Kiel Ne Friponi Pri Enhava Merkatado

Ekrano Shot 2013 03 08 ĉe 2.39.20 PM

Do via kompanio havas blogon kaj ĉeeston en ĉiuj ĉefaj sociaj platformoj, kaj eble ankaŭ kelkaj industriaj specifaj - bonege! Nun kio? Kiel vi plenigas ĉi tiujn kanalojn, kaj pli grave, en ĉi tiu 24/7 novaĵciklo, kiel vi atingas vian enhavon tranĉi la bruon kaj elstari?

Ĝi estas alta ordo. Ĉiuj devas esti enhavokomercisto nuntempe. Sed ne timu. Vere. Rigardu nian suban prezenton por la paŝo post paŝo fari bonan - skrapi tion - awesomesauce-enhavon.

Iuj elprenoj pri enhava merkatado de JESS3 VP de Strategio Brad Cohen:

1. Fokuso pri malmultekostaj (legu: tempo, rimedoj, mono, ktp), praeksplodoj. La kialo, ke la razilo de Occam restis akra dum ĉiuj ĉi tiuj jaroj, estas ĉar vere estas sencele fari kun pli, kio povas esti farita kun malpli. Simplaj ideoj funkcias, kaj ĝis vi havos la buĝetojn, kiuj permesas troojn, estas bone memori tion.

2. Ankaŭ la malnova diraĵo "skribu pri tio, kion vi scias" validas. Identigu temojn, kie taŭgas via marko. Aŭ almenaŭ kie vi povas aldoni al la rakonto laŭ terura saŭco.

3. Identigu rimedojn, kiuj povas formi vian enhavon. Ekzemple, malmolaj datumoj pruntas al bildigo, dum UGC povas esti repurposeita por plua engaĝiĝo. Eltrovu, kion vi havas aliron (de malfacilaj datumoj al kvalitaj spertoj), kaj ne limigu vin al tio, kion vi opinias interesa. Komencu rigardi ĉion ĉe viaj fingraj pintoj, kaj poste provu cerbumi pri tio, kiel fari tiujn aferojn interesaj por viaj celaj aŭdiencoj kaj per la kanaloj, kiujn vi uzas.

4. Poziciigu vin kiel spertulo pri la temoj, kiujn zorgas via publiko (kiuj rekte aŭ nerekte rilatas al via marko). Krei enhavon, kiu kongruas kun iliaj interesoj, faras vian markon pli grava en iliaj vivoj. Sed temas pri aldonado de valoro, ne nur agregado de la konversacioj de aliaj.

5. Decidi kiel rakonti la historion estas tiel grava, kiel temas pri la historio.

6. Laboru por rakonti la saman historion diversmaniere. Ĉiu ideo povas esti transformita en enhavan serion. Ekzameni rakonton per malsamaj anguloj donas al via spektantaro pli riĉan sperton - donante al vi pli da enhavo. Evitu esti doktoro Seuss ('kiel vi uzus nian produkton sub la pluvo, en trajno, sur boato, kun kapro?'). Ni ne volas redundon sen valoro, sed rerakonti rakontojn en manieroj, kiuj aldonas valoron aŭ allogas diversajn spektantojn, indas.

unu komento

  1. 1

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.