Kiel Sukcese Komuniki kun Influantoj

Kiel komuniki kun influantoj

Influa merkatado rapide fariĝis domina aspekto de iu sukcesa marko-kampanjo, atingante merkatan valoron de $ 13.8-miliardoj en 2021, kaj tiu nombro nur atendas kreskon. La dua jaro de la COVID-19-pandemio daŭre akcelis la popularecon de influmerkatado, ĉar konsumantoj restis dependaj de interreta aĉetado kaj pliigis sian uzon de platformoj de sociaj amaskomunikiloj kiel retkomerca platformo.

Kun platformoj kiel Instagram, kaj lastatempe Tik Tok, efektivigante siajn proprajn sociajn komercajn funkciojn, estas nova ŝanco aperanta por markoj uzi influantojn por pliigi siajn sociajn komercajn strategiojn.

70% de usonaj retumantoj verŝajne aĉetos produktojn de influantoj, kiujn ili sekvas, kune kun la atendata kresko de usona socia komerca vendo entute je 35.8% al pli ol 36 miliardoj USD en 2021.

statistikoj kaj Internula Inteligenteco

Sed kun kreskantaj sponsoradŝancoj por influantoj, estas neeviteble, ke enfluo eniros la jam saturitan spacon, igante ĝin eĉ pli malfacila por markoj trovi la ĝustan influanton por labori. Kaj por ke influ-markaj partnerecoj estu la plej efikaj al celgrupo, estas grave ke partnereco estu aŭtenta, bazita sur reciprokaj interesoj, celoj kaj stiloj. Sekvantoj povas facile vidi tra neaŭtentikaj sponsoritaj afiŝoj de influantoj kaj samtempe influantoj nun havas la lukson rifuzi sponsoradinterkonsentojn, kiuj ne kongruas kun sia propra marko. 

Por ke marko starigu longdaŭrajn rilatojn kun la plej bonaj influantoj por sia kampanjo, laŭ reputacio kaj ROI, ili devas konsideri la jenajn konsiletojn kiam ili komunikas al siaj plej dezirindaj influantoj:

Esploru la influanton antaŭ ol vi kontakti

Uzu esplorajn kaj komprenajn ilojn por identigi influantojn, kiuj resonas kun via celgrupo kaj rilatas al via marko. 51% de influantoj diras, ke ilia ĉefa kialo por ne kunlabori kun marko, kiu alproksimiĝas al ili, estas tio ili ne ŝatas aŭ taksas la markon. Kuracado de listo de influantoj, kiuj efektive rilatas al la valoroj de marko, havos la plej pozitivan efikon al kampanjo, ĉar iliaj afiŝoj estos pli aŭtentaj por sia spektantaro, kaj ili plej verŝajne laboros kun vi en la unua loko. 

Markoj ankaŭ devas esti diligentaj pri taksado de la kvalito de la spektantaro de la influanto ĉar ekzistas multaj kontoj, kiuj povas havi neaŭtentajn sekvantojn. 45% de tutmondaj Instagram-kontoj estas atenditaj bots aŭ neaktivaj kontoj, do analizi adeptan bazon de influantoj por realaj sekvantoj povas certigi, ke ajna buĝeto elspezita atingas realajn, eblajn klientojn. 

Agordu vian mesaĝon

Influantoj havas neniun toleremon, nek devus, kiam temas pri esti kontaktitaj de markoj kun ĝeneralaj, tranĉitaj kaj algluitaj stilmesaĝoj, sen ajna personigo al ili aŭ ilia platformo. 43% diris ke ili neniam aŭ malofte ricevas personigitajn mesaĝojn de markoj, kaj kun la abundo de informoj influantoj emas kunhavigi interrete, markoj povas facile uzi ĉi tion al sia avantaĝo por personecigi sian tonalton.

Markoj devus elspezi tempon kaj energion legante la enhavon de siaj idealaj influantoj por krei mesaĝon tajloritan al ĉiu influanto, kongruante kun ilia tono kaj stilo. Ĉi tio pliigos la verŝajnecon, ke la koncerna influanto konsentos kun partnereco, kaj estos pli motivita por afiŝi engaĝan enhavon.

Estu travidebla en via komenca atingo

Ne batu ĉirkaŭ la arbusto - klareco kaj travidebleco estas ŝlosilaj kiam vi proponas la kondiĉojn de via partnereco kun influanto. Farante vian komencan atingon, nepre traktu la kadron antaŭe inkluzive de gravaj detaloj kiel kia estas la produkto, templinioj por afiŝado, buĝetoj kaj atendataj liveraĵoj. Ĉi tio ebligas al la influanto fari pli informitan decidon, pli rapide kaj ebligas ambaŭ partiojn eviti frotadon pli sur la vojo.

Nepras, ke markoj frapu la ĝustan tonon en sia komunikado al preferataj influantoj por sekurigi signifan, aŭtentan partnerecon kaj plibonigi siajn merkatajn kampanjojn. Ĉar la influa merkatindustrio daŭre prosperas, markoj devos adaptiĝi kun ĝi.