4 Konsideroj Plifortigi Pagitajn Facebook-Kampanjojn

Facebook Reklamado

"97% de sociaj reklamantoj elektis [Facebook] kiel sian plej uzatan kaj plej utilan platformon pri sociaj retoj."

Sprout Socia

Sendube, Facebook estas potenca ilo por ciferecaj vendistoj. Malgraŭ datumpunktoj, kiuj eble sugestas, ke la platformo estas tro saturita de konkurenco, ekzistas multaj ŝancoj por markoj de diversaj industrioj kaj grandecoj eniri la mondon de pagita Facebook-reklamado. La ŝlosilo tamen estas lerni, kiuj taktikoj movos la kudrilon kaj kondukos al sukceso. 

Finfine, ekzistas ampleksa ŝanco por kampanjoj pri sociaj retoj kaŭzi kvantajn rezultojn. Laŭ la menciita Sprout Socia studo, sociaj retoj estas la plej granda fonto de inspiro por aĉetantoj de konsumantoj 37% de konsumantoj trovas aĉetan inspiron tra la kanalo. Ĉu klientoj frue aĉetas vojaĝon aŭ aktive pripensas aĉeton aŭ agon, ne malatentu la multegajn manierojn, ke pagitaj socioj povas influi realajn rezultojn.

Unu kompanio, kiu sukcesis en ĉi tiu areo, estas Readers.com, la ĉefa interreta podetalisto de senreceptaj legokulvitroj. Post prioritatigi pagitajn Facebook-kampanjojn kaj efektivigi ripetan testan procezon, la marko povis kaŭzi gravan enspezan kreskon kaj altiri enfluon de novaj klientoj.

Ĉi tiu gvidilo celas apogi sin al la sukcesoj de Readers.com kaj aliaj lernoj por helpi markojn disvolvi Facebook-kampanjojn, kiuj transformiĝos en palpeblan komercan valoron. 

Senĉese Disvolvi A / B-Testadon

Unu el la plej grandaj eraroj, kiujn socia merkatisto povas fari dum traktado de pagitaj Facebook-kampanjoj, estas supozi, ke ili havas ĝin ŝlosita pro antaŭa sukceso en la platformo. La pagita socia pejzaĝo konstante ŝanĝiĝas, pro oftaj ŝanĝoj en platformaj trajtoj, politikoj, konkurenco kaj konsumaj kutimoj. La leĝoj pri entropio ludas, do estas grave regule disfaldi novajn kampanjajn ideojn kaj testi diversajn alternativajn ideojn. Kiel komercistoj, ni devas konstante pridubi niajn supozojn kaj serĉi la plej altajn efikajn ŝanĝojn por maksimumigi rezultojn. Zorgu ne tro indeksi pri kreivaj testoj; dum amuzo, ni trovis, ke celoj kaj ofertaj variadoj ofte pli altas. Bele projektita anonco kaj kopio malbone celitaj multe surdos kaj limigos eblajn lernojn.

Unu bonega ekzemplo venas de Bing, kies enspezoj per serĉo havas pliigis 10 procentojn ĝis 25 procentoj ĉiujare pro A / B-testado, studo de Harvard Business Review trovita. La kvanto de sukceso, kiu povas veni de io tiel simpla kiel testado, estas tro miriga por ne utiligi ĝin. Simple dirite, alta rapida testado tradukiĝas al pli rapida lerna ciklo kaj pli rapida tempo al ROI.

Plue, kiel antaŭe menciite, testado ne nur temas pri trovi novajn ideojn, kiuj funkcias. Temas ankaŭ pri la ĉiam evoluanta pejzaĝo. La bezonoj de la kliento ŝanĝiĝos, novaj homoj falos en la celan demografion, Facebook efektivigos novajn ŝanĝojn, kiuj eble povus havi grandan efikon.

Kaj kelkfoje ĝi povus havi mirindajn rezultojn. Ĝi eĉ povas defii supozojn de merkatisto pri aparta temo.

En la kazo de Readers.com, kies marko kaj bildoj plejparte dependis de helkoloraj fonoj, estis ŝoke kiam Facebook A / B-testado montris ke klientoj pli allogis kaj tiel multe pli engaĝiĝis kun foto kies fono estis ege malhela. Kvankam komence supozis esti koincido, daŭraj testoj trovis, ke konsumantoj multe pli allogis ĉi tiun bildon. Finfine, ĉi tio igis la markon enkonduki similajn bildojn en estontaj kampanjoj kaj aliaj kanaloj, kiuj daŭre rezultis sufiĉe bone.

Legantoj Facebook Reklamo

Kultivi Personigitajn, Omnicanalajn Rilatojn Kun Konsumantoj

La ŝlosilo por pagita Facebook-reklama sukceso ne estas nur elspezo kaj ROAS; ĝi formas rektajn unu-kontraŭ-unujn rilatojn kun eblaj kaj ekzistantaj klientoj. Estas kritikaj reklamantoj investi en ĉi tiuj personigitaj rilatoj por fideli longtempe. Ĉi tiuj reklamantoj ne nur rikoltos la avantaĝojn de pli bonaj CPA-oj, sed ili probable estos rekompencitaj per longvosta halo-efiko profitiganta la markon per buŝa buŝo kaj referenca agado.

Kio kondukas al grava punkto: nenio en la merkatada mondo ekzistas en silo. Klientoj ne rigardas la mondon per la lenso de la vendistoj de "kanaloj". Facebook-kampanjoj ne esceptas. Markaj kaj spektaklaj merkataj teamoj devas labori laŭ paŝo por krei koheran kaj personecigitan markan sperton tra ĉiuj platformoj. Tiuj, kiuj komprenas ĉi tion, trovos pli grandan sukceson en siaj penoj.

Cetere, ekzistas multaj manieroj por merkatistoj interplekti personigon en siajn penojn. Ekzemple, dinamikaj anoncoj estas mirinda strategio, ĉar ĝi permesas al markoj krei bazan ŝablonon, kiu tiam ĉerpas de ekzistantaj produktaj katalogoj. Ĉi tio plifaciligas personigon senĉese, ĉar teamoj ne devos krei dekojn da individuaj reklamoj. Utiligu la potencon kaj belecon de la maŝinlernada algoritmo de Facebook por funkcii pli inteligente ne pli malfacile. Aldone, ĝi certigas, ke reklamoj pli bone akordiĝos kun la interesoj aŭ bezonoj de la individuo, ĉar Facebook povos dinamike prezenti produktojn aŭ servojn, pri kiuj uzantoj eksplicite kaj implicite esprimis intereson.

Facebook-Paĝa Respondemo

Efektivigi Agadon-Orientitan Videon

Iam ciferecaj anoncoj temis pri statikaj bildoj. Tamen, kiel plej multaj interretaj aferoj, nia maniero konsumi reklamojn draste ŝanĝiĝis en la lastaj jaroj, precipe ĉe Facebook. Laŭ HootSuite, elspezo por reklamado pri sociaj filmoj saltis 130 procentojn de 2016 ĝis 2017. Tiu nombro nur daŭre pliiĝas. Ĉu konsumantoj ne plu interesiĝas pri la statikaj novaĵ-bazitaj anoncoj, kiuj iam regis la platformon, petante la demandon: ĉu merkataj teamoj pretas uzi allogajn kaj plenumajn kreivojn en siaj reklamoj?

Reklamado de Facebook - Readers.com

Kvankam ĉi tiuj reklamoj eble postulas plian penon, ili donas bonegajn rezultojn. Ili ne nur donas al konsumantoj pli abundan sperton, sed ili ankaŭ donas al reklamantoj la flekseblecon krei vere unikajn reklamojn. Feliĉe, ekzistas multaj ebloj por elekti. Ne nur dinamikaj produktofluaj videoreklamoj estas bonega ekzemplo de spektakla filmeto, kiel antaŭe menciite, sed mallongformaj filmetoj, viglaj GIF-oj, rakontaj formatoj kaj karuselaj reklamoj estas ankaŭ bonegaj konsiderindaj ebloj. Konsumantoj bone respondas al ĉi tiuj personecigitaj kaj allogaj anoncoj, kiuj finfine funkcias kiel potenca helico.

Ĉu viaj Marketing-membroj aŭ triaj partneroj estas bone kalibritaj por konsekvence realigi filmeton? Efikaj videosolvoj ne devas kunporti grandajn produktadajn buĝetojn; ni trovis egalan sukceson en iuj kazoj testante DIY-gerilajn filmetojn. Ĉu vi ne scias, kie komenci? La homoj de Metric Digital kompilis bonegan rimedon nomatan La Ad-Kreiva Banko konsistis el plej bonkvalitaj pagitaj sociaj anoncoj por inspiro. Sendepende de la videa aliro, solvi ĉi tiujn dinamikajn formatojn estas nepra por gajni en pagita socia skalo.

Certigu Ampleksajn Rimedojn Por Sociaj Amaskomunikilaj Teamoj

Facebook-kampanjoj estas besto, sendube. Tial ĝi estas tiel grava, ke markoj taŭge preparas siajn teamojn kaj provizas al ili la necesajn rimedojn por sukcesi. Kontraŭe, teamoj, kiuj estas ŝarĝitaj per rimedaj limoj, eble trovos, ke ili perdas kampanjon, kio povus malhelpi ilin atingi kritikajn celojn, kiuj alie estus atingitaj.

Engaĝiĝo estas unu konsekvenco, por kiu teamoj ne estas tiel ofte preparitaj. Konsiderante la amasan efikon de Facebook Reklamaj Gravecaj Reklamoj havas efikecon, tre gravas, ke teamoj pretas respondi al klientaj sugestoj ĝustatempe, kio povas signifi funkcii en neparaj horoj aŭ labori kun klientaj servaj teamoj por mildigi problemojn. Ĉi tiuj rimedoj devas ĉiam funkcii kiel dudirekta dialogo, kiu servas kaj kiel socia pruvo kaj pozitiva movokvanto. Aldone atente pripensu, kian efikon pagita socia socio povas havi sur viaj nombroj kaj buĝeto laŭe.

Alia konsiderinda rimedo estas pura infrastrukturo por datumoj kaj spurado. Bedaŭrinde, se ne ĝuste efektivigita, raportado povas esti tre malpreciza, ĉar malĝustaj aŭ bruaj datumoj malheligos aŭ erarigos rezultojn. Sekve, gravas labori kun via teamo por certigi ke skalebla kaj fidinda atribua metodiko estas establita. Krome, teamoj devas certigi precizajn etikedojn kaj aranĝon por ke novaj ideoj estu testitaj kaj skaleblaj. Ne maltrafu la ŝancon sukcesi lanĉante blindajn kampanjojn kaj ne antaŭvidante la necesajn rimedojn. Eraro sur la flanko de singardo kaj spuri iujn ajn kaj ĉiujn interagojn, kiuj povas esti malstreĉaj por via komerco. Kolekti pli da datumoj ol necesas estas pardonebla, sed tro ofte teamoj rimarkas, ke ili forgesis spuri kritikan interagan punkton aŭ KPIs kaj lasis dezirante, ke ili povus returni la manojn de tempo por registri ĉi tiujn datumojn.

Teama strukturo estas alia ŝlosila aspekto al pagitaj sociaj kampanjoj. Se elektas peti helpon de ekstera agentejo, markoj atente pripensu siajn eblojn. Delonge estas la erao labori kun manpleno da agentejoj, kiuj havas siajn manojn en multaj malsamaj kanaloj. Anstataŭe, markoj devas identigi la areojn, kie ili povus uzi la plej grandan helpon kaj varbi trian vendiston, kiu estas la ĉefo en sia specifa niĉo. Investi en agentejoj, kiuj estas spertaj pri sia specifa domajno, povas esti grandega diferencilo.

Dum Facebook iam estis amuza spaco por universitataj studentoj konekti, ĝi nun estas la ĉefa fonto de enspezoj, akiro de klientoj kaj konscio pri marko por sennombraj kompanioj. Senĉese deplojante A / B-testadon, kultivante personecigitajn rilatojn kun klientoj tra diversaj kanaloj, efektivigante spektaklajn filmetojn kaj certigante, ke teamoj staras por sukceso, markoj trovos, ke Facebook estas efika merkatila ilo.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.