Preter La Ekrano: Kiel Blokĉeno Efikos Influan Merkatadon

Kiel Blockchain Efikos Influan Merkatadon

Kiam Tim Berners-Lee inventis la Tutmondan Reton antaŭ pli ol tri jardekoj, li ne povis antaŭvidi, ke la Interreto evoluos por esti la ĉiea fenomeno hodiaŭ, fundamente ŝanĝante la manieron kiel la mondo funkcias tra ĉiuj sferoj de la vivo. Antaŭ la interreto, infanoj aspiris esti astronaŭtoj aŭ kuracistoj, kaj la labora titolo de influanto or enhavo kreinto simple ne ekzistis. Rapide antaŭen al hodiaŭ kaj preskaŭ 10 procentoj de infanoj en aĝo de ok ĝis dek du jaroj esperas iĝi YouTuber. Mondoj aparte, ĉu ne? 

Sociaj retoj sendube pelis la meteoran pliiĝon de influanto-merkatado kun markoj destinitaj por elspezi 15 miliardoj da usonaj dolaroj antaŭ 2022 pri ĉi tiuj enhavaj partnerecoj. La merkato nur duobligis sian valoron ekde 2019, reflektante la potencialon de la miliard-dolara merkatindustrio. Ĉu ĝi subtenas tre aviditan luksaĵon aŭ la plej novan aparaton, influantoj fariĝis elekteblaj por multaj markoj, kiuj celas atingi, okupiĝi kaj alvoki sian celan aŭdiencon. 

Majstri La Monetigan Ludon, Posedi Vian Markon

La populareco de influanta merkatado ne estas sen kialo. Nur en 2020 ni vidis, ke la plej pagita stelo de YouTube gajnis multe da 29.5 milionoj da usonaj dolaroj, kun la dek plej bonaj kreintoj de enhavoj enspezantaj salajrojn pli ol 10 milionojn da usonaj dolaroj. Kim Kardashian, ekzemple, elĉerpis ŝian parfumon post kelkaj minutoj post kiam 12 milionoj da spektantoj agordis ŝian vivan fluon, dum TikTok-influantoj lanĉis produktojn kaj markojn superajn popularajn furorlistojn. Tio estas la historio por A-lististoj aŭ tiuj, kiuj sukcesis krevi sur la scenon, trovante kaj popularecon kaj sukceson ĉe sia publiko. 

Tamen, estas alia flanko en la influanta rakonto ofte neglektita meze de la ekzaltiĝo kaj zumo de la plej nova kaj plej varma influanto. Unue, platformo-influanto-dinamiko ofte povas malavantaĝi pli novajn aŭ niĉajn ludantojn. Venas en la kapon la altaj baroj de YouTube por monumado - aliro al reklamaj enspezoj estas rezervita nur por kreintoj, kiuj jam amasigis spektantaron pli ol 1,000, dum la averaĝa kreinto nur enspezas $ 3 ĝis $ 5 por 1,000 videovidoj. Sufiĉe malgranda sumo por tiel enspeziga industrio. Tiam estas tiuj, kiuj estas ekspluatata de la markoj - ĉu ŝteli bildojn, skribi laŭleĝe malbonajn kontraktojn, nepagojn, aŭ devigi influantojn labori senpage. De kreo de enhavo ĝis ekzekuto de enhavo, influantoj emas respondeci pri la tuta kampanjo, kaj ili devas esti sufiĉe kompensataj pro sia laboro. 

Serĉante krei pli justan influan ekonomion, kiel do kontentaj kreintoj povas memstare konstrui sian markon certigante, ke ili ankaŭ plenumas sian promeson?

Blokĉeno eble estas unu maniero fari ĉi tion. 

Unu tia apliko de blokĉeno estas tokenigo - la procezo de elsendo de blokĉena ĵetono, kiu povas ciferece reprezenti posedon aŭ partoprenon en reala interŝanĝebla valoraĵo. Tokenigo estis vaste diskutita en la lastaj monatoj, post uzokazoj tra multaj industrioj en sportoj, artoj, financoj kaj distro. Fakte, ĝi ĵus aperis en sociaj platformoj kun la lanĉo de BitClout, platformo kun blokĉeno, kiu permesas al homoj aĉeti kaj vendi ĵetonojn reprezentantajn siajn identecojn. 

Sammaniere, kreintoj de enhavo povas akiri pli grandan kontrolon, aŭtonomion kaj posedon de sia marko lanĉante sian propran denaskan ĵetonon - ĉu por tokenigi sin mem aŭ siajn ideojn - kaj pli bone monetigi sian enhavon kaj markon sen dependi nur de reklamaj enspezoj de platformo.

Ebligita de blokĉeno, la uzo de inteligentaj kontraktoj ankaŭ povas helpi influantojn certigi ĝustatempan pagon post kiam ĉiu kampanjo finiĝas. Inteligentaj kontraktoj estas koditaj kun antaŭkonsentitaj kondiĉoj, kiujn povas difini ambaŭ markoj kaj influantoj. Post kiam la interkonsento estas atingita, la financoj povas esti aŭtomate transdonitaj sen la burokratio de tria malrapidigi la procezon. 

Stiranta Valoron Kun Travidebleco 

Dum la mondo ŝanĝas rapidumojn, tiel ankaŭ la merkatindustrio ŝanĝiĝas. Markoj uzis reklamajn buĝetojn por pli ciferecaj reklamaj formoj por atingi publikon, kiu iom post iom movis siajn vivojn interrete. Dum influanto-merkatado eble estas la tendenco de la momento, multaj markoj ne ĉiam vidis rektan korelacion inter influanto-bazita merkatado kaj pliigo de vendoj, lasante reklamantojn skeptikaj pri la influo de ĉi tiuj enhavaj kreintoj. 

Ĉi tio estas precipe kiam la problemo de "sekvanta fraŭdo" estas vasta tra la abundo de sociaj retaj platformoj. Prenu ekzemple influanton kun centmiloj da sekvantoj. Tamen la engaĝiĝo de iliaj afiŝoj estas malalta, apenaŭ trafante trioblajn ciferojn. Kio ofte okazas en tiaj kazoj estas, ke la influanto aĉetis siajn sekvantojn. Finfine, kun retejoj kiel Socia Envio kaj DIYLikes.com, necesas nur kreditkarta numero por aĉeti armeo de robotoj en iu ajn socia amaskomunikila platformo. Kaj kun multaj iloj pri sociaj amaskomunikiloj desegnitaj por spuri sukceson nur surbaze de metrikoj kiel sekvantoj, ĉi tiu "fraŭdo" ofte povas esti nerimarkita de markoj. Ĉi tio povas lasi markojn konfuzitaj, necertaj, kial tio, kio aspektis esti promesplena influanto-kampanjo, malsukcesis. 

La estonteco de influanto ROI povas esti forĝita per blokĉeno, kun la teknologio kapabla provizi pli grandan travideblecon por markoj serĉantaj aŭtentikigi influantojn kaj validigi ilian revenon de investoj. En la sama maniero kiel influantoj, kiuj markas sian enhavon, markoj povas signifi sian transakcion kun kreintoj de enhavo. Ekzemple, markoj povas certigi, ke la ŝlosilaj statistikoj de la influanto, informoj pri sia reputacio surbaze de pasinta agado kaj la projekciita valoro de la partnereco estas enŝlositaj al inteligentaj kontraktoj interkonsentitaj antaŭ la kampanjo, por pli travidebla kaj sekura interŝanĝo, kiu promesas pli sukcesa kampanja rezulto. Aldone, forigante nenecesajn perantojn, blokĉeno eĉ povas helpi redukti kromajn mezajn kotizojn kaj redukti merkatajn kostojn en ekonomio, kie reduktoj de buĝetoj kreskas. 

Konduktilo Inter La Mondoj De Fanoj kaj Kreintoj

En cifereca mondo regata de misinformado, influantoj rapide akiris solidan bazon kiam temas pri aŭtoritata voĉo, ĉu ĝi promocias sian plej ŝatatan markon aŭ parolas pri afero proksima al ilia koro. La atingo kaj efiko de influantoj al publiko ne povas esti subkomprenataj 41 procento de konsumantoj deklarante, ke influantoj devas uzi siajn platformojn definitive. Male, 55 procentoj de komercistoj sentas, ke ili estos singardaj labori kun influantoj, kiuj voĉas pri sociaj kaj politikaj aferoj. Ĉi tiu streĉo inter markoj kaj influantoj signifas, ke necesas influantoj por ekvilibrigi inter memreguligado por protekti la reputacion de la marko kaj respondi al sia komunumo kaj la ĝenerala publiko. 

Tamen, se influanto decidas paroli pri kaŭzo, pri kiu ili kredas kontraŭ la reguloj de la marko? Aŭ se influanto volas pli bone ligi kun kaj estigi pli proksiman ligon kun sia sekvanto? Jen kie la malcentralizita reto de blokĉeno povas veni por transponti la mondojn de fanoj kaj kreintoj, forigante la peranton - tiun de platformoj aŭ markoj - kaj la bezonon de troa enhava modereco. Kun blokĉeno, kreintoj de enhavo ne nur akiras aŭtonomion pri siaj propraj aktivaĵoj, sed ili ankaŭ aliras al sia komunumo, estigante pli grandan engaĝiĝon kun fanoj. Ekzemple, kun sia propra denaska ĵetono sur la blokĉeno, influantoj povus senprobleme rekompenci kaj instigi siajn sekvantojn rekte. Simile, la fana komunumo ankaŭ povas diri sian esprimon pri la specoj de enhavo, kiun ili ŝatus vidi, plue kreskigante pli profundan engaĝiĝon inter kreinto kaj fano.

Sen kreintoj, platformoj estas senpovaj, kaj markoj povas resti en la ombro. Reimagante pli justan influan ekonomion por enhavo-kreintoj kaj markoj, necesas pli granda potenc-ekvilibro kaj blokĉeno povas teni la ŝlosilon al pli luma merkat-estonta influanto - pli travidebla, aŭtonoma kaj rekompencanta. 

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.