Google Analytics: Esencaj Raportaj Metrikoj por Enhava Merkatado

enhavomerkatiga raporta metriko

La termino Enhavo merkatumado estas iom zorge hodiaŭa. Plej multaj kompaniaj gvidantoj kaj merkatistoj scias, ke ili devas fari enhavan merkatadon, kaj multaj ĝis nun kreis kaj efektivigis strategion.

La afero alfrontanta plej multajn merkatajn profesiulojn estas:

Kiel ni spuras kaj mezuras enhavan merkatadon?

Ni ĉiuj scias, ke diri al la teamo de C-Suite, ke ni devas komenci aŭ daŭrigi enhavan merkatadon, ĉar ĉiuj aliaj faras ĝin, ne tranĉos ĝin. Estas pluraj esencaj metrikoj, kiuj donas informon pri enhavomerkataj klopodoj, kio funkcias, kio ne funkcias kaj kie estas mankoj.

Site Enhavo

Sendepende de tio, ĉu via cifereca strategio inkluzivas klaran enhavan merkatan strategion, vi absolute devas spuri la rendimenton de via retejo. La retejo estas la kerno de ajna enhava merkatika strategio, ĉu la strategio ĵus komenciĝas aŭ estas matura.

Google Analytics estas simpla spura ilo por agordi kaj provizas multajn funkciojn kaj informojn. Ĝi estas senpaga, facile agordi Google Analytics, kaj ebligas al merkatistoj spuri enhavon kaj taksi kiel la enhavo funkcias.

Ĝenerala Google Analytics

Kiam vi taksas enhavan merkatan strategion (aŭ preparas vin por krei strategion), estas ideale komenci per la bazaĵoj - ĝenerala trafiko al retejaj paĝoj. Ĉi tiu raporto estas sub Konduto> Reteja Enhavo> Ĉiuj Paĝoj.

Ĉiuj Paĝoj

La ĉefa metriko ĉi tie estas la granda kvanto de vizitoj al la supraj paĝoj. La hejmpaĝo estas ĉiam la plej vizitata, sed estas interese vidi, kio preterpasas la plej grandan trafikon. Se vi havas maturan blogan strategion (pli ol 5 jaroj), blogoj probable estos la sekvaj plej vizititaj paĝoj. Ĉi tio estas bonega loko por vidi kiel la enhavo funkcias dum specifa tempokadro (semajnoj, monatoj aŭ eĉ jaroj).

Tempo sur Paĝo

La averaĝa tempo, kiun vizitantoj pasigas en paĝo, donas informon pri tio, ĉu la paĝo okupiĝas.

Mezuma Tempo sur Paĝo

Gravas rimarki, ke la plej vizitataj paĝoj ne ĉiam estas la plej allogaj paĝoj. Ordigi laŭ la Avg. Tempo sur Paĝo por vidi, kiuj paĝoj havas la plej altan tempon pasigitan sur la paĝo. La paĝoj kun malaltaj paĝvidoj (2, 3, 4) videblas pli kiel anomalioj. Tamen la interesaj estas la paĝoj kun pli ol 20+ vidoj.

Tempo sur Paĝo 2

Dum vi determinas, kiajn temojn inkluzivi en via redakta kalendaro pri enhava merkatado, gravas rigardi, kiaj paĝoj havas plej multe da trafiko (estas popularaj) kaj kiaj paĝoj havas pli da tempo en paĝoj (allogas). Ideale via redakcia kalendaro estu kombino de ambaŭ.

Celaj Kompletigoj

Dum ni povas engrandiĝi spurado kaj mezurante merkatajn klopodojn, estas grave memori, ke la strategio de merkatika strategio estas stiri kaj konverti novajn klientajn kondukojn. Konvertiĝoj spureblas per la Celoj en Google Analytics sub Administranto> Rigardi.

Celospurado

Google Analytics nur permesas spuri 20 celojn samtempe, do uzu ĉi tion saĝe. Plej bona praktiko estas spuri interretajn sendojn de formularoj, aliĝilojn al novaĵletero, elŝutojn de blankaj libroj kaj ĉian alian agon, kiu montras konvertiĝon de retejo-vizitanto al ebla kliento.

Celoj videblas sub Konvertiĝoj> Celoj> Superrigardo en Google Analytics. Ĉi tio donas ĝeneralan superrigardon pri kiel viaj enhavaj pecoj kaj paĝoj rezultas por stiri kondukojn.

konvertiĝoj

Trafika Fonto kaj Meza

Trafika Fonto kaj Mezumo estas bonegaj metrikoj por informi pri kiel trafiko alvenas al via retejo kaj enhavaj paĝoj. Ĉi tiuj nombroj aparte gravas, se vi lanĉas pagitajn reklamojn en Fontoj kiel Google Ads, LinkedIn, Facebook, Kont-Bazitaj Merkataj Retoj aŭ aliaj reklamaj retoj. Multaj el ĉi tiuj pagataj varbaj kanaloj provizas panelon de metrikoj (kaj ofertas spurajn pikselojn), sed la plej bona fonto de veraj informoj estas kutime en Google Analytics.

Lernu, de kie venas viaj konvertiĝoj por ĉiu celo, rigardante la Konvertiĝoj> Celoj> Celfluo raporto. Vi povas elekti la Celon, kiun vi volas vidi, kaj la Fonto / Mezumo por tiu celokompleto (konvertiĝo). Ĉi tio diros al vi, kiom multaj el tiuj kondukoj venis de Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, ktp.

Celfluo

Pli vasta rigardo pri kiel diversaj Fontoj efikas sur viajn ĝeneralajn merkatajn klopodojn troveblas sub Akiro> Ĉiu Trafiko> Fonto / Meza.

akiraĵo

Ĉi tiu raporto ebligas al merkatisto vidi, kiaj Fontoj kaj Medioj kaŭzas plej multajn celajn konvertiĝojn. Aldone, la raporto povas esti manipulita por montri, de kie venas la konvertiĝoj por ĉiu aparta celo (simile al la raporto pri Celfluo). Nepre kontrolu paĝojn / sesion, Avg. Sesio Daŭro, kaj Resaltofteco ankaŭ por ĉi tiuj paĝoj.

Se Fonto / Mezumo havas malaltan konvertiĝan indicon, malaltajn paĝojn / sesion, malbona Mezumo. Sesa Daŭro kaj alta resalta rapideco, estas tempo taksi ĉu tiu Fonto / Mezumo estas la ĝusta investo de tempo kaj rimedoj.

Ŝlosilvortaj Rangotabeloj

Ekster Google Analytics ekzistas diversaj pagitaj iloj spuri SEO kaj ŝlosilvortaj rangotabeloj. Ŝlosilvortaj rangotabeloj helpas determini kiujn enhavopecojn krei kaj kiujn eblajn klientojn serĉas kiam interrete. Nepre integru vian Google Search Console-konto kun Google Analytics. Retejestroj povas doni iom da detalo pri kiaj ŝlosilvortoj kondukas organikan trafikon al via retejo.

Pli kompleksaj SEO-iloj inkluzivas Semrush, gShiftAhrefs, BriloŜoforoKaj Moz. Se vi ŝatus plibonigi la rangotabelon por iuj ŝlosilvortoj (kaj akiri pli da trafiko por tiuj vortoj), kreu kaj reklamu enhavon ĉirkaŭ tiuj terminoj.

Kiujn raportojn kaj metrikojn vi uzas por taksi kaj informi vian enhavan merkatan strategion?

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.