Iru-al-Strategioj & Defioj Al Feria Merkatado en Post-Kaida Erao

Tutmonda Feria Merkatado

La speciala tempo de la jaro estas ĝuste post la angulo, la tempo ni ĉiuj antaŭĝojas malstreĉiĝi kun niaj amatoj kaj plej grave indulgi amason da feriaj butikoj. Kvankam male al la kutimaj ferioj, ĉi-jare apartiĝas pro la vasta interrompo de COVID-19.

Dum la mondo ankoraŭ luktas por trakti ĉi tiun necertecon kaj reiri al normaleco, multaj feriaj tradicioj ankaŭ rimarkos ŝanĝon kaj eble aspektos malsama ĉi-jare, ĉar la cifereca flanko festi ĉi tiujn festojn ampleksas novan rolulon.

Gravaj Ferioj Tra La Globo

tutmonda feria merkatado
Fonto: Gvidilo pri Feria Merkatado de MoEngage

Feriaj Merkataj Defioj en 2020

En 2018, feriaj sezonaj vendoj por podetala komerco kaj retkomerco superis la biliono da dolaroj marku por la unua fojo. Kvankam ĉi-jare la vendoj povus esti malrapidaj, sed havi la taŭgan strategion kaj kanalojn povus helpi markojn puŝi produktojn per la ciferecaj kanaloj. 

Dum en Usono kaj Eŭropo - Nigra Vendredo, Cibera Lundo kaj Vendado de Kristnasko kaj Nova Jaro estas tre popularaj; en Sudorienta Azio kaj Hindio - Divali, 11:11 [Vendo de Unuopa Tago] (novembro), Harbolnas (decembro), kaj Nigra Vendredo regas konsumantojn. 

Kun ŝanĝo en la konsuma ŝablono, preferoj de uzantoj kaj ĝenerala aĉetpovo de la konsumantoj, markoj devas ŝanĝi siajn feriajn merkatajn strategiojn por plenumi novajn bezonojn. Jen kelkaj el la defioj pro la pandemio, kiuj povus malhelpi la facilecon de Feria Merkatado:

  • Aĉetantoj pli valor-konscias: Konsumantoj precipe jarmiloj ŝanĝis siajn elspezajn kutimojn kaj iris de svingantoj al ŝparantoj. Konsumantoj estos pli valor-konsciaj kaj malpli impulsemaj dum aĉetado.
  • Provizaj ĉenaj liveraj problemoj: Kun blokadoj kaj movaj limigoj tra la mondo, loĝistiko por podetalaj industrioj estis forte batita. En aprilo, podetalaj vendoj en Usono falis je 16.4% 3 pro problemoj pri provizoĉeno. Problemoj kiel labora manko, transportaj limoj kaj limaj limoj aldoniĝis al la malfacila situacio de longedaŭraj transdonoj. 
  • Malemo aĉeti en butiko: Homoj estas singardemaj kaj ekstreme atentaj pri irado al la butiko. Cifereca kaj interreta aĉetado plirapidiĝis. Eĉ markoj rekonas ĉi tiun tendencon kaj ofertas grandajn rabatojn por interreta aĉetado, memorante sekurecon de konsumantoj. 

Resaltaj Feriaj Strategioj

Ferioj kutime rondiras ĉirkaŭ emocioj kaj homa rilato. Markoj devas aldoni tiun ekstran fervoron al siaj komunikaj strategioj por allogi konsumantojn al siaj produktoj. Laŭ a studo de la Unuiĝinta Reĝlanda Instituto pri Praktikistoj pri Reklamado, kampanjoj kun emocia enhavo plenumiĝis dufoje same kiel tiuj kun nur racia enhavo (31% kontraŭ 16%). Kiel merkatisto, vi bezonus certigi, ke viaj kampanjoj fokusiĝas al ĝojo, kuneco kaj festoj. Jen kelkaj strategioj por markoj adopti:

  • Pliigita graveco de trotuaraj ŝarĝaŭtoj: Kontakta liverado estas la ŝlosilo; klientoj antaŭĝojas pri markoj, kiuj prenas optimumajn sekurecajn rimedojn, kiuj eventuale ankaŭ generas la fidon. Kurbaj flankaj ŝarĝaŭtoj estos grandegaj ĉi-feria sezono por eviti la butikan peladon kaj la atendliniojn. 
  • Fokuso pri movebla merkatado - Laŭ Adobe 2019 Holiday Recap, 84% de e-komerca kresko kalkulita en la feria sezono en Usono efektivigis per inteligentaj telefonoj. Fokusaj celaj kaj lokaj bazaj ofertoj povas pliigi la engaĝiĝon por la markoj kaj fine la vendojn. 
  • Kompata Komunikado: Ĉi tio estas nenia cerbo kaj certe devas fari. Markoj devas fokusiĝi al la emocioj kaj eviti vizaĝan merkatadon kaj esti subtilaj per la mesaĝado. Ili bezonas resonanci solidarecon kun la konsumantoj en ĉi tiuj malfacilaj tempoj. 
  • Fokuso pri Ciferecigo: Adopti ciferecajn kanalojn estas la evidenta elekto por komercistoj. Enretaj podetalaj vendoj estis pli altaj en junio kompare kun la antaŭ-pandemia mezumo en februaro.

ciferecigo

  • Atingu pli da uzantoj per personigitaj Push-Sciigoj: La averaĝa uzanto ricevas pli ol 65 sciigojn en tago! Markoj devas batali kontraŭ ĝi kaj suprenigi sian puŝan sciigan ludon. Ne lasu viajn sciigojn perdiĝi en la sciiga pleto, elstaru per riĉaj kaj personigitaj sciigoj malfacile maltrafataj. 

Optimigi moveblan merkatan strategion sufiĉe anticipe kaj adopti omnicanalan aliron povus helpi maksimumigi engaĝiĝon grandparte kune kun ofertado de bonaj rabatoj kaj prezoj al konsumantoj. Personigo kaj personigo gajnos grandan ĉi tiun ferian sezonon. Komencu la feria ĝojo!

Elŝutu la MoEngage Ferian Merkatigan Gvidilon

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.