Kontenta Merkatumado

Google Faras Publikajn Domajnajn Bildojn Aspekti Fotaj Fotoj, Kaj Jen Problemo

En 2007, fama fotisto Carol M. Highsmith donacis ŝian tutan dumvivan arkivon al la Kongresa Biblioteko. Jarojn poste, Highsmith malkovris ke akcia fotarta firmao Getty Images pagis licencajn kotizojn por uzi ĉi tiujn publikajn bildojn sen ŝia konsento. Kaj tiel ŝi prezentis proceson por $ 1 miliardo, asertante kopirajtajn malobservojn kaj asertante krudan misuzon kaj falsan atribuadon de preskaŭ 19,000 fotoj. La tribunaloj ne helpis al ŝi, sed ĝi estis altnivela kazo.

La proceso de Highsmith estas averta rakonto, ekzempliganta la riskojn aŭ defiojn, kiuj aperas por entreprenoj, kiam publikaj bildoj estas traktataj kiel akciaj fotografaĵoj. La reguloj pri fotuzado povas esti komplikaj kaj eĉ pli komplikiĝis per programoj kiel instagram tio faciligas al iu ajn fari kaj dividi fotojn. En 2017, homoj faros pli ol 1.2 miliardojn da fotoj. Tio estas miriga nombro.

Merkata sukceso en la hodiaŭa mondo povas dependi de tio, ĉu marko efike uzas bildojn por kulturi identecon kaj reputacion, pliigi konscion, kapti atenton kaj reklami enhavon. Aŭtentikeco - kiu estis etikedita la vojo al la koro de la jarmilo—estas ŝlosilo. Konsumantoj ne respondas al fotoj, kiuj aspektas stiligitaj aŭ enscenigitaj. Markoj devas integri aŭtentikajn bildojn tra sia retejo, sociaj amaskomunikiloj kaj merkatmaterialoj, tial ili ĉiam pli turniĝas al aŭtentika akcia foto retejoj kiel Dreamstime kaj publikaj bildoj. Tamen antaŭ ol uzi ajnan bildon, entreprenoj devas fari siajn hejmtaskojn.

Komprenante Bildojn de Publikaj Regnoj

Publikaj domajnaj bildoj estas liberaj de kopirajto, ĉu ĉar ili eksvalidiĝis aŭ neniam ekzistis en la unua loko - aŭ en specialaj kazoj kie la kopirajtoposedanto volonte rezignis siajn kopirajtojn. La publika havaĵo enhavas abundon da bildoj pri larĝa gamo de temoj, reprezentante valoran rimedon. Ĉi tiuj bildoj estas libere uzeblaj, facile troveblaj kaj flekseblaj, ebligante al merkatistoj elspuri aŭtentikajn bildojn, kiuj konvenas al siaj bezonoj rapide. Tamen, nur ĉar publikaj domajnaj bildoj estas liberaj de kopirajto, ne signifas, ke komercistoj povas rezigni pri kontrola procezo, kiu povas esti malrapida, kaj, tiel, multekosta. Kial vi elŝutus senpagan bildon kiam vi perdas tagojn por malbari ĝin aŭ perdi milionojn da dolaroj en proceso?

Publik-domajnaj bildoj kaj stokofotado ne estas la samaj aferoj, kaj publika-domajnaj bildoj devas esti uzataj kun singardemo. Ĉiu kompanio, kiu uzas bildojn de publika domajno, devas kompreni la riskojn implikitajn.

Stokfotarto kaj publikaj bildoj estas ofte rigardataj kiel interŝanĝeblaj ĉar kompanioj kiel Google provis ŝajnigi, ke ili estas. Aĉetantoj ofte turnas al publikaj bildoj ĉar Guglo metas ilin antaŭ stokaj fotoj distordante organikajn serĉrezultojn. Ĉi tiu kunfandiĝo povas igi entreprenojn en problemojn. Se iu serĉas stokajn fotojn, li ne devus vidi rezultojn por publikaj bildoj, same kiel stokaj fotoj ne aperas kiam iu serĉas bildojn en la publika havaĵo.

Kial Guglo faras ĉi tion? Estas kelkaj eblaj klarigoj. Unu estas, ke Matt Cutts, la estro de kontraŭ-spamo, forlasis Guglon en 2016. Ni vidas abundan spamon en la SERP lastatempe, inkluzive en la propra blogo de Guglo en artikoloj pri plej bonaj praktikoj. Raportoj restas netraktitaj. Alia estas, ke la AI, kiu kontrolas la algoritmon nun kaj ĝi simple ne estas tiel bona kiel oni atendus de Guglo. Simile al la maniero kiel falsaj novaĵoj funkcias, ĝi finas antaŭenigas netaŭgan specon de enhavo. Krome, ĉi tiu kunfandiĝo povus esti en reprezalio por fotokomercaj asocioj, kiuj jurpersekutis Guglon pro ĝia kontraŭkonkura strategio de Google Images aŭ eĉ maljusta lokigo, ĉar Google faras gravan trafikon de Google Images; (oni taksas, ke Google Bildoj distribuas 85% de la bildoj elŝutitaj en la reto). Trafiko kiu revenas en Google Bildoj generos reklamajn enspezojn.

La fakto estas, ke publikaj bildoj ne havas la sekurecajn funkciojn de akcia foto. Nur ĉar bildo estas publika havaĵo ne signifas ke ĝi estas libera de la risko de kopirajta malrespekto aŭ malobservo de aliaj rajtoj, kiel similaj rajtoj de individuoj aperantaj en la bildo. En la kazo de Highsmith, la afero estis manko de atento de la fotisto kontraŭ tre malstreĉa licenco, sed manko de konsento de modelo povas esti multe pli malfacila.

Komence de ĉi tiu jaro, Leah Caldwell jurpersekutis Chipotle pro pli ol 2 miliardoj da dolaroj ĉar ŝi asertis ke la firmao uzis ŝian bildon en reklammaterialo sen ŝia konsento. En 2006, fotisto petis preni la bildon de Caldwell ĉe Chipotle proksime de la Universitato de Denvero, sed ŝi rifuzis kaj rifuzis subskribi eldonformularon por uzi la bildojn. Ok jarojn poste, Caldwell vidis ŝiajn bildojn sur la muroj de Chipotle-lokoj en Florido kaj Kalifornio. La fotoj enhavis botelojn sur la tablo, kiujn Caldwell diris estis aldonitaj kaj kalumniis ŝian karakteron. Ŝi jurpersekutis.

La rakontoj de Caldwell kaj Highsmith prilumas kiom riske povas esti por kompanioj uzi bildojn sen ĝisfunda ekzamenado. Publikaj domajnaj bildoj estas provizitaj kun malmulte da garantio, kaj ili ne estas model-liberigitaj aŭ posedaĵ-liberigitaj. La fotisto, ne la modelo,  donas nur la rajtojn kiujn la fotisto posedas, kio signifas, ke la modelo ankoraŭ eble povas jurpersekuti la dezajniston se la bildo estas uzata komerce. Ĝi estas granda vetludo.

Nenio el ĉi tio estas diri, ke entreprenoj ne devus utiligi publikajn bildojn, sed anstataŭe emfazi la gravecon kompreni la riskon. Por mildigi la riskojn, publikaj domajnaj bildoj devus esti uzataj nur post detala diligento. Dreamstime inkluzivas malgrandan kolekton de publikaj bildoj en sia retejo kaj grandan kolekton de senpagaj model-liberigitaj bildoj, por kiuj estas donitaj garantioj.

Kompreni la riskon de publikaj bildoj estas paŝo unu. Paŝo du por markoj estas establi devitan diligentan procezon. Kontrolaj demandoj devus inkluzivi: Ĉu ĉi tiu bildo estis alŝutita de la aŭtoro kaj ne ŝtelita? Ĉu la bildretejo haveblas al ĉiuj? Ĉu la fotoj estas recenzitaj? Kiajn instigojn la fotistoj havas por provizi elstarajn bildkolektojn senpage? Ankaŭ, kial la bildoj estas ŝlosilvortoj aŭtomate? Ĉiu bildo havas kelkajn ŝlosilvortojn, kaj ili ofte estas sensignivaj.

Merkatistoj ankaŭ devas konsideri la modelon. Ĉu la persono en la bildo subskribis modelan liberigon? Sen unu, ajna komerca uzokutimo povas esti defiita kiel Caldwell faris kun Chipotle. Damaĝoj povas esti dekoj da milionoj da dolaroj por ununura bildo, eĉ kiam la modelo estas pagita. Alia konsidero estas eblaj varmarkmalobservoj. Emblemo estas nelimigita, sed ankaŭ bildo kiel la subskribaj tristrioj de Adidas sur vestoŝranko.

Publikaj domajnaj bildoj povas esti valoraj, sed ili havas grandajn riskojn. La pli inteligenta opcio estas uzi stokajn fotojn kaj esti kreema por eviti kliŝojn. Markoj povas trovi trankvilon, ĉar ili scias, ke la bildoj estas sekuraj por uzi, kaj ankaŭ ricevante la aŭtentan enhavon, kiun ili bezonas por fari merkatajn materialojn pli dinamikaj. Estas pli bone klopodi taksi bildojn antaŭe ol trakti proceson poste.

Serban Enache

Kun pli ol 20-jara sperto pri projektado kaj novaj amaskomunikiloj, Serban pruvis esti lerta ekzekutivo, sukcese miksante kreivajn kaj plenumajn kapablojn. Li kunfondis Archiweb en 1998, premiita gvidanto inter interretaj projektaj kompanioj en SE-Eŭropo, kaj antaŭvidis la estontan akciinstancon komence de 2000. Kiel la Kreiva Direktoro de Archiweb li helpis amason da kompanioj establi aŭ plibonigi ilian interretan ĉeeston. Serban pritraktas la komercevoluan strategion por Dreamstime, kaj profunde okupiĝas pri la ĉiutagaj operacioj de la retejo-komunumo. Li estas lerta viziulo, kiu kredas interrompi la komercajn normojn por esplori novajn eblojn. Li komencis Dreamstime per malnoviĝinta, nun malmoderna cifereca fotilo kaj sia propra kolekto de fotoj. Li persekutis sian revon kaj nun Dreamstime, krom esti agentejo kaj komerco, estas la plej granda kunvenejo por pasiaj fotistoj kaj projektistoj.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.