Kion Signifas la Nova Rotacia Reklamado de Google por AdWords-Kampanjoj?  

Google Adwords

Google estas samsignifa kiel ŝanĝo. Do eble ne surprizis, ke la 29-an de aŭgusto, la kompanio lanĉis ankoraŭ alian ŝanĝon al siaj interretaj reklamaj agordoj, specife kun reklamo. La vera demando estas - kion signifas ĉi tiu nova ŝanĝo por vi, via reklama buĝeto kaj via reklama rendimento?

Reklamado de Google Adwords

Google ne donas multajn detalojn, kiam ili faras tiajn ŝanĝojn, lasante multajn kompaniojn en la mallumo scii kiel procedi. Kiel ĉi tiu nova ŝanĝo vere efiki vian reklamadon?

Kion Atendi Ĉi-Aŭtune: Plibonigitaj Algoritmoj

Se temas pri ĝiaj ĉiam misteraj algoritmoj, Google celis pli pezan fokuson maŝinlernado, ĝuste kiel ĝi sonas. Laŭ Google, ĉi tiu nova metodo kreos pli bonajn datumojn por determini kiuj anoncoj plej taŭgas. Maŝinlernado estas kaj forta kaj efika, sed ĉar ĝi ankoraŭ estas relative nova koncepto, ĝi ne estas sen siaj difektoj - ekzemple, Google ĵus konfuzis la mallongigon "hp" (mallongigo de ĉevalforto) kiel referenco al la kompania giganto Hewlett Packard (HP), sekve blokante iujn "ĉp" anoncojn sur la supozo de varmarka malobservo.

Kun tiaj eraroj ankoraŭ okazantaj, ne necesas tro timi pro la "leviĝo de la maŝino" - almenaŭ ankoraŭ ne. Pri kio ni devas konscii, tamen, estas kiel ĉi tiu "maŝina lernado" povas (negative) influi vian reklaman rendimenton (pli altaj klakoj, malpli alta konvertiĝo) dum finance utilas al Google.

Google-Sciigo, Klarigita

En la retpoŝto de Google de la 29a de aŭgusto al ĉiuj klientoj de AdWords, ili rimarkis, ke nun nur estos disponeblaj du reklamaj rotaciaj ebloj: "optimumigi" kaj "rotacii senfine." Optimigi, ili diras, uzos maŝinan lernadon por produkti reklamojn antaŭdiritajn havi pli bonan rendimenton ol aliaj en via kampanjo, dum la opcio "rotacii senfine" postulas malmultan klarigon - reklamoj estos egale montrataj, senfine.

Kvankam ĉi tio ŝajnas komence klara, ĝi efektive starigas kelkajn necertecojn: la unua estaĵo, rilate al la agordo "optimumigi", kio ĝuste estas optimumigita? Estas multaj eble optimigeblaj faktoroj en iu ajn AdWords-kampanjo, kaj ĉiuj gravas - ekde la anonca prezo, la nombro de klakoj, rapideco de konvertiĝo aŭ ROI - ĉiuj el kiuj alportas unikajn sekvojn por reklamado, atingo kaj entute sukceso.

Ricevante respondojn

Ni volis respondojn, kaj ni volis ilin nun. Do ni prenis la telefonon kaj telefonis al Google. Ilia respondo? Optimize estas subjekta vorto, depende de la specifa reto uzata: Serĉu kontraŭ Vidigu (notu: la Serĉreto estas la tekstaj anoncoj aperantaj en google-serĉoj, dum la Vidaj anoncoj estas bildaj reklamoj montrataj tra la Interreto). Ni eksciis, ke la sola faktoro optimumigita en la Serĉa Reto estas klakoj, kio ne estis bonega novaĵo. Ili asertis tamen optimumigi konvertiĝojn por Vidigaj anoncoj.

Nia unua penso? Por la serĉo, ĉi tio ne havas multan sencon. Kial? Ĉar la Gugla Serĉa Reto estas konata pro alportado de multaj nombroj (klakoptimumigo rilatis nur kun pli da retejoj kaj pli da kostoj). Por la Ekrana Reto, tamen, ĉi tio povus esti bona afero. Vidigaj anoncoj nuntempe estas konataj pro tio, ke ili havas multe malpli altajn konvertiĝajn indicojn, kies vera avantaĝo devenas de pliigo de konscio pri marko, kiu alportas la riskon pagi multe por klakoj por tre malmultaj konvertiĝoj. Do, se la optimumigitaj konvertiĝoj signifas pli sukcesan Vidigan Reton, ĉi tio estas pozitiva rezulto - sed agoj parolas pli laŭte ol vortoj, do ĉi tion ni atente kontrolos.

Kiel Via Kompanio Devus Trakti Ĉi tiujn Ĝisdatigojn

Kiel pri io ajn en la vivo, malfacilas vere skui ion konstruitan kun forta bazo. La samo validas por la novaj ĝisdatigoj de Google de Google. Se vi jam havas bonkvalitan anoncan kampanjon, ĝi ne detruiĝos. Sed estas kelkaj paŝoj, kiujn vi povas fari por certigi, ke via reklamprezo estas kiel eble plej bona en la pritraktataj ŝanĝoj.

La unua el ili estas ĵeti duan rigardon al via kampanjo oferta strategio. Estas multaj ofertaj funkcioj en AdWords, kiujn oni devas utiligi por certigi sukcesan kampanjon, precipe nun, kiam la datumoj de tiaj ofertaj strategioj estos utiligitaj eĉ pli per la venonta "maŝina lernado". Tiaj ecoj inkluzivas plibonigitan kosto-per-klakon, celan rekompencan elspezon, maksimumigitajn konvertiĝojn aŭ celan kosto-per-akiron.

Alia faktoro konsiderinda estas kiom ofte viaj kampanjoj funkcias reviziita de efektiva persono pro kvalito kaj precizeco. Ĉi tio necesas por forigi la malmultajn rendimentajn anoncojn kaj por plue plibonigi la altajn (tiuj kun malmultaj konvertaj kostoj, altaj alklakaj tarifoj kaj plej bona ROAS). Ludu kun la vortumado de via anonco por vidi kio vere kongruas kun via celgrupo. Regule provu kelkajn A / B-testojn por vidi, kiuj taktikoj plej sukcesas, sed faru tion, konservante la altsukcesajn reklamojn ĉiam kaj funkciantajn.

Ĉi tiuj manaj recenzoj tamen efikas nur se ili finiĝis regula bazo. Konsistenco estas ŝlosila por kulturi sukcesan AdWords-kampanjon. Se vi ne regule kontrolas la konton, vi povus tute maltrafi ruĝajn flagojn, kiuj grave damaĝas la sukcesan indicon de la anonca grupo. Plue, lokaj eventoj (naturaj katastrofoj, civiltumulto - kio.) ne ni vidis lastatempe?) povus efiki sur la agado de viaj anoncoj. Vi devas resti supre pri ĉi tiuj ŝanĝoj.

konkludo

Resume, ĉi tio ne estas la unua fojo, ke Google ĵetas ion tian al reklamantoj, kaj ĝi verŝajne ne estos la lasta. Kvankam ĝi ne kaŭzas panikon, vi devas akcepti la konsilon de Guglo, ke vi ne agu kun salo - ĉar tio estos la plej ofendaj ludantoj en la venontaj monatoj.

Se vi havas eksteran agentejon, kiu zorgas pri via konto, ili jam planu kiel kontraŭbatali ĉi tiun ĝisdatigon kaj kiel eble plej bone fari ĝin. La teamo ĉe Techwood Consulting komprenas, ke la ĝisdatigoj de Google povas havi seriozajn implicojn, kaj ili daŭre kontrolos ilin ĉiutage. Ne atendu ĝis tro malfrue - certigu, ke vi laboras kun agentejo, kiu certigos, ke viaj anoncoj estos pretaj por la venontaj ŝanĝoj hodiaŭ.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.