortigis sian celon al pli detala spektantaro por pli bone mapi Google Ads al ĉiuj stadioj de la aĉeta funelo.
  • Senŝanĝa atento en Google - Komercistoj konservis enspezojn de la delonga platformo Google Ads, kaj serĉas pliajn gajnojn per pli novaj reklamaj platformoj, kiel Amazon kaj Pinterest.

Rigardante antaŭen, Google certe plu formos sian Google Ads-platformon por konkurenci kun kreskantaj kaj konkurencivaj merkataj platformoj kiel Facebook, Instagram kaj Amazon.

Ŝlosilaj Trovoj de la Komercaj Referencoj de Google Ads:

  • Komercistoj ekstaris al la konkurenca defio. Komercistoj kreskis pli efike en pagita serĉo, ŝparante 8% je kostoj de jaro al jaro, dum ili pelis similajn enspezojn. Podetalistoj povis enspezi Google-enspezojn per 7% kun proporcia 7% pliigo de elspezoj.
  • Podetala reklamelspezo ŝanĝiĝis. Google Butikumado konsistigis 80% de la buĝetoj de podetalistoj inter ĉi tiuj du kanaloj, ĉar ĝi ludas kreskantan rolon por konverti aĉetantojn de fundaj funeloj. Dum pagita serĉo konsistis el la ceteraj 20% de elspezoj, komercistoj aliras ĉi tiujn anoncojn kun pli granda detalo por efike altiri aĉetantojn ĉe la supro de la funelo.
  • La impreso de Google Shopping en Amazon superis 60% por la vertikaloj B2B, hejmo kaj hejmo kaj amaskomercistoj en la 3a trimestro 2019. La impreso de Amazono iomete malpliiĝis en Q4, lasante al komercistoj rekuperi iom da malkovro dum malfacila tempo de la jaro.
  • La impreso de Amazono iomete moviĝis en pagita serĉo en 2019, ĉirkaŭ 40% aŭ pli malalta por ĉiuj analizitaj komercistoj. Komercistoj en la sano kaj beleco kaj hejmaj kaj hejmaj vertikaloj vidis la impresan parton de Amazon malpliiĝi ĉirkaŭ 7 ĝis 8-procentajn punktojn en siaj segmentoj super 2019. Ĉi tiuj trovoj montras, ke pagita serĉo povas esti valora ilo por komercistoj por trakti Amazonon kaj aliajn konkurantojn. ĉeesto sur la pagita SERP.
  • Prime Day ofertas al komercistoj novajn ŝancojn en Google Ads. Jaron post jaro kreskis impresoj kaj enspezoj tra aparatoj dum la plena semajno de Prime Day ĉe Google Shopping. Por aĉetaj reklamoj per poŝtelefonoj, kreskis ĉiujare inter ŝlosilaj KPIoj (4% por mendoj, 6% por klakoj kaj 13% por enspezoj). Aldone, pagitaj serĉaj poŝtelefonaj reklamoj vidis signifajn gajnojn kun pliigoj de 25% en mendoj kaj 28% en enspezoj jaron post jaro.

Aliru la plenan raporton kaj vi povas akiri KPIs por via specifa podetala vertikalo, inkluzive de ĉefaj tendencoj influantaj la podetalan pejzaĝon kune kun la rekomendoj de Sidecar.

Elŝutu la Raporton pri Benchmarks de Sidecar 2020

podetalaj google-reklamaj referencaj infografioj

Pri Sidecar

Flanka aŭto ofertas spektaklan merkatan plejbonecon al komercistoj kaj markoj. La altnivela teknologio kaj proprietaj datumoj de Sidecar, kombinitaj kun jaroj da sperta merkatado, helpas siajn klientojn malŝlosi la plenan potencialon de hodiaŭaj plej potencaj serĉaj, aĉetaj, sociaj kaj vendaj kanaloj.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.